Ethyca Digital Company

Ethyca Digital Company ETHYCA è una Digital Company concepita per affiancare le Piccole e Medie Imprese.

ETHYCA è una Digital Company concepita per affiancare le Piccole e Medie Imprese nel delicato percorso di migrazione dal mercato fisico a quello digitale, già in corso.

Ethyca da oggi è un nuovo ramo di azienda acquisito da Echelon Digital Industry SpA.Partner World di IBM per la Cyber Si...
30/08/2024

Ethyca da oggi è un nuovo ramo di azienda acquisito da Echelon Digital Industry SpA.

Partner World di IBM per la Cyber Sicurezza, Echelon oggi protegge gli assets informatici degli uffici diplomatici presenti in tutto il territorio Europeo.

Orientata esclusivamente sugli interlocutori presenti nel mercato.

Crea e fornisce le più avanzate tecnologie; in grado di effettuare precise diagnosi sui mercati, utilizzando cognitive computing, Ai generativa strategica, Echelon crea le regolamentazioni che permettono di creare sinergie fra il digital marketing e data valorization.

Specializzati nella Entity Extraction delle informazioni che circolano nella rete, in tutti i suoi aspetti.

Una grande industria digitale che vanta un board di competenze internazionali create e modellate in decenni di competenze nel settore.

I Personas sono utenti target fittizi, generati dopo un periodo User Research. Un Persona in genere contiene l’età, l’oc...
30/09/2022

I Personas sono utenti target fittizi, generati dopo un periodo User Research.
Un Persona in genere contiene l’età, l’occupazione, la nazionalità, la lingua, il livello di esperienza (con un prodotto o un’azione specifica) dell’utente, le motivazioni, i comportamenti e le altre qualità specifiche del prodotto (o funzione / azione individuale) in fase di sviluppo.

La ragione principale per l’cui si utilizza un Persona è garantire che il processo decisionale si concentri sugli utenti che interagiranno con il servizio o il prodotto digitale che stiamo realizzando.

Decidere cosa includere in un Persona e cosa lasciare fuori dipende dalla natura delle azioni target. Tuttavia, i Personas sono profili archetipici e quindi includeranno sempre informazioni demografiche, come età, occupazione, nazionalità e stato socio-economico.

Oltre ai dati demografici, il Persona includerà le motivazioni e i comportamenti che ci si aspetterebbe dall’utente archetipo per quella particolare azione.

La generazione dei Personas dovrebbe essere basata su ricerche precedenti che rispondono alle seguenti domande:
- Chi è l’utente target?
- Come si comportano queste persone nella loro vita quotidiana?
- L’utente ha esperienza con prodotti simili?
- Come si comportano queste persone nella loro vita quotidiana?

Per saperne di più scrivete a [email protected] - www.ethycadigital.com

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l Card Sorting è inteso come un metodo non collaborativo per la creazione della navigazione e come uno strumento che ci ...
25/09/2022

l Card Sorting è inteso come un metodo non collaborativo per la creazione della navigazione e come uno strumento che ci aiuta a capire le persone per le quali stiamo progettando.

Come funziona il Card Sorting?
Il metodo è abbastanza semplice.
Bisogna dare alle persone un set di carte che hanno contenuti di esempio scritti su di esse.
Chiediamo dunque alle persone di ordinare le carte in pile in base a ciò che è simile e gli chiediamo inoltre di descrivere i gruppi che creano (Open Card Sort).
Altrimenti possiamo dare alle persone una serie di schede più una serie di categorie e chiedere loro di ordinare le carte nelle categorie predeterminate (Close Card Sort).
Dopo di che si registrano i risultati, li si analizza e si applica ciò che è stato appreso al fine di migliorare il nostro progetto.

Anche se sembra semplice, il Card Sorting può essere una tecnica molto potente.
Si impara molto su come le persone pensano a categorie e concetti, come li descrivono e quali informazioni appartengono a una categoria.
Questo è incredibilmente utile quando si desidera organizzare le informazioni in modo che altre persone possano capirlo.

