20/05/2014
L’importanza della carta stampata nel mondo di oggi!
La stampa sta morendo! Si sente tutto il tempo. Ma che cosa significa davvero? E ancor più importante, è vero?
La maggior parte della gente pensa che la stampa si basa interamente su libri, riviste, giornali. Si concorda sul fatto essi facciano parte di una grande fetta del settore della stampa. Ma è questo il settore della stampa che la maggior parte di noi vede tutti i giorni? Direi di noi.
Molti di noi non interagisce con questi mezzi quotidianamente. Sì, i quotidiani esistono e molte persone sono abbonate. Comunque, per quelli della mia generazione, i giornali non esistono veramente come mezzo stampato. Essi esistono online. Molte persone della mia età, quelli sulla trentina, molto spesso neanche acquistano libri cartacei, spesso si tratta di libri online. Potrei ammettere che le riviste sono ancora ampiamente lette dalla mia generazione, ma tutti i giorni?
Quindi, con quale tipo di mezzo di comunicazione stampato interagiamo tutti i giorni? E’ quello a cui la maggior parte delle persone neanche ci pensa. Vado in giro per Toronto e cosa vedo: cartelli, insegne, manifesti. Questo è un tipo di stampa con la quale molti noi interagisce tutti i giorni senza neanche accorgersi. Vi sfido a passare un giorno intero senza interagire in alcun modo con questo tipo di stampa.
Volantini. I volantini ci sono ovunque, dal mucchio che arriva alla mia buca delle lettere ogni giovedì, fino a quelli distribuiti dai giovani professionisti in centro. I volantini a portata di mano hanno un più grande impatto su i potenziali clienti che qualsiasi altra cosa online. Potete immaginarvi una persona in piedi all’angolo della strada più commerciale di Toronto Younge and Dundas mentre urla link URLs invece di distribuire volantini? Dopo 4 secondi scorderei l’indirizzo. Ma un volantino in mano non è così facile da dimenticare.
L’ultimo, e il mio preferito, è il biglietto da visita. Forse il mezzo stampato più importante e allo stesso tempo il più trascurato. E quale è il suo sostituto? Di nuovo, se ho un incontro di affari con un cliente, posso semplicemente dargli un link URL invece di un biglietto da visita? Quale sarebbe la vostra reazione se voi foste quel cliente? Un biglietto da visita è sia il mezzo con il quale viene stampato quanto quello che ci è stampato sopra. Non vi è alcun sostituto elettronico per il biglietto da visita. E, onestamente, non riesco a immaginarne uno che venga creato in futuro.
Così, la stampa è morta? Neanche per sogno. E la prossima volta che sentite qualcuno che vi espone questa credenza, ricordategli che la stampa cartacea sta davanti ai suoi occhi e nelle sue tasche.