01/04/2022
La nuova frontiera dell’Invisible Branding
L’invisible branding rappresenta una nuova frontiera verso nuove soluzioni creative per chi vuole distinguersi tramite una comunicazione estrema.
Nascondersi è uno stratagemma per testare quanto sia memorabile il proprio marchio e rafforzare così la propria identità. Sottraendo logo e nome, infatti, viene stimolata l’attenzione del consumatore e l’immagine che si costruisce in lui attraverso un’illusione ottica si lega in modo diretto al desiderio immediato. Il prodotto viene così associato alla soddisfazione del riconoscimento dell’essere riusciti a svelare una sorta di indovinello.
Mac Donald’s e il panino svelato con le parole
Cinque parole, cinque colori. Nessun logo, nessun brand. Via hamburger talmente perfetti che sembrano finti, via ristoranti allegri e pieni di famiglie o coppie, via clown e cassieri gentili. Pulizia e semplicità, l’estrema sintesi del minimalismo. Eppure l’impatto che ha sull’osservatore è molto più forte di quanto si immagini. Il lavoro di deduzione e associazione logica che egli fa, lo rende partecipe dello spot e lo fa sentire più vicino allo spirito dell’azienda. È il nascondino spietato di Mc Donald’s, perché non lascia scampo e al tempo stesso ricorda a tutti noi quanto siamo ormai dipendenti dalle immagini e invasi dai brand e dai prodotti. E anche quanto stiamo desiderando un Filet-O-Fish adesso, proprio adesso che lo abbiamo visualizzato nella nostra mente.
Coca-Cola e le forme intuitive
Il logo in bianco su sfondo rosso. La linea, lievemente incurvata, sembra avvolgere l’inconfondibile bottiglietta di vetro. Poco sopra, all’altezza del collo, la scritta “Feel it” a chiudere la forma del disegno e a creare l’illusione ottica della bottiglia vera e propria.
La campagna pubblicitaria è riuscita magistralmente ad arrivare all’essenza per diventare ancora più iconica e restare nella mente del consumatore in maniera quasi giocosa. Un modo esemplare di usare la parola come forma e contenuto e far rappresentare nell’immaginario di ognuno il prodotto reale, da bere immediatamente.