I passaggi principali del Card Sorting sono:
- Decidere che cosa vogliamo capire dalla nostra analisi.
- Selezionare il metodo di Card Sorting (aperto o chiuso, faccia a faccia, da remoto, manuale o con l’ausilio di qualche software).
- Scegliere il contenuto.
- Selezionare ed invitare i partecipanti.
- Eseguire la Card Sorting e registrare i dati.
- Analizzare i risultati.
- Usare i risultati per migliorare il nostro progetto.

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I Mental Models o Modelli Mentali ci permettono di comprendere le motivazioni e i processi mentali delle persone permett...
20/09/2022

I Mental Models o Modelli Mentali ci permettono di comprendere le motivazioni e i processi mentali delle persone permettendoci inoltre di comprendere il loro punto di vista emozionale.

I Modelli Mentali comprendono diverse sezioni composte a loro volta da gruppi.
Un altro modo per descrivere i Mental Models è quello di vederli come Diagrammi di Affinità o Affinity Diagram creati attraverso ricerche sul campo.

Per creare un Mental Model è necessario intervistare le persone riguardo i loro pattern e organizzarli dal basso verso l’alto in un Modello. Tramite la ricerca potremmo riuscire a collezionare diversi comportamenti per ogni singola persona e con il tempo noteremo gli stessi comportamenti che potremmo cominciare a raggruppare. Possiamo raggrupparli in torri e unire le torri in differenti spazi cognitivi.

Una volta creata la parte superiore possiamo concentrarci su quella inferiore.
Prendiamo quindi ad esempio le caratteristiche di in un nostro ipotetico prodotto che vogliamo creare e cerchiamo di allinearle sotto le torri relative.
In parole povere allineiamo le caratteristiche sotto i concetti che le persone hanno espresso.

Poiché tutte le persone percepiscono il mondo in modo individuale, tutti gli utenti generano modelli mentali individuali.
La sfida consiste nel garantire che i designer costruiscano un prodotto tenendo presente il modello mentale degli utenti.

I modelli mentali tendono a differire da paese a paese e da cultura a cultura.

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Il ruolo della User Research è fondamentale all’interno di ogni processo di User Experience, la maggior parte delle azie...
13/09/2022

Il ruolo della User Research è fondamentale all’interno di ogni processo di User Experience, la maggior parte delle aziende però capisce di averne bisogno solo dopo aver concluso lo sviluppo della User Interface.
Questa scelta rende il lavoro di ricerca molto più complicato e può influire sulla qualità del risultato finale.

Uno degli strumenti più utilizzati al fine di testare un prodotto, prima che venga sviluppato in maniera dettagliata, è il prototipo.

Di solito si tende a dividere i prototipi in due tipi, ognuno dei quali possiede diversi vantaggi e svantaggi:

- Low-Fidelity Prototype: rappresentazione di uno o più wireframe (screen o pagina di un’interfaccia di design) su carta che permette di raccogliere rapidamente feedback e suggerimenti da parte degli utenti.
I vantaggi sono sicuramente il costo molto basso, la velocità di produzione e di modifica e la possibilità di somministrarlo in qualsiasi luogo.

- High-fidelity Prototype: consiste nella rappresentazione di un’interfaccia utente direttamente su un dispositivo digitale che permette di raccogliere dei feedback accurati e di migliorare, attraverso dei cicli di feedback, la progettazione del design.
I vantaggi di questo sistema sono sicuramente la grande somiglianza con il sistema reale di utilizzo e la possibilità di poter migliorare attraverso piccoli progressi ogni problema che viene riscontrato dall’utente.

Per la riuscita ottimale di un processo di valutazione della UX i due sistemi possono essere utilizzati insieme.

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In un’epoca dove l’attenzione è tutto e scarseggia più che mai, essere creativi è il must per ottenere e mantenere il se...
10/09/2022

In un’epoca dove l’attenzione è tutto e scarseggia più che mai, essere creativi è il must per ottenere e mantenere il seguito sui social media.
Quindi in ogni strategia di social media marketing che si rispetti non dimenticate di dedicare una sezione alla creatività.
Oggi non se ne può fare a meno.

