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FERPI

Name: FERPI
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Federazione Relazioni Pubbliche Italiana Valorizza la professione di relatori pubblici e comunicatori

FERPI nasce nel maggio 1970 dall’unione di FIRP (Federazione Italiana Relazioni Pubbliche) e FIERP (Federazione Italiana Esperti Relazioni Pubbliche). Più di 200 professionisti della comunicazione si riunirono per dare vita ad una nuova organizzazione che fosse punto di riferimento nel settore delle RP del nostro paese. Da allora FERPI ha preso parte a convegni e gruppi di lavoro internazionali, h

a organizzato eventi, incontri e seminari sulle tematiche della comunicazione raccogliendo sempre più il consenso degli operatori di settore. Da oltre 40 anni FERPI rappresenta i professionisti delle relazioni pubbliche, persone che ogni giorno fanno della comunicazione un mestiere, tema di ricerche, studi e insegnamenti. La Federazione opera nel territorio attraverso delegazioni territoriali sulla base di un piano organizzativo che può aggregare anche più regioni. In particolare i soci FERPI sono:

• liberi professionisti, titolari di agenzie o di società di consulenza;
• dirigenti, funzionari, dipendenti e collaboratori di aziende, enti pubblici e privati e pubbliche amministrazioni;
• docenti universitari;
• neolaureati in Scienze della Comunicazione o Relazioni Pubbliche.

28/05/2026

Comunicazione responsabile nella salute e per la salute.
Grande partecipazione al Senato della Repubblica per la presentazione del Manifesto del Gruppo “Scienze della Vita” di FERPI, promosso su iniziativa della Senatrice Daniela Sbrollini e realizzato in collaborazione con FERPI nella sala dell’Istituto di Santa Maria in Aquiro.

Professionisti della comunicazione, rappresentanti istituzionali, mondo scientifico, associazioni e stakeholder del sistema salute si sono confrontati sul ruolo sempre più strategico della comunicazione sanitaria nella costruzione di fiducia, consapevolezza e relazione tra cittadini e sistema salute.

A moderare i lavori Francesco Maria Avitto. Sono intervenuti Federico Serra, Capo Segreteria Tecnica Intergruppo Parlamentare sulla prevenzione e le emergenze sanitarie nelle aree interne; Roberto Grassi per la Federazione Italiana delle Società Medico Scientifiche (FISM); Pasquale Chiarelli per la Società Italiana di Leadership e Management in Medicina (SIMM); Anna Lisa Mandorino per Cittadinanzattiva; Ruben Razzante dell’Università Cattolica di Milano e della LUMSA di Roma sul tema delle regole deontologiche dell’informazione; Nives Murgia per Confindustria Dispositivi Medici; Livio Gigliuto per l’Istituto Piepoli e Alex Dell’Era in rappresentanza del Gruppo “Scienze della Vita” di FERPI.

Nel corso dell’incontro è stato presentato ufficialmente il Manifesto per la comunicazione responsabile nella salute e per la salute, elaborato attraverso un percorso di confronto che ha coinvolto professionalità, sensibilità ed esperienze differenti.
Al centro del documento il concetto di coralità: nessun attore del sistema salute, dalle istituzioni ai professionisti, dall’industria ai media fino ai cittadini, può affrontare da solo la complessità comunicativa contemporanea. Da qui la necessità di costruire una cultura comune della comunicazione sanitaria fondata su responsabilità condivisa, dialogo e continuità del confronto.

Il Manifesto individua inoltre alcuni principi fondamentali per la comunicazione nel sistema salute: autenticità, responsabilità, collaborazione e formazione, con l’obiettivo di contribuire alla costruzione di un ecosistema comunicativo più credibile, trasparente e orientato alla fiducia.

🔗 Registrazione dell’evento e testo integrale del Manifesto:
https://www.ferpi.it/news/comunicazione-responsabile-nella-salute-e-per-la-salute

27/05/2026

La strategia non è un omaggio
Negli ultimi anni il mercato della comunicazione affronta una crescente pressione sulla valorizzazione delle proprie competenze: gare non retribuite, consulenze preliminari senza compenso, promesse di risultati immediati. Si consolida così una narrativa che rischia di far percepire il pensiero strategico come un elemento accessorio, anziché come il cuore del valore professionale.

Lo spunto arriva da una recente campagna promozionale che offre gratuitamente servizi di consulenza e progettazione, segnalata da Michele Rinaldi: regalare la componente strategica significa dichiarare che proprio quella competenza vale poco. Un messaggio che si riflette sull'intera professione.

Sulla stessa linea Andrea Cornelli, che ricorda come nessuno si aspetterebbe che un avvocato regali la strategia difensiva, un architetto il progetto o un consulente finanziario il piano di acquisizione. In tutti i settori maturi, analisi e progettazione costituiscono una prestazione professionale autonoma, perché è lì che si concentrano esperienza, interpretazione e responsabilità.

