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CASO DI STUDIO MORENA – CAPITOLO 7Dalla presenza online a un ecosistema digitale organizzatoEssere presenti online non b...
15/10/2026

CASO DI STUDIO MORENA – CAPITOLO 7
Dalla presenza online a un ecosistema digitale organizzato

Essere presenti online non basta. Ma soprattutto, avere diversi profili digitali non significa necessariamente avere una strategia.

Quando ho iniziato a lavorare al progetto di Morena Testa, una delle prime criticità individuate riguardava proprio la sua presenza digitale.

Morena aveva già un'esperienza consolidata nella propria attività e utilizzava diversi canali social, ma mancava una struttura complessiva capace di valorizzare la sua identità professionale, comunicare chiaramente ciò che offriva e organizzare il percorso delle persone interessate a conoscerla.

Il problema non era semplicemente la mancanza di contenuti. Era la mancanza di un ecosistema digitale coordinato.

Da questa valutazione è partito un intervento che ha coinvolto diversi ambiti del mio lavoro.

Ho iniziato dalla riorganizzazione della presenza digitale esistente, intervenendo sui profili social, sulla coerenza della comunicazione e sui collegamenti tra le piattaforme.

Successivamente, il progetto si è sviluppato attraverso la creazione di Google Business Profile, la realizzazione di un primo spazio informativo su Blogspot e lo sviluppo di una struttura web dedicata alla presentazione dell'attività e dei servizi.

Parallelamente, ogni piattaforma ha ricevuto una funzione precisa all'interno della strategia:

- Facebook: costruire fiducia attraverso la documentazione reale
- Instagram: valorizzare l'autorevolezza professionale.
- TikTok: favorire la visibilità e la scoperta.
- Google Business Profile: rafforzare la presenza nelle ricerche locali.
- Sito web: presentare l'identità professionale e i servizi.
- Blog: offrire informazioni e approfondimenti collegati all'operato.

Non si è trattato, quindi, di aggiungere semplicemente nuovi strumenti digitali, ma di svilupparli, progettare il modo in cui ciascuno potesse contribuire a una presenza online più chiara e organizzata e direzionare i flussi del traffico.

Questi sono aspetti del marketing digitale che spesso rimandono invisibili ma monitorabili: il lavoro di analisi, progettazione e organizzazione che precede e accompagna ciò che le persone vedono online.

Una strategia digitale non nasce dal numero di piattaforme utilizzate, ma dalle decisioni che ne guidano l'utilizzo.

Nel Capitolo 7 documento questa fase del progetto Morena: il passaggio da una presenza distribuita su diversi canali a un ecosistema digitale sviluppato progressivamente secondo una strategia comune.

Maira Digital Studio
Marketing e comunicazione
Analisi, strategia e sviluppo della presenza digitale.

Caso di studio Cap.6Strategia di comunicazione e posizionamento digitale: il lavoro prima delle pubblicazioni.Nel proget...
09/10/2026

Caso di studio Cap.6
Strategia di comunicazione e posizionamento digitale: il lavoro prima delle pubblicazioni.

Nel progetto Morena, prima di intervenire concretamente sulla presenza digitale, ho svolto un lavoro di analisi e pianificazione per costruire una comunicazione coerente con la sua attività.

Dall'analisi della domanda dei servizi alla ricerca delle query su Google Italia, fino all'analisi incrociata dei risultati.

Successivamente ho approfondito singolarmente Facebook, Instagram e TikTok, integrando anche la ricerca degli hashtag e ottimizzando la strategia editoriale.

Le informazioni raccolte hanno guidato anche la strutturazione dei percorsi e dei relativi servizi, insieme alla predisposizione dei moduli digitali per organizzare i primi contatti.

L'obiettivo non era semplicemente iniziare a pubblicare, ma costruire una base strategica e operativa sulla quale sviluppare il posizionamento di Morena come consulente del benessere.
Documento le principali attività svolte prima di passare alla realizzazione della sua presenza digitale.

Caso di studio Morena | Maira Digital Studio

04/10/2026

Caso di studio Cap.5
Analisi della domanda e strategia di comunicazione: il lavoro dietro al progetto Morena.

Una strategia di comunicazione digitale non nasce semplicemente dalla creazione di contenuti. Prima di pubblicare, è necessario comprendere cosa comunicare, a chi rivolgersi e quale funzione assegnare a ogni piattaforma.

Nel progetto Morena, compreso il posizionamento sono partito dall'analisi della domanda dei servizi, per individuare i bisogni delle persone e le opportunità coerenti con la sua attività.

Successivamente ho realizzato un'analisi delle keyword e delle query su Google Italia, approfondendo i volumi di ricerca stimati, il linguaggio utilizzato dalle persone e gli intenti di ricerca.

Attraverso un'analisi incrociata, ho messo in relazione le informazioni raccolte, individuando le priorità strategiche e sviluppando un primo ciclo editoriale di 28 giorni.

Ma il lavoro non si è fermato qui.