MA QUALI SONO LE CAUSE DI QUESTA NOIA?
L’autopromozione è la causa principale,
è essenziale un percorso di fiducia con i fan, stimolali, pubblica cose interessanti e condivisibili, magari anche puntando al tuo sito per raccogliere nuovi leads, ma fallo con astuzia e creatività.

Creare un percorso di fiducia con i fan, stimolarli, pubblicare cose interessanti e condivisibili, magari anche puntando al vostro sito per raccogliere nuovi leads, ma con astuzia e creatività.

COSA VOGLIONO LE PERSONE? PROMOZIONI, APPROFONDIMENTO E DIVERTIMENTO.
I prodotti del vostro brand possono essere un cavallo di T***a se sapete usarli bene.
Spiegate come sono stati creati, la filosofia che ti vi ha spinto a crearli, immortalate ogni passaggio dall’ideazione alla messa a punto.
Le persone sono molto curiose di conoscere i dietro le quinte e sapere come è stato concepito un brand o un prodotto è sempre una cosa emozionante.

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Un pulsante può apparire come se fosse necessario ruotarlo o spingerlo. Le caratteristiche del pulsante che fanno sembra...
08/09/2022

Un pulsante può apparire come se fosse necessario ruotarlo o spingerlo.
Le caratteristiche del pulsante che fanno sembrare che questo si possa “ruotare” o “premere” formano insieme le sue affordances.
Questo concetto è valido anche nel digitale, sia in un sito che in un app o device.

I DIVERSI TIPI DI AFFORDANCE:
Affordance esplicita: l’affordance esplicita consiste nei suggerimenti forniti dal linguaggio o dall’aspetto fisico dell’oggetto. Un pulsante in rilievo con scritto “Premi” è un ottimo esempio.

Pattern affordance: stabilita dalle convenzioni. Un esempio è la funzione “cerca” di un sito web che si trova nell’angolo in alto a destra della pagina. È un modello ripetuto costantemente e ci aspettiamo di trovarlo li.

Affordance nascosta: volendo fare un esempio con un oggetto fisico potremmo ad un accendino. Guardandolo non saremmo in grado di dire che potrebbe essere usato per aprire una bottiglia di birra. Nel mondo digitale un esempio possono essere i menu a discesa, in cui non viene visualizzato il menu a meno che non si passa il mouse o si fa clic sulla voce dell’elenco principale.

Falsa affordance: Un esempio di affordance falsa possiamo trovarlo nel testo di un articolo sottolineato in blu. Gli utenti che leggono il testo possono pensare che sia cliccabile anche se in realtà non lo è.

Affordance metaforica: lo Scheumorfismo si basava molto sulle affordance metaforiche, utilizzando le imitazioni di oggetti reali per comunicare. Le icone, che spesso abbiamo visto nella UI di iOS ne sono esempi lampanti. Ad esempio l’applicazione delle note o del registratore vocale che esprimevano al meglio l’aspetto dei rispettivi oggetti reali.

Affordance negativa: lo scopo delle affordance negative è quello di far capire agli utenti che alcuni azioni non sono eseguibili al momento. Ad esempio, l’interfaccia di una applicazione che mostra che un pulsante inattivo.


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Cos’è il Watchbait e perché se fai video dovresti stare attento?In molte comunicazioni, tipo quella di Facebook, notiamo...
06/09/2022

Cos’è il Watchbait e perché se fai video dovresti stare attento?

In molte comunicazioni, tipo quella di Facebook, notiamo che si accende l’interesse per il Watchbait. Vale a dire la tendenza dei produttori di contenuti video a creare delle esperienze che puntano ad attirare l’attenzione e non a dare qualcosa di realmente utile. In passato si parlava spesso di clickbaiting.

