16/11/2018
5 CAMPAGNE MARKETING COCA-COLA⬇️
Chi non ha mai bevuto una Coca-Cola commenti ora o taccia per sempre!
🥤Nata come rimedio per il mal di testa è divenuta una marca globale che oggi vale più di tutte. Sono passate due guerre mondiali e sono cambiati i gusti, le mode, gli scenari di business, ma Coca-Cola insegna ancora adesso, in modo sempre attuale, cos’è la gioventù e la voglia di vivere. Ogni marca dovrebbe perseguire una strategia che le consenta di essere costantemente moderna e contemporanea.
👉La pubblicità del Brand Coca-cola non vede nessuno bottiglia o lattina ma regala un valore unico e profondo: l'unione della famiglia, la giovinezza, il sorriso e la freschezza di una generazione sempre giovane e mai fuori luogo.
🥤Le strategie adottate da Coca-Cola hanno a che fare sempre con la condivisione. L’azienda ha capito che la felicità del cliente è al centro di tutto. Anzi, il cliente collabora con il marchio stesso diventando il protagonista indiscusso di storie emozionanti. Con l’avvento dei social network entra a far parte dei contenuti prodotti dall’azienda. La Coca Cola ha compreso che per migliorare la propria visibilità deve sfruttare gli strumenti messi a disposizione della rete. Ha creato campagne pubblicitarie ormai entrate nella storia.
▪️La campagna marketing No logo
L’azienda decide di togliere il celebre logo dalle bottiglie per fare spazio al nome proprio dei consumatori. Nell’ambito del progetto “Condividi una Coca Cola” avvia una campagna di personalizzazione mai vista in Europa. Sul mercato italiano vengono lanciate ben 350 milioni di lattine. L’idea nasce dalla volontà di raggiungere soprattutto gli adolescenti ma ben presto conquista tutte le fasce di età.
▪️La campagna “Bacia la felicità”. In 100 anni di lunga vita milioni di persone hanno baciato la celebre bottiglia dall’etichetta rossa e bianca. Anche le star: Marilyn Monroe, Elvis Presley, Ray Charles sono stati fotografati mentre baciavano Coca Cola. Un gesto – quello di bere la celebre bevanda- che avvicina tutte le persone al di là della fama.
▪️La campagna ”. Sull’etichetta rossa i consumatori hanno trovato i nmi delle persone che amano. Anche questa volta l’azienda mette al centro il consumatore e dimostra di pensare ai suoi sentimenti. Sì, La bottiglia diventa portatrice dei vostri baci. Le nuove confezioni infatti invitano a dare un bacio al proprio compagno, alla madre, all’amica del cuore. Ma non solo. La bottiglia è il pretesto per dichiarare un amore, un ringraziamento sentito da condividere sui social.
▪️ La campagna 2nd Lives
«E se le bottiglie vuote non venissero mai gettate?». È con questa domanda che Coca Cola lancia la campagna “2nd Lives”. In pratica, il progetto parte dall’idea di trasformare le bottiglie di plastica in un oggetto utile. Saranno distribuiti sul marcato 16 tipologie di tappi che avvitati su una Coca Cola vuota diventeranno un fischietto, un pennello, un temperamatite, uno spruzzino per detersivi, uno spargi pepe. L’obiettivo è la salvaguardia dell’ambiente: l’azienda punta a educare i propri consumatori al riciclo, incentivandoli a riutilizzare le bottiglie di plastica.
▪️La campagna non convenzionale “Stappa e condividi”. In questo caso il tappo della bottiglia può essere aperto solo con l’aiuto di un’altra bottiglia. Questo nuovo modo di fare marketing si chiama “Friendly Twist”. L’intento è quello di rompere il ghiaccio tra estranei. L’esempio è quello di due matricole durante il primo giorno di college che trovano la voglia di fare amicizia gustandosi una Coca. Una trovata creativa e geniale che centra l’obiettivo. Oggi, la vera felicità è condividere piccole cose con gli altri: quindi se condividi una Coca Cola, condividi la felicità.
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