16/12/2021
Secondo te un gioco può essere una forma di marketing? 🤔
Beh la risposta è sì, ed è anche una forma molto valida. La loro particolare efficacia è data dall’elevato livello di coinvolgimento che essi offrono, riescono a mantenere un grado di partecipazione molto alto. Questi metodi di promozione sono poco intrusivi e rappresentano un modo per interagire con i fan, raggiungendo un target specifico e mirato.
Questa tecnica viene chiamata gamification, consiste nell’implementazione di meccaniche ludiche in contesti non-gaming, per coinvolgere le persone nelle attività di un sito o servizio e fidelizzare gli utenti. Sono dei veri e propri giochi che tengono i consumer incollati allo schermo 🧑💻, è potente mezzo che permette di raggiungere due obiettivi: aumentare l'engagement e migliorare la percezione di un brand.
Pensa che il McDonald's 🍟 già nel 1987 ha svolto una promozione interamente offline dove, acquistando determinati prodotti, si riceveva un biglietto che corrispondeva ad uno spazio sul tabellone del Monopoly. L’obiettivo? Raccogliere più biglietti possibili dello stesso colore per beneficiare di un premio, portando il consumatore ad un acquisto d’impulso solo per ottenere i biglietti.
Per rimanere in tema fast food portiamo l’esempio di KFC Japan che ha sviluppato un gioco per cellulare, per promuovere una nuova linea di prodotti. Il gioco era molto semplice, consisteva nello schiacciare i gamberetti 🦐 che apparivano sullo schermo. La campagna di marketing ha avuto un tale successo che hanno dovuto dimezzare il tempo della stessa per stabilizzare la domanda e l'offerta dato che i prodotti della linea sono esauriti per tutti i riscatti del voucher offerto al termine del gioco.