Ovvero articoli condivisi sui social network con titoli acchiappa-click altisonanti – spesso con CAPS LOCK ed eccesso di punteggiatura – e preview immagine in grado di fare da esca per i curiosi di passaggio.

Il sapiente uso di headline ammiccanti ad esempio"Fan scatenata sale sul palco di Vasco Rossi, la sua reazione è incredibile" e immagine decontestualizzata, può dare una spinta importante alle visite e una viralità immotivata al link.
Il tutto si basa su una logica chiara: le persone condividono senza leggere, si fermano alla preview. Lo stesso accade con il Watchbait.

PERCHÉ IL WATCHBAIT PUÒ FUNZIONARE?
Il meccanismo del watchbaiting – estremizzare la pubblicazione dei video con preview acchiappa-click per aumentare le view – sembra premiare chi pubblica video brevi, d’impatto e con un alto tasso di discussione.
Se non altro perché è lo stesso algoritmo di Facebook a premiare questo tipo di contenuto.

Per saperne di più scrivete a [email protected]


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Sono chiamati “ibridi”, razza strana, nel senso buono della parola, e forse lo sono: è questo il loro punto di forza.Il ...
04/09/2022

Sono chiamati “ibridi”, razza strana, nel senso buono della parola, e forse lo sono: è questo il loro punto di forza.

Il Creative Strategist è una risorsa di Marketing.
Questa figura professionale è un pensatore di idee basate su ricerche e numeri, con una grande dedizione all’aggiornamento costante, al crocevia tra un Planner e un Creative Director.

Del Planner ha la competenza strategica basata sui numeri, sulla costante ricerca e aggiornamento in campo digitale e marketing, sulla propensione nel trovare soluzioni e sperimentare sempre.

Del Creative Director ha la competenza più creativa, una forma mentis in grado di semplificare processi e stimolare dinamiche creative e innovative.

A differenza di altre figure professionali più verticalizzate, il Creative Strategist non ha un vero e proprio perimetro, ma può essere integrato in diversi team di lavoro in modalità cross: il suo background eterogeneo può offrire supporto creativo e strategico in molte situazioni.

Un esempio concreto?
“Vogliamo una nuova campagna di comunicazione omnichannel per la nostra azienda X per il lancio di un nuovo prodotto Y per target GenZ. Obiettivo primario: incrementare le vendite nel periodo estivo”.
Da dove iniziamo? Per farla “semplice” e “semplificare” ecco 7 punti.

1. Analisi e DNA dell’azienda
Dobbiamo avere una buona conoscenza della marca, tono di voce, con quale target comunicano e come sono percepiti realmente. La ricerca si esegue in modo qualitativo a mano e quantitativo con diversi tools.

2. Analisi e Ascolto del Target
Una volta che possediamo una conoscenza adeguata della marca, cerchiamo di capire da chi è composto il target, sue abitudini digitali e quali touch point iniziare a identificare.

3. Analisi Competitor e Comparable
Andiamo ad analizzare quali attività hanno svolto i competitor e i comparable, ovvero aziende che lavorano in territori affini al nostro cliente senza essere competitor diretti.

4. Definizione di un Creative Concept
Per creare attività che funzionino, molto spesso è necessario avere a monte un collante, un’idea creativa, un concetto originale e vero, che faccia da guida a tutto il progetto di comunicazione. Identificarlo ci permetterà di avere una strada ben delineata nella quale guidare la comunicazione in modo pertinente e con focus.

5. Scelta dei Touch Point da attivare
Una volta definito il Creative Concept andiamo a scegliere quali siano i touch-point migliori da attivare in base al Target e agli obiettivi distribuito tra Digitale, Territorio, Punto Vendita, Televisione. La scelta si baserà sulle analisi fatte in precedenza.

6. Definizione di una Strategia Digitale
Per amplificare la nostra attività scegliamo con cura quali attività digitali attivare, canali social da utilizzare, tecnologia, tono di voce, formati, e processi correlati da integrare nel piano di comunicazione e media plan.

