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09/10/2026

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21/09/2026

Usi l’AI. Ma quello che produci potrebbe averlo fatto chiunque.

Non è necessariamente un problema di prompt.

Se lavori nella comunicazione, nel marketing, nella progettazione o in un ambito creativo, probabilmente gli strumenti li hai già provati: generi testi, immagini, concept, alternative.

Il punto arriva quando vuoi ottenere qualcosa che abbia una direzione, non soltanto una buona esecuzione.

Perché prima di chiedere all’AI di produrre serve ancora saper:

🫏 osservare qualcosa e trovarci un significato,
🫏 mettere in relazione riferimenti apparentemente lontani,
🫏 trasformare un’intuizione in un linguaggio comprensibile,
🫏 riconoscere cosa funziona e scartare il resto.

È su questa attitudine che abbiamo costruito From paper to AI.

Un metodo per partire da parole, immagini, riferimenti, materiali e intuizioni e trasformarli in una direzione abbastanza solida da poter dialogare con l’intelligenza artificiale.

L’AI può ampliare le possibilità.
Può accelerare l’esplorazione.
Può proporre strade che non avevamo considerato.

Ma qualcuno deve ancora decidere dove stiamo andando.

Ed è probabilmente questa la competenza che vale la pena allenare oggi: non diventare più bravi a far produrre qualcosa a una macchina, ma diventare più consapevoli di quello che vogliamo farle produrre e perché.

Questo è il principio da cui parte From paper to AI, il nostro corso di intelligenza artificiale creativa.

→ Scopri il metodo, il progetto e il corso:
https://www.marketingumile.it/from-paper-to-ai-corso-di-intelligenza-artificiale-creativa/

07/09/2026

Ci sono aziende che investono in employer branding, campagne di talent attraction, EVP, onboarding, customer experience e meravigliose dichiarazioni d'amore verso le persone.

Poi mandi una mail, una candidatura, un sollecito di fattura, un reclamo, un ticket aperto dagli anni 80 ----> Silenzio.

Il punto è meno divertente della creatività: ogni interazione con un'azienda è un . Vale per il cliente, certo. Ma vale anche per chi si candida, per chi già ci lavora, per un collaboratore, per un fornitore.

Il marketing non comincia quando pubblichiamo qualcosa e non finisce quando spegniamo Meta Business Suite. La di un brand si costruisce anche nei posti in cui il reparto marketing, tecnicamente, non mette piede.

Ed è precisamente qui che entra in gioco il .

Possiamo raccontare all'esterno un'azienda attenta, umana, veloce, affidabile e rispettosa. Ma se l'esperienza quotidiana delle persone racconta l'opposto, abbiamo semplicemente investito dei soldi per costruire una promessa che qualcun altro, internamente, provvederà gratuitamente a smentire.

Ne avevamo parlato già su , ragionando di marketing interno, engagement e coerenza tra ciò che un'organizzazione dichiara e ciò che concretamente fa.

Prima ancora delle campagne, ci sono i comportamenti...E quelli, sciaguratamente, non hanno bisogno di budget ADV per farsi ricordare.

👉 Nell'articolo “Marketing interno” approfondiamo perché collaboratori e persone che entrano in relazione con l'organizzazione siano parte integrante della costruzione del brand.

https://www.marketingumile.it/2025/09/01/marketing-interno/

03/09/2026

Puoi fare un marketing da paura.

Una bella strategia, contenuti fatti bene, campagne che portano traffico e magari anche un sacco di persone interessate a quello che vendi.

Tutto bellissimo.

Ma il marketing, a un certo punto, si ferma.

Perché può portare il cliente fino a te, ma poi sei tu che devi convincerlo a restare.

E lì non ci sono campagne che tengano.

Se rispondi alle mail dopo una settimana, se il prodotto non è all’altezza di come lo racconti, se l’assistenza è un miraggio o se dopo aver incassato sparisci nel nulla, il cliente se ne accorge.

E c’è pure una piccola beffa.

Più il marketing funziona, più persone scopriranno come lavori davvero.

Quindi, se lavori bene, ottimo: hai trovato un modo per farlo sapere a più persone.

Se invece fai ca**re, pure.

Hai semplicemente investito dei soldi per allargare il pubblico.

Possiamo parlare di ADV, funnel, lead generation, content strategy e di tutto il magnifico arsenale del marketing contemporaneo.

Ma alla fine rimane una cosa molto poco sofisticata: il marketing può convincermi a sceglierti la prima volta.
Il modo in cui lavori decide se ce ne sarà una seconda.

E possibilmente se parlerò bene di te a qualcun altro.

25/08/2026

Ogni tanto qualcuno decreta la morte del passaparola.

Eppure continua a succedere una cosa piuttosto antica: le persone parlano tra loro. Si consigliano un professionista, un ristorante, un fornitore...un’azienda con cui hanno lavorato bene.

E lo fanno senza stelline, reminder automatici e simpatiche mail che chiedono “come valuteresti la tua esperienza?” cinque minuti dopo aver pagato.

Il passaparola è, in fondo, la versione in carne e ossa della recensione online. Con una differenza non proprio marginale: la reputazione di chi consiglia finisce dentro al consiglio.

