17/09/2026
🔍 Scaffale Aperto: la rubrica in cui analizziamo lanci e fenomeni reali, osservabili da tutti.
Oggi parliamo di un trend che ormai vediamo ovunque:
💪 i prodotti “high protein”. Budini, snack, pane, bevande, yogurt.
Il proteico è uscito dalla nicchia sportiva ed è entrato nella spesa quotidiana.
Ma più categorie adottano lo stesso claim, più quel claim rischia di perdere forza.
Il punto quindi non è scrivere “high protein” sul pack, è avere una ragione credibile per farlo.
🎯 Funziona chi riesce a collegare il beneficio a un prodotto, un posizionamento e un pubblico coerenti. Non chi segue il trend solo perché tutti lo stanno facendo.
💬 Secondo voi il proteico è ancora distintivo o è già diventato troppo comune?