7. Analisi e Report
Terminata l’attività bisogna analizzare i risultati ottenuti e produrre una reportistica con dati e obiettivi raggiunti.

Come si diventa un Creative Strategist?
Bisogna avere un background di almeno 15 anni nel mondo della comunicazione, per iniziare, ed una conoscenza del mercato in tutte, o quasi, le sue categorie merceologiche.

Rivolgetevi agli specialisti, ci occupiamo di comunicazione digitale dal lontano 1999.

Per saperne di più scrivete a [email protected] - www.ethycadigital.com

Il termine diagramma di allineamento si riferisce a qualsiasi mappa, diagramma o visualizzazione che rivela entrambi i l...
02/09/2022

Il termine diagramma di allineamento si riferisce a qualsiasi mappa, diagramma o visualizzazione che rivela entrambi i lati della creazione di valore in un’unica panoramica.
È una categoria di diagramma che illustra l’interazione tra le persone e le organizzazioni.
Tali diagrammi non sono nuovi e sono già stati utilizzati.
Dunque, la definizione di diagramma di allineamento non è una proposta di una tecnica specifica ma va vista più come una visione di come gli approcci esistenti possono essere utilizzati in un modo nuovo e costruttivo.

Logicamente, i diagrammi di allineamento hanno due parti.
Da un lato, essi illustrano gli aspetti dell’esperienza individuale e la rappresentazione del comportamento aggregato tra utenti archetipici. Dall’altro, i diagrammi di allineamento riflettono le offerte e i processi di un’organizzazione.
I punti di interazione tra le due parti sono i mezzi di scambio di valore.

I diagrammi di allineamento non sono un rimedio universale e non forniscono risposte immediate. Sono rappresentazioni convincenti che permettono alle persone di dialogare e creare dei valori. L’obiettivo finale è la creazione di un dialogo inclusivo all’interno dell’organizzazione, non la creazione del diagramma stesso.

La mappatura delle esperienze ha molti potenziali benefici.
Questi includono la creazione di empatia, la creazione di un “quadro generale”, la rottura dei comportamenti stagni con la conseguente riduzione di complessità e la scoperta di nuove opportunità.

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Più che una tendenza: entrare nel metaverso diventerà una necessità per i brand. I professionisti cripto dicono che lo s...
31/08/2022

Più che una tendenza: entrare nel metaverso diventerà una necessità per i brand.
I professionisti cripto dicono che lo stanno costruendo.
I gamer potrebbero già viverci.
Il mondo dell’arte ci sta guadagnando.

Il Metaverso è un’opportunità di mercato da un trilione di dollari. Le entrate dei mondi di gioco virtuali potrebbero crescere fino a 400 miliardi di dollari nel 2025.

Attraverso mondi virtuali, NFT ed esperienze immersive, i marchi stanno sperimentando per raggiungere nuove generazioni di consumatori:
la Gen Meta.

Con più attività senza contatto che si svolgono a causa di COVID-19, ora abbiamo l’industria Metaverso come un nuovo oceano blu emergente.

Il metaverso è qui per restare.
La Pandemia ha accelerato questa tendenza nello sbloccare spazi e identità alternative per esperienze umane condivise. Inoltre sono emerse molteplici piattaforme in cui si vive quotidianamente vite parallele, e le aziende hanno iniziato a presidiarle.

Cosa ci sarà dopo il Metaverso?
La fusione dei mondi fisico, biologico e digitale diventerà probabilmente una realtà già entro il 2030 alimentata grazie al 6G.
Fondamentale anche capire che mentre la maggior parte delle persone che sentono parlare del 6G si concentrano solo sull’aspetto della velocità di Internet, ci sono sicuramente altre cose (spesso più eccitanti) che ne derivano, come la latenza del segnale ultra bassa, l’efficienza energetica della comunicazione ultra elevata, l’affidabilità , sicurezza e localizzazione.

C’è un consenso generale all’interno della comunità digitale del paese che: il 6G cambierà il mondo in modo irriconoscibile.
Voi siete pronti?

