21/09/2026
La nazionale di calcio del Brasile ha smesso di vincere e ha smesso di essere il Brasile che tutti conoscevamo. 𝐏𝐫𝐨𝐛𝐥𝐞𝐦𝐚 𝐭𝐞𝐜𝐧𝐢𝐜𝐨 𝐨 𝐝𝐢 𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠?
È il punto di partenza del nostro prossimo webinar a cui potrai partecipare il 𝟐𝟗/𝟎𝟗/𝟐𝟎𝟐𝟔 𝐝𝐚𝐥𝐥𝐞 𝟏𝟕:𝟎𝟎 𝐚𝐥𝐥𝐞 𝟏𝟖:𝟎𝟎: 𝐌𝐚𝐧𝐮𝐞𝐥𝐚 𝐀𝐳𝐚𝐫𝐚, 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝 𝐒𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐢𝐬𝐭 ci presenta un caso attuale per farci capire come 𝐧𝐚𝐬𝐜𝐞, 𝐬𝐢 𝐫𝐨𝐦𝐩𝐞 𝐞 𝐬𝐢 𝐫𝐢𝐜𝐨𝐬𝐭𝐫𝐮𝐢𝐬𝐜𝐞 𝐢𝐥 𝐩𝐨𝐬𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨 𝐝𝐢 𝐮𝐧 𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝.
La storia del Brasile di Ancelotti ci insegna che quando la promessa di un brand non coincide più con quello che le persone vedono e percepiscono, il brand va in frantumi, anche se stiamo parlando di una famosa nazionale di calcio.
Ancelotti ha fatto un lavoro di 𝐫𝐢𝐩𝐨𝐬𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨 𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐚𝐫𝐢𝐨, ricostruendo in primis la coerenza interna della squadra lavorando su simboli, rituali, cultura e leadership. È riuscito così a innestarsi nell’immaginario brasiliano attraverso una nuova 𝐧𝐚𝐫𝐫𝐚𝐭𝐢𝐯𝐚 𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐚𝐫𝐢𝐚 combinando due archetipi: Brasile (Giullare + Eroe) e Ancelotti (Saggio). Così è nata la figura del 𝐒𝐚𝐠𝐠𝐢𝐨 𝐜𝐡𝐞 𝐠𝐮𝐢𝐝𝐚 𝐥𝐚 𝐟𝐞𝐬𝐭𝐚.
Ne parliamo in modo approfondito durante il 𝐰𝐞𝐛𝐢𝐧𝐚𝐫: 𝐞̀ 𝐠𝐫𝐚𝐭𝐮𝐢𝐭𝐨, 𝐦𝐚 𝐩𝐮𝐨𝐢 𝐚𝐜𝐜𝐞𝐝𝐞𝐫𝐞 𝐬𝐨𝐥𝐨 𝐬𝐞 𝐭𝐢 𝐢𝐬𝐜𝐫𝐢𝐯𝐢 𝐝𝐚 𝐪𝐮𝐞𝐬𝐭𝐨 𝐥𝐢𝐧𝐤
ℎ𝑡𝑡𝑝𝑠://ℎ𝑒𝑙𝑙𝑜.𝑚𝑒𝑡𝑎𝑙𝑖𝑛𝑒.𝑖𝑡/𝑤𝑒𝑏𝑖𝑛𝑎𝑟-𝑏𝑟𝑎𝑛𝑑𝑖𝑛𝑔
E no, non serve conoscere il calcio per seguirlo. Il caso del Brasile è solo un esempio attuale per parlare di qualcosa che riguarda ogni brand, anche quando non è in una situazione di crisi: la distanza tra ciò che promette e ciò che le persone percepiscono.
Appuntati la data: 𝟐𝟗/𝟎𝟗/𝟐𝟎𝟐𝟔 𝐝𝐚𝐥𝐥𝐞 𝟏𝟕:𝟎𝟎 𝐚𝐥𝐥𝐞 𝟏𝟖:𝟎𝟎.
Ti aspettiamo.