La domanda rilevata su Google non può essere automaticamente trasferita ai social network. Ogni piattaforma presenta caratteristiche differenti e viene utilizzata dalle persone con modalità e intenzioni diverse.

Per questo motivo ho successivamente realizzato analisi specifiche per Instagram, Facebook e TikTok, approfondendo singolarmente le opportunità di comunicazione offerte da ciascun canale comoprese analisi a parte degli Hastag.

Le nuove informazioni sono state integrate con le analisi precedenti, permettendomi di ottimizzare il ciclo editoriale iniziale e sviluppare una strategia di comunicazione più mirata.

Il risultato è una pianificazione che assegna a ogni piattaforma una funzione precisa:

- Instagram: posizionamento e autorevolezza.
- Facebook: fiducia e documentazione.
- TikTok: scoperta e visibilità.
- Google Business Profile: posizionamento e intercettazione delle ricerche pertinenti.

L'obiettivo non è pubblicare gli stessi contenuti ovunque, ma costruire una presenza digitale integrata, nella quale ogni canale contribuisca al progetto attraverso una comunicazione specifica.

Questo è il lavoro che spesso rimane invisibile: analisi della domanda, ricerca delle keyword, interpretazione dei dati, strategia di comunicazione e ottimizzazione editoriale.

I contenuti sono ciò che il pubblico vede. Le analisi e le decisioni strategiche sono ciò che permette di costruirli con un obiettivo preciso.

Il progetto continua....
Morena Testa

Caso di studio Morena | Maira Digital Studio

Caso di studio Cap.4Posizionamento digitale: perché ho scelto di valorizzare la consulenza anziché concentrarmi sulla ve...
03/10/2026

Caso di studio Cap.4
Posizionamento digitale: perché ho scelto di valorizzare la consulenza anziché concentrarmi sulla vendita dei prodotti?

Inizialmente facendo l'analisi della presenza digitale e analisi di mercato, il posizionamento che ho deciso di utilizzare per Morena deriva dal fatto che dai risultati, i bisogni reali momentanei sul mercato, convergono piu' sull'ascolto che sulla vendita del prodotto in se.

Cosi hi deciso di improntare il posizionamento su uno dei servizi che offre maggior mercato.

Quando ho iniziato a lavorare al progetto Morena, conoscevo già da anni la persona e il suo percorso. Avevo osservato la determinazione con cui continuava a portare avanti la propria attività, ma soprattutto avevo riconosciuto un aspetto che la sua presenza digitale non riusciva a comunicare pienamente.

La sua esperienza non si limitava alla proposta di prodotti per il benessere. Nel tempo aveva sviluppato un approccio basato anche sull'ascolto, sul confronto e sull'accompagnamento delle persone.

Il problema, dal punto di vista del marketing, era la distanza tra ciò che Morena faceva realmente e ciò che comunicava online.

La mia scelta strategica è stata quindi quella di strutturare, sviluppare e valorizzare la sua esperienza, strutturare i servizi che poteva effettivamente offrire e sviluppare un posizionamento digitale coerente con la sua attività.

I prodotti non scompaiono: cambia il contesto nel quale vengono presentati e cone sono inseriti nel contesto.

Questo è il principio alla base del progetto: costruire un'identità professionale riconoscibile, nella quale la comunicazione valorizzi la persona e il servizio, anziché concentrarsi esclusivamente sulla vendita.

Un lavoro di analisi, posizionamento e strategia di comunicazione che precede la realizzazione dei contenuti e lo sviluppo dell'intero ecosistema digitale.

Caso di studio Morena | Maira Digital Studio
Morena Testa

Caso di studio Cap.3Il caso di studio, dopo l'analisi della presenza digitale, non continua con la pubblicazione di cont...
23/09/2026

Caso di studio Cap.3
Il caso di studio, dopo l'analisi della presenza digitale, non continua con la pubblicazione di contenuti ma continua con analisi di mercato della domanda sui bisogni reali delle persone che cercano i servizi offerti dalla consulente del benessere.

Perché fare prima l'analisi di mercato e non semplicemente creare una serie coerente con i servizi offerti?

Perché con l'analisi di mercato, dei competitor, delle query e non solo, sei in grado di comprendere ed avere certezza dei bisogni reali di mercato e come vengono ricercati.

Da qui(avendo gia ricreato una base prima della fase 0), segue la prima SEO della presenza digitale di Morena Testa (Siti, Blog, Google Business, Social, Immagini, Contenuti, Script, Copy).

In questo modo ogni singolo contenuto che esce, rappresenta l'importanza di comunicare la soluzione che offre Morena ad un bisogno reale sul mercato intercettandolo, cosi aumentando la percentuale di tasso di conversione rispettivamente ad un contenuto che puo essere "bello" ma non intercetta alcun bisogno reale.

Tutto fluisce in modo sincronizzato, con la comunicazione che vogliamo adottare, per un solo unico obbiettivo, ricreare e mettere in