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I contest sui social sono sempre stati un argomento piuttosto dibattuto in questo settore (il SMM). C’è chi dice che si ...
28/08/2022

I contest sui social sono sempre stati un argomento piuttosto dibattuto in questo settore (il SMM). C’è chi dice che si possono realizzare senza alcun tipo di problemi, altri affermano che è necessario rispettare alcune regole stringenti perché altrimenti le conseguenze potrebbero essere catastrofiche.

COSA È UN CONTEST SUI SOCIAL?
Un contest sui social è un’iniziativa di marketing messa in campo da parte di brand e business che si pone l’obiettivo di raggiungere un risultato.
Ad esempio, quello di fare lead generation oppure di aumentare il numero di follower su Instagram o su qualsiasi altro social.

Per ottenere questo risultato, nella maggior parte dei casi viene offerto un premio in palio al vincitore del contest che andrà a soddisfare una serie di regole decise a priori dal brand che ha organizzato l’iniziativa.

Gli utenti che partecipano al contest avranno modo di seguire il concorso a premi sperando che la ricompensa arrivi a loro.
Il contest è un ottimo modo per fare awareness e diffondere quanto più possibile un brand. Tuttavia, non è così semplice da organizzare e non è
scontato raggiungere un risultato.

PRO E CONTRO DI UN CONTEST PER I SOCIAL
Il contest è un ottimo modo per raggiungere il target anche in organico. Se lo hai organizzato correttamente, vedrai che non ci sarà bisogno di sfruttare (molto) ADV per aumentare la sua diffusione.

Si tratta di un’iniziativa di marketing a costo praticamente zero. Certo, dovrai offrire un premio succulento ma sono certo che sarà ammortizzato senza tante difficoltà operative.

Ciò significa che il tuo profilo social potrebbe avere una crescita di follower in poco tempo, salvo poi notare una discesa altrettanto veloce una volta che il contest è terminato.

COME ORGANIZZARE UN CONTEST SUI SOCIAL?
- INDIVIDUA IL PREMIO DEL CONCORSO
- SCRIVI LE REGOLE DEL CONTEST
- PROMOZIONE DEL CONTEST SOCIAL
- DEFINIZIONE DEL VINCITORE

Per saperne di più scrivete a [email protected]

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Indirizzo

Via E. Amari, 162
Palermo
90139

Orario di apertura

Lunedì 09:30 - 13:00
15:00 - 19:00
Martedì 09:30 - 13:00
15:00 - 19:00
Mercoledì 09:30 - 13:00
15:00 - 19:00
Giovedì 09:30 - 13:00
15:00 - 19:00
Venerdì 09:30 - 13:00
15:00 - 19:00
Sabato 09:30 - 17:00
Domenica 09:00 - 17:00

Sito Web

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Marketing digitale dal 2000

Fondata nel 2015 da Alessandro Patanella (CEO), ex manager Seat Pagine Gialle S.p.A. ed ex manager Axélero S.p.A. (Gruppo Generali e Mediobanca).

Grazie al suo team di “cecchini” (con esperienza ventennale sul digitale) composto da informatici, data analyst, programmatori senior, text editor, social media marketer provenienti da tutta Europa, ETHYCA studia i competitors aziendali, riuscendo a realizzare una vera e propria strategia di marketing da adottare affinché si creino le basi per far aumentare il profitto dell’azienda (su fatturato o brand awareness), puntando sull’utilizzo dei social media, delle app, dell’e-commerce e dei blog.

Adesso l’azienda sta investendo su nuovi sistemi di intelligenza artificiale, machine learning e sul “Proximity Marketing”, cioè di tutte quelle attività di marketing e promozione finalizzate ad intercettare i potenziali clienti in un luogo preciso, prossimo all’emittente del messaggio pubblicitario.

Entro il 2020 PROXHYMA, società del gruppo ETHYCA, lancerà nel mercato un nuovo prodotto dedicato al settore B2B.