Matteo Ramacci - Graphics & Digital Marketing

03/10/2025

💥 COME FARE MARKETING CON L'AI! 3 SEMPLICI MOSSE!

L'AI Overview genera una risposta sintetica e concisa direttamente in cima ai risultati, riducendo drasticamente la necessità (e la voglia) degli utenti di cliccare sui link organici tradizionali. Questo crea due sfide cruciali per la vostra Content Strategy:

Crollo del CTR Organico: Se il vostro contenuto non viene citato nell'AI Overview, la sua visibilità crolla, anche se siete in prima posizione.

Morte del Contenuto "Generalista": L'AI è bravissima a riassumere le informazioni base. Il vostro valore aggiunto non può più essere il cosa, ma il come e il perché.

🔑 3 Mosse Strategiche per i Marketer nell'Era SGE

Il focus si sposta dalla quantità di traffico alla qualità dell'Autorità (E-E-A-T). Come Marketer e SMM, dovete agire immediatamente per essere considerati una fonte citabile dall'AI:

1. Ottimizzate per l'AI Citation (Non per l'Algoritmo Vecchio)

Non scrivete per Google, scrivete per l'AI che riassume Google.

Il Contenuto "Cremoso": Create contenuti che rispondano a domande specifiche con paragrafi concisi (max 150-200 parole) subito dopo un titolo chiaro (H2). L'AI cerca blocchi di testo autorevoli e facili da digerire.

Aumentate la Qualità del Dato: Inserite dati, case study e statistiche verificabili nel vostro contenuto. Le citazioni dall'AI prediligono fonti che dimostrano Esperienza e Affidabilità (E e T di E-E-A-T).

2. Raddoppiate sul "Contenuto Iper-Specializzato"

L'AI può riassumere "Cos'è il Content Marketing", ma fatica con: "I 3 Errori di Attribuzione ROAS nel Settore Fintech nel Q4".

Identificate la Vostra Nicchia di Competenza: Trovate il punto in cui la vostra Esperienza (E) è insostituibile. Concentrate il 70% della produzione di contenuti su problemi di nicchia che solo un vero esperto (come voi) può risolvere.

Sostituite il Cosa con il Perché e il Come: Il vostro contenuto non deve informare, deve istruire e fornire framework.

3. Il Ritorno del Personal Brand come Fonte di Fiducia

La vostra Autorità (A) non è mai stata così importante. L'AI ha bisogno di validare le sue risposte citando esperti.

Autorità Istituzionale: Se avete ruoli di leadership (come nel mio caso, con ANSMM), sfruttateli. Fate in modo che il vostro sito e i vostri asset siano collegati a fonti di fiducia e riconoscimento nel settore.

Fidelizzate la Base: Poiché il traffico organico è a rischio, il vostro canale proprietario (Newsletter, Community, Podcast) diventa l'unico rifugio sicuro. Usate i Social per convogliare traffico verso gli asset che controllate.

La lotta per la visibilità non è più un gioco di keyword e link, ma di Autorità Strategica. Vincerà chi riesce a farsi riconoscere dall'AI come la risposta definitiva e verificabile.

27/09/2025

''SCRIVIMI UN POST SU INSTAGRAM''
Se ti rivolgi ancora cosi a CHATGPT .....devi ASSOLUTAMENTE LEGGERE questo articolo!!

Siamo onesti: se l'unico modo in cui usate ChatGPT, Gemini o altri LLM è chiedere loro di "scrivere un post su X", state sprecando il loro vero potenziale.

L'AI generativa non è una segretaria, ma un "motore di pensiero" da indirizzare strategicamente. Nel marketing, la vera leva non è l'AI in sé, ma la Prompt Engineering Avanzata – l'arte di formulare istruzioni che generano outputstrategicamente rilevanti e immediatamente utilizzabili.

Vi svelo il framework che uso per trasformare l'output dell'AI da "decente" a "geniale" e come applicarlo alle vostre sfide quotidiane.