Quando la strategia viene presentata come omaggio, il cliente finisce per attribuire valore solo agli output finali – comunicati, campagne, eventi, contenuti – che diventano facilmente comparabili e sostituibili sul prezzo. È il meccanismo che alimenta la commoditizzazione dei servizi professionali.

Come scrive Federica Zar, Consigliera Nazionale con delega alla Comunicazione, difendere il valore della strategia significa difendere il ruolo stesso della comunicazione come leva manageriale e non come semplice produzione di contenuti. Perché ciò che non si vede – analisi, esperienza, metodo, visione – è spesso proprio ciò che genera il maggiore valore.

🔗 L'articolo completo: https://www.ferpi.it/news/la-strategia-non-e-un-omaggio

27/05/2026

Asolo Art Film Festival: costruire l’esperienza dello sguardo.
Dal 12 al 14 giugno torna Asoloartfilmfestival, il più antico festival dedicato al rapporto tra cinema e arti visive, sostenuto anche dal patrocinio di FERPI.

Nel suo articolo, la socia Michela De Faveri racconta un Festival che da oltre cinquant’anni mette in dialogo arte, cinema e immaginazione, trasformando Asolo in uno spazio internazionale di confronto culturale. Per l’edizione 2026 il tema scelto è “IMAGO”: un invito a restituire valore all’immaginazione in un tempo segnato da velocità, semplificazione e omologazione dello sguardo.

Sono circa 500 le opere candidate da tutto il mondo, con una novantina di lavori selezionati in rappresentanza di oltre 60 Paesi, dall’Europa all’Iran, dalla Cina all’Argentina, dall’India alla Corea del Sud. Un panorama artistico che intreccia linguaggi, culture e sensibilità differenti attraverso film d’arte, animazione, videoarte e opere prime.

Il Festival attraversa il tema della responsabilità culturale della comunicazione contemporanea: il ruolo di chi costruisce immagini, linguaggi e narrazioni che contribuiscono a orientare il nostro modo di guardare e interpretare la realtà.

🔗 Tutte le informazioni:
https://asoloartfilmfestival.com/
🔗 Articolo completo:
https://www.ferpi.it/news/asolo-art-film-festival-costruire-lesperienza-dello-sguardo

27/05/2026

Oggi il convegno “Comunicazione responsabile nella salute e per la salute”, l’incontro promosso su iniziativa della Senatrice Daniela Sbrollini in collaborazione con FERPI. 🩺

Al centro dell’appuntamento, la presentazione del Manifesto per la comunicazione responsabile nella salute e per la salute, sviluppato dal Gruppo Scienze della Vita di FERPI: un contributo per promuovere una comunicazione sanitaria più autorevole, trasparente e orientata alla costruzione di fiducia.

Un momento di confronto tra istituzioni, professionisti della salute, giornalisti, società scientifiche e comunicatori sui temi della qualità dell’informazione sanitaria e della responsabilità comunicativa.

📍Sala dell’Istituto di Santa Maria in Aquiro – Roma
🕚 Ore 11:00

▶️ I lavori del convegno saranno trasmessi in diretta streaming su https://webtv.senato.it e sul canale YouTube del Senato Italiano https://lnkd.in/db6Nz6G5

26/05/2026

Edward Bernays torna a “parlare” grazie all’Intelligenza Artificiale.
Si chiama “Ask Eddie” il progetto del The Museum of Public Relations realizzato con Edelman e con l’approvazione della famiglia Bernays: un modello linguistico addestrato sugli scritti e sulle registrazioni video del padre delle moderne Relazioni Pubbliche.

Nel suo articolo, il Consigliere Nazionale Biagio Oppi racconta un esperimento che trasforma gli archivi in strumenti vivi e dialogici, capaci di rendere accessibili a professionisti, studenti e studiosi idee, strategie e riflessioni costruite nel corso di una carriera lunga oltre un secolo.

A guidare il progetto è Shelley Spector, fondatrice e CEO del Museum of Public Relations, che negli anni Novanta ebbe l’opportunità di intervistare personalmente Bernays in numerose occasioni. L’obiettivo, spiega il testo, non è “resuscitare” Bernays in senso tecnologico, ma trasformare il patrimonio documentale esistente in uno strumento consultabile e interattivo.

“Ask Eddie” funziona come un “closed corpus LLM”: conosce solo ciò che è contenuto negli archivi utilizzati per l’addestramento. Non sa cosa siano TikTok o ChatGPT, ma ragiona sui principi della persuasione, dell’opinione pubblica, della costruzione del consenso e delle relazioni con gli stakeholder.

Ed è proprio questo il punto interessante del progetto: usare l’AI non per sostituire il pensiero umano, ma per conservare, contestualizzare e trasmettere memoria professionale. Un tema che riguarda da vicino anche il futuro delle Relazioni Pubbliche.

🔗 L'articolo completo:
https://www.ferpi.it/news/ask-eddie-intelligenza-artificiale-edward-bernays-relazioni-pubbliche

26/05/2026

Green Med Expo & Symposium 2026: sostenibilità, fiducia e comunicazione nell’era dell’AI.
Nel programma dell'evento dedicato alla transizione ecologica, all’economia circolare e all’innovazione ambientale, trova spazio anche una riflessione sul ruolo della comunicazione nella costruzione della fiducia e della sostenibilità verificabile.

Il 27 maggio, alla Stazione Marittima di Napoli, si terrà il workshop “Dalla sostenibilità dichiarata all’impatto verificabile. Comunicare la transizione: dati, responsabilità e fiducia nell’era dell’AI”, patrocinato da FERPI e organizzato con l’Ordine dei Giornalisti della Campania e l’ODCEC di Napoli.

Al centro dell’incontro i temi della rendicontazione ESG, della trasparenza, della comunicazione della transizione ecologica e dell’impatto dell’intelligenza artificiale sui processi informativi e reputazionali.

Il workshop sarà articolato in due tavole rotonde dedicate alla sostenibilità verificata e alla comunicazione della transizione ecologica, con la partecipazione di professionisti, accademici ed esperti del settore. A moderare il confronto sarà Assia Viola, Delegata FERPI Campania e componente del Comitato Scientifico Green Med.
Previsti crediti formativi per gli iscritti agli Ordini professionali coinvolti e a FERPI.

📍 Sala Ulisse – Stazione Marittima, Napoli
📅 27 maggio 2026
🕥 Ore 10.30 – 12.30
🎟️ Registrazioni: https://www.eventbrite.it/e/biglietti-green-med-expo-symposium-1979314376582
🔗 Articolo completo:
https://www.ferpi.it/news/green-med-expo-symposium-2026-workshop-su-sostenibilita-fiducia-e-comunicazione-nellera-dellai

26/05/2026

Partendo da Magnifica Humanitas, la prima enciclica di Leone XIV, dedicata alla salvaguardia della persona umana nel tempo dell’intelligenza artificiale, la Segretaria Generale Santina Giannone propone una lettura che interpella direttamente il mondo delle Relazioni Pubbliche e della comunicazione.

La comunicazione non è solo trasmissione di informazioni, ma creazione di cultura. E chi controlla piattaforme e mezzi di comunicazione contribuisce a influenzare immaginario collettivo, percezioni e rappresentazioni della realtà.

L’enciclica cita esplicitamente le “organizzazioni intermediarie” come parte di un’ecologia della comunicazione fondata su trasparenza, giornalismo serio, argomentazione e responsabilità sociale. Un richiamo che riguarda da vicino anche FERPI e il ruolo della professione nel costruire contesto, fiducia e confronto pubblico.

Centrale anche il richiamo al dialogo con gli stakeholder “scomodi”, alla coerenza tra valori dichiarati e comportamenti reali, e al rischio di confondere relazione autentica e simulazione nell’epoca dell’intelligenza artificiale generativa.

Una riflessione che colloca le Relazioni Pubbliche non come semplice tecnica di amplificazione, ma come parte di un’infrastruttura culturale chiamata a costruire ascolto, responsabilità e senso condiviso.

🔗 La riflessione completo: https://www.ferpi.it/news/magnifica-humanitas-relazioni-pubbliche-organizzazioni-intermediarie

📸 Foto di Anderson Rian su Unsplas

25/05/2026

Relazioni Pubbliche e funnel di vendita: una sinergia sempre più strategica.
Nel contributo della Consigliera Nazionale Caterina Banella, le Relazioni Pubbliche vengono lette non solo come leva reputazionale “a monte” del business, ma come una componente sempre più concreta nella costruzione della domanda e nella generazione di opportunità commerciali.

Il punto di partenza è chiaro: il funnel contemporaneo non è più lineare, ma reputazionale, distribuito e conversazionale. Prima ancora di entrare in contatto con il sales, il prospect legge articoli, ascolta podcast, confronta fonti, verifica recensioni, cerca autorevolezza e prove sociali.

Da qui il concetto di “FunnelPR”: l’integrazione tra Relazioni Pubbliche, contenuti, marketing e posizionamento reputazionale per accompagnare il potenziale cliente lungo tutto il percorso decisionale, soprattutto nel B2B dove fiducia e credibilità incidono direttamente sulla qualità dei lead.

Earned media, contenuti editoriali, webinar, eventi, testimonianze e citazioni di terzi indipendenti diventano così parte di un ecosistema narrativo che rafforza il marketing e rende il funnel più solido ed efficace.

🔗 L'articolo completo: https://www.ferpi.it/news/relazioni-pubbliche-e-funnel-di-vendita-una-sinergia-sempre-piu-strategica

25/05/2026

‘COMUNICARE L’INVISIBILE’: VI RACCONTIAMO GLI ULTIMI SPEAKER DEL 28 MAGGIO A FOTOGRAFIA EUROPEA - Reggio Emilia

Conosciamo il secondo panel di speaker del seminario FERPI, che si terrà a Reggio Emilia giovedì 28 maggio prossimo sul tema de ‘I fantasmi del quotidiano’:

Davide Nitrosi, Vice Direttore di QN Quotidiano Nazionale e Quotidiano.net aprirà il secondo panel di relatori raccontandoci cosa significa avere una lettura delle notizie sempre molto legate alla comunità e al territorio.

Annalisa Vandelli, fotoreporter, giornalista e scrittrice, ci condurrà nel mondo degli invisibili che hanno plasmato il suo sguardo.

Lorenzo Cavazzini e Arianna Solmi di Studio 944 si inseriscono nel tema “Fantasmi del quotidiano” di Europea attraverso una riflessione sulle tracce lasciate dalle generazioni precedenti nella vita quotidiana contemporanea. Il progetto lavora sulla presenza delle memorie familiari e sulle forme con cui queste continuano a influenzare il presente, anche quando non vengono esplicitamente raccontate.

Federica Manzoni, Direttrice Sustainability & Quality Certification di Wind Tre, ci parlerà invece della delicatezza e dell’attenzione che il mondo adulto dovrebbe avere verso il mondo dell’infanzia, e dell’impatto del progetto di educazione digitale NeoConnessi.

Tanti spunti, tante prospettive diverse attraverso le quali tessere i fili della responsabile al giorno d’oggi. Vi aspettiamo.

📅 GIOVEDÌ 28 MAGGIO 2026
📍 Reggio Emilia, Chiostri di San Pietro – Laboratorio Aperto
⏰ Dalle 9:30 alle 13:30 – dalle 14.30/15 possibilità di visita guidata alle mostre
🔗 L’evento è gratuito con registrazione obbligatoria: https://www.eventbrite.ie/e/comunicare-linvisibile-tickets-1987546934384?aff=oddtdtcreator&keep_tld=true

Sul sito FERPI il programma completo: https://www.ferpi.it/news/comunicare-linvisibile-il-programma-di-ferpi-a-fotografia-europea-2026

L'evento è realizzato in collaborazione con la Fondazione Palazzo Magnani , Ordine dei Giornalisti dell'Emilia-Romagna, Geopolis.
Sponsor: Oryoki , Coop Alleanza 3.0, Studio Morandi.
Sponsor tecnici: SproutWorld , Stylla.
Media partner: Quotidiano Nazionale.

25/05/2026

La deflazione della competenza.
È online un nuovo paper FERPILab a cura di Beniamino Buonocore, presentato dal Direttore scientifico Vincenzo Manfredi e dedicato a uno dei temi più delicati emersi con la diffusione delle intelligenze artificiali generative: la progressiva riduzione del valore percepito del sapere esperto.

Il paper parte da una dinamica ormai familiare a molti professionisti della comunicazione strategica: la crescente difficoltà nel far riconoscere la differenza tra un output costruito attraverso esperienza, analisi e competenza e un contenuto formalmente analogo prodotto in pochi minuti tramite AI.

Da qui il concetto di “deflazione della competenza”: un processo invisibile che tende a premiare velocità e prezzo, rendendo sempre più difficile distinguere il sapere esperto dalla sua simulazione formale.

La risposta non è il rifiuto della tecnologia ma la valorizzazione della “creatività competente”: la capacità di dare direzione strategica agli strumenti, leggere il contesto, formulare domande corrette e riconoscere la solidità di un output oltre la sua sola plausibilità formale.

Una riflessione che riguarda direttamente anche il mondo delle Relazioni Pubbliche, dove il valore del lavoro professionale si costruisce spesso in quella parte invisibile fatta di analisi, interpretazione, giudizio e capacità di gestire la complessità reale.

🔗 Articolo completo:
https://www.ferpi.it/news/la-deflazione-della-competenza
📄 Tutti i paper FERPILab:
https://www.ferpi.it/ferpi-lab/paper

FERPILab, il cui Presidente è Fabrizio Vignati, è il think tank di FERPI che promuove la thought leadership e contribuisce alla definizione della tassonomia disciplinare delle Relazioni Pubbliche, del Public Affairs, dell’Advocacy e Lobby, e della Comunicazione Strategica in tutte le declinazioni della nostra professione.

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