Se dico a qualcuno “vai da lei, è brava”, ci metto un pezzetto della mia credibilità. Ed è precisamente per questo che vale tanto.

Possiamo lavorare sulla social proof, raccogliere recensioni, presidiare Google, Trustpilot e qualsivoglia altro altare digitale della reputazione.
Tutto utile.
Ma sarebbe curioso investire energie per sembrare affidabili online e dimenticarsi di esserlo abbastanza offline da farsi consigliare spontaneamente.

Il passaparola non è morto.
Semplicemente non ha ancora imparato a fare personal branding.

22/08/2026

SONO IN FERIE, MA DIMMI…

Una delle grandi mitologie del lavoro contemporaneo è che essere sempre reperibili sia sinonimo di essere indispensabili.

Breve storia triste: spesso significa soltanto essere sempre reperibili.

Rispondere a una mail dalla spiaggia, aprire Slack mentre stai ordinando una granita, partecipare a una call con il rumore delle onde in sottofondo non ti rende necessariamente più professionale.

Ti rende una persona in ferie che sta lavorando.

Il diritto alla disconnessione non è un vezzo da scansafatiche, né l'ultima frontiera del quiet quitting. È una faccenda molto più prosaica: il cervello, ogni tanto, ha bisogno di smettere di processare brief, notifiche, urgenze e simpaticissimi "quando hai un secondo".

Staccare serve a recuperare attenzione, lucidità e capacità decisionale. E, inaudito prodigio, può persino renderci più efficaci quando torniamo a lavorare.

Non sarà quella telefonata a cui rispondi dalla spiaggia a cambiare le sorti del progetto.

Non salverai il piano editoriale.
Non salverai la campagna.
Non salverai il funnel.
E con ogni probabilità il cliente sopravviverà fino a lunedì.

A meno che tu non sia un medico.

In quel caso, effettivamente, potresti salvare una vita.

La professionalità non si misura in minuti di reperibilità. A volte si misura anche nella capacità, assai più rara, di mettere il telefono a faccia in giù.

La vera domanda per le ferie: quante delle cose che consideriamo “urgenti” lo sarebbero ancora se aspettassimo 24 ore prima di rispondere?

04/08/2026

L’AI Act non vieta ChatGPT. Non obbliga nemmeno a scrivere sotto ogni post:

“Questo contenuto potrebbe contenere tracce di intelligenza artificiale.”

E no, non arriverà la polizia europea del prompt a controllare se una caption è stata scritta da te, da un chatbot o da tuo cugino che “è bravo con le parole”.

Dal 2 agosto 2026 entrano in gioco nuovi obblighi di trasparenza per chatbot, deepfake, contenuti sintetici e alcuni testi destinati a informare il pubblico. Il punto, per chi lavora nel marketing, non è smettere di usare l’AI. È smettere di usarla alla maniera del Far West:

• dati aziendali caricati ovunque;

• articoli pubblicati senza verificare le fonti;

• immagini sintetiche presentate come fotografie reali;

• chatbot travestiti da esseri umani;

• “revisione editoriale” consistente nel cambiare tre aggettivi.

Nell’articolo abbiamo raccolto ciò che l’AI Act prevede davvero, senza fingere che basti aggiungere “generated with AI” in fondo a ogni cosa per diventare improvvisamente responsabili.

Sapere chi controlla cosa, chi risponde degli errori e chi ha deciso che “sembrava plausibile” fosse un criterio editoriale, diventano oggi elementi capillari.

Qui l’articolo completo: https://www.marketingumile.it/2026/08/04/ai-act-marketing/

20/07/2026

Il 20 luglio è la giornata in cui il freelance scopre che "fatturato" e "guadagno" sono due parole diverse.

Buon F24 a tutti ma soprattutto a chi oggi ha scoperto il vero significato di "saldo a debito".

10/07/2026

Tutti cercano il trucco per fregare l’algoritmo. Pochi cercano un'idea che valga la pena di essere letta.

La verità scomoda è che se pubblichi un post inutile alle 8:00 del mattino, resterà un post inutile anche alle 18:00.

Ci concentriamo sui dettagli di distribuzione quando il vero problema è alla radice: la mancanza di posizionamento.

Continuiamo a chiederci "quando" pubblicare, invece di chiederci "perché" qualcuno dovrebbe fermarsi a leggerci.

Se il tuo contenuto non risolve un problema o non offre una prospettiva lucida, nessun calendario editoriale potrà salvarti. Meno rumore, più senso.

L'algoritmo non ti odia, semplicemente si annoia.

03/07/2026

Soprattutto quando il tuo tone of voice predica empatia, e poi il tuo customer care risponde con i template automatici di quindici anni fa.

Il problema di molti brand non è l’algoritmo o la mancanza di creatività. È che investono tutto sulla promessa e quasi niente sul mantenimento.

Se devi usare le parole per convincere le persone di un valore che nei fatti non esiste, non stai facendo posizionamento ma letteratura.

Il marketing può farti bellissimo, ma poi se nella realtà sei l'opposto chi ti si avvicina se ne accorge....

Il brand non si stampa. Si costruisce, una scelta alla volta.

Indirizzo

Rome

Sito Web

http://www.marketingumile.it/

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