Il prompt perfetto deve avere quattro componenti chiave, che chiamo il "Quartetto d'Oro":

1. 🧑 Ruolo (Role)
Definite l'identità dell'AI. Più è specifica, meglio è. Questo calibra il vocabolario, l'approccio e il livello di profondità.
Esempio Avanzato: "Agisci come un Copywriter SEO Senior con 10 anni di esperienza in agenzia B2Bspecializzato in contenuti long-form per il settore Fintech."

2. 🎯 Obiettivo (Goal)
Cosa volete che l'output realizzi a livello di business. Non limitatevi al formato ("scrivi un post"), ma specificate l'impatto.
Esempio Avanzato: "L'obiettivo è generare 5 variazioni di Subject Line per una Email Funnel di Retargeting che deve superare il 30% di Open Rate."

3. 📝 Contesto e Vincoli (Context & Constraints)
Questa è la parte più importante: i dati che l'AI deve usare e i limiti da rispettare.
Contesto: Target (Gen Z), Tono (Autorevole ma Colloquiale), Pain Point (Paura del FOMO finanziario).
Vincoli: "La lunghezza massima è 50 caratteri. Devi citare in modo implicito i benefici della feature X. NONusare emoji nel Subject Line."

4. 🔀 Formato e Output (Format & Output)
Il modo in cui volete ricevere la risposta per l'uso immediato. Chiedere un formato strutturato riduce il lavoro di post-produzione.
Esempio Avanzato: "Presenta i risultati in una tabella Markdown con tre colonne: Subject Line, Metriche stimate (Open Rate e CTR), e un breve Rationale sul perché l'Hook funzionerà per la Gen Z."

21/08/2025

OGGI TI SPIEGO LE 4 RAGIONI PER CUI ''Nutella'' è famiglia!!

1. Perché Nutella è un prodotto da tutti i giorni:
Nutella è pensata per i momenti semplici e quotidiani: la colazione, la merenda e qualsiasi altro spuntino. E chi condivide più spesso questi momenti? Le famiglie. Puntare su di loro significa legare il prodotto alla normalità e alla routine.

2. Perché crea un legame affettivo:
Ferrero non ha mai voluto che Nutella fosse solo “una crema alla nocciola”. Ha sempre puntato a qualcosa di più: un’emozione da ricordare: la colazione della domenica, le fette spalmate dalla mamma, i barattoli svuotati con il cucchiaino a merenda. Parlare di famiglia significa entrare nei ricordi delle persone.

3. Perché è un posizionamento che dura nel tempo:
Il valore della famiglia è universale e senza tempo. È un tema che non passa mai di moda. Collegare Nutella a questo concetto ha permesso al brand di restare coerente, pur aggiornando linguaggi, media e campagne.

4. Perché crea senso di appartenenza:
Nutella è qualcosa che abbiamo tutti in casa. Ci unisce perché è di riconoscibile, familiare. La comunicazione ha sempre lavorato per rinforzare questa idea: Nutella piace a tutti ed è per ogni membro della famiglia.

Seguimi per continuare a crescere nel mondo del digitale!

04/08/2025

💥 E se stessimo rubando l’infanzia ai nostri figli… senza nemmeno accorgercene?

Jonathan Haidt, nel suo libro “La generazione ansiosa”, ci lancia un allarme che non possiamo più ignorare: stiamo crescendo una generazione iperconnessa, iperprotetta… ma profondamente fragile.

Uno dei punti più inquietanti del suo lavoro riguarda la scomparsa del gioco libero – quel gioco non strutturato, spontaneo, fatto di corse in strada, piccoli rischi, litigi da risolvere e regole inventate tra bambini. Senza quei momenti, l’infanzia perde una palestra fondamentale:

Haidt mette in evidenza come il passaggio da un’infanzia “all’aperto” a una confinata negli spazi digitali coincida con il crollo del benessere psicologico degli adolescenti. Più notifiche, meno avventure. Più controllo, meno autonomia.

E il risultato? Una generazione che arriva alla vita adulta senza gli “anticorpi emotivi” che solo il gioco libero poteva fornire.

🔎 E voi cosa ne pensate? Avete ricordi di quel gioco libero che ci formava senza che ce ne accorgessimo? O credete che il mondo digitale possa sostituirlo?

👇 Condividete la vostra esperienza nei commenti: il confronto è il primo passo per cambiare davvero.

14/12/2023

Oggi formazione con Veronica Gentili!!

17/10/2023

Le Macine, i biscotti di pasta frolla, hanno ormai una storia che dura quasi da 40 anni, ma ancora sono molto amati per la loro semplicità.

Recentemente, il biscotto, conosciuto come il “campione dell’inzuppo” per antonomasia, è stato sottoposto a un restyling.

Ora si presenta con una nuova ricetta e il proprio nome inciso sulla superficie con l’obiettivo di rafforzare l’identità del prodotto e scoraggiare le imitazioni.

Questo biscotto, inoltre, è il protagonista della nuova campagna DOOH della Mulino Bianco. Nel video 3D, il biscotto scivola tuffandosi nel latte.

Questa immagine è il principale elemento visivo dello spot, che sarà trasmesso fino a metà novembre su un vasto circuito di schermi Digital out-of-home.

Vi lascio qui il video:

Campagna pubblicitaria Mulino Bianco - Digital Out-Of-Home 3D realizzata da Medya Network e PRS Mediagroup.

23/09/2023

Cede anche Amazon: dal 2024 Prime Video con la pubblicità!!

Annuncio ufficiale di Amazon che dal 2024 inserirà le adv nel servizio di streaming Prime Video. Nessun costo aggiuntivo per chi rimarrà nel pacchetto con gli spot: 2,99 dollari in più per il piano senza pubblicità. In Italia dal 2024 inoltrato!!

Prima Netflix, poi Disney + e ora anche Prime Video. La traiettoria tracciata dalle piattaforme di streaming è ormai chiarissima: pubblicità su tutti i contenuti e piani a pagamento per evitare di vedere le ads.

Nuovi filoni di business ampiamente aperti dai competitor che anche Amazon ha deciso di abbracciare ufficializzando oggi, dopo mesi di chiacchiericcio, la svolta verso il piano con gli annunci.

“Le pubblicità sono necessarie per continuare a investire in contenuti accattivanti per lungo tempo”. Verrebbe da dire che nessuno aveva costretto le piattaforme, a suo tempo, a proporre soluzioni senza adv: hanno fatto tutto da sole per smarcarsi dalle televisioni.

L’unica che resiste nella torre d’avorio del servizio senza adv ora è Apple +

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08/09/2023

FARE MARKETING E FARLO BENE: IL CASO FRAKTA IKEA!

IKEA sta arrivando a Oxford Street a Londra (apertura Ottobre 2024) e ha reso nota la sua presenza attraverso la sua iconica borsa tote blu gigante, che copre le impalcature nel suo nuovo sito.

Sicuramente batte i soliti cartelli "in arrivo" o "non preoccupatevi, ci stiamo solo vestendo" che i negozi spesso sfoggiano mentre si rinnovano.

La borsa è alta 62 piedi e larga 128, il che la rende la più grande borsa blu IKEA che abbiamo mai visto, persino più grande della grande scultura della borsa blu che ha colpito gli Stati Uniti all'inizio di quest'anno.

La borsa è stata creata dalla famosa agenzia di Londra ed è un altro esempio di marketing intelligente di IKEA.

Come le migliori trovate pubblicitarie, il suo impatto non dovrebbe svanire, poiché la borsa è così iconica che i visitatori di tutto il mondo capiranno che significa un nuovo negozio IKEA.

I londinesi senza dubbio smetteranno di notare la borsa, ma sapranno comunque cosa significa.

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www.matteoramacci.it

24/08/2023

Vuoi diventare DEINFLUENCER?

L’hashtag , da inizio 2023, ha superato 330M di views e creato 35.5M di engagement su TikTok.

Dalla moda, al beauty, al gaming e all’entertainment, creator e influencer del mondo hanno il potere di creare hype attorno a un prodotto.

Spesso il risultato sono vere e proprie vendite di massa attraverso video virali, specialmente sulla piattaforma cinese TikTok.

I meccanismi fiduciari sono profondamente cambiati rispetto a un tempo e questo vuol dire tra le altre cose che, come molte analisi hanno confermato, ci si fida ormai di influencer e content creator come o più di quanto ci si fidi degli amici che si frequentano ogni giorno.

Se è normale aspettarsi che un amico possa sconsigliare quel ristorante alla moda di cui tutti al momento parlano perché le portate non sono state di suo gradimento o perché qualcosa è andato storto con il conto a fine cena, perché non fare lo stesso con gli influencer?

Ed ecco che entra in scena il DE-Influencer, quella persona che invita i suoi follower a non usare quel prodotto o servizio.

Il successo del deinfluencing, insomma, potrebbe avere meno a che vedere di quanto si creda con un certo gusto per le polemiche e per il parlar male a tutti i costi di ciò che è di tendenza al momento ed essere piuttosto segno della volontà da parte delle persone di avere dei punti di riferimento capaci di guidarle negli acquisti.

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18/08/2023

CONOSCI GOOGLE ARTS & CULTURE il museo più grande e variegato del mondo?

Progetto nato nel 2011 per avvicinare le persone al mondo dell'arte dal proprio pc oggi conta 2000 enti culturali all'attivo in più di 80 Paesi al mondo. Ben oltre 200 mila immagini digitali in alta definizione e di altrettante opere originali. Un archivio di 7 milioni di reperti e 1800 immagini in modalità Street View di musei ed enti. 3000 esposizioni online.

Tutto, poi, prende il vero boost grazie all’intelligenza artificiale che, non solo rende l’esperienza di visita più reale, ma dà la possibilità ad artisti viventi o vissuti di creare vere e proprie collezioni d’arte interattive per l’utente.

L’ultimo caso è quello di Leonardo da Vinci e le innumerevoli opere e tavole dell’artista raccolte su Google Art and Culture, talmente visibili da vicino che sembra di stare di fianco all'artista in pieno flusso artistico.

Se avete un po' di tempo, lasciate coinvolgere da Google Art & Culture: vi farà perdere la testa con i suoi giochini digitali a tema arte.

Ti lascio il link qui:
https://artsandculture.google.com

09/08/2023

Il mondo in cui viviamo è completamente immerso nella comunicazione. Paul Watzlawick afferma che ''non si può non comunicare'' e i brand questo lo hanno appreso benissimo.

Le aziende più famose sono legate ad un particolare colore come il risultato di uno studio approfondito su diverse variabili identitarie che creano e rafforzano quel principio distintivo all'interno del proprio mercato di riferimento.

Ogni colore trasmette emozioni; le tonalità calde ci fanno provare calore, rabbia, energia mentre quelle fredde sono legate più a calma o tristezza.

Grazie a questi principi, alle neuroscienze applicate al marketing (Neuromarketing), possiamo aumentare e massimizzare l'efficacia della nostra comunicazione soltanto scegliendo il colore giusto.

Il blu è il colore preferito dal 57% degli uomini che preferiscono tonalità decise mentre il sesso femminile preferisce colori più morbidi e tonalità più chiare. (fonte: Studio “Associazione dei colori” -J. Hallock )

Ti lascio qui sotto alcuni dei colori legati ai brand più famosi!

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26/07/2023

Giornata di formazione con gli amici di SkillsBooster Digital Marketing Academy!!Tanti professionisti, tanti casi di studio e tanti spunti per migliorare!