18/04/2023
[Questo è l'instant marketing che ci piace.] ⚡️
Per chi non lo sapesse, il Real-Time Marketing (o instant marketing) si propone di aumentare visibilità e awareness sfruttando news ed eventi, creando contenuti ad hoc che rimandano alle stesse.
Spesso però il suo utilizzo viene abusato e non porta reale beneficio al brand che lo impiega.
Il caso che vi presentiamo invece rispecchia la nostra filosofia:
utilizzare qualsiasi strumento per ribadire il posizionamento del brand.
❗️ CONTESTO:
Il calciatore Ciro Immobile, probabilmente a causa di un semaforo guasto, passa con il rosso e centra ad alta velocità un tram con il suo SUV, distruggendolo (vedi foto).
Nell'incidente, che causa diversi feriti, si procura un trauma distorsivo e una frattura composta a una costola. In pratica, non si fa quasi niente.
Infatti, il giornalista nell'articolo spiega:
"Fortunatamente non ci sono state conseguenze gravi per nessuno, anche grazie alle caratteristiche dei mezzi coinvolti: un tram ed un fuoristrada che supera le due tonnellate di stazza come il Land Rover Defender".
Da qui in poi, la piega dell'articolo è evidente: una sviolinata alla nuova Defender, verosimilmente pagata dall'azienda stessa, per evidenziarne le caratteristiche tecniche, protagoniste dell'esito fortunato dello scontro:
"Il telaio monoscocca in alluminio è tre volte più rigido rispetto al passato, oltre a permettere di mo***re sospensioni multi-link indipendenti più morbide senza pregiudicare la stabilità di marcia. Come il telaio, presentano rinforzi strutturali nei punti sensibili per preservare l'integrità anche in caso di urto".
In questo modo, chiunque abbia letto l'articolo può fare un semplice collegamento "Defender -> auto sicura", dato che anche in uno scontro con un tram riesce a proteggere i passeggeri. E l'azienda, che poteva uscirne danneggiata, riesce a ribaltare la situazione e a trarne vantaggio.
Grazie anche ad azioni come questa, il target di questo tipo di autoveicoli ha un motivo in più, evidente e concreto (con tanto di prove!), per preferire la Defender alle competitor. 👏
Fonte:
https://www.gazzetta.it/motori/la-mia-auto/17-04-2023/immobile-land-rover-defender-come-e-fatta-l-auto-dell-incidente.shtml
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Ma per te che hai una piccola attività, una microimpresa o uno studio professionale, ha senso investire in real-time marketing?
La risposta è sempre la stessa: dipende.
⚠️ Qual è il posizionamento del tuo prodotto, del tuo servizio o della tua azienda? È ben distinto da quello dei competitor?
Se si parlasse di ciò che vendi in termini generici, il pubblico saprebbe associare il nome della tua azienda al prodotto/servizio in questione? Oppure, ciò che vendi è indistinguibile dalla proposta dei concorrenti?
Se hai bisogno di fare chiarezza su questi aspetti, la nostra analisi strategica è il prodotto che fa per te. Un test da svolgere fianco a fianco con un nostro incaricato, per valutare lo stato del tuo brand e quello del mercato di riferimento. Un documento cartaceo che resterà tuo e che ti potrà guidare nelle future azioni da intraprendere, in autonomia o con la nostra agenzia al tuo fianco. 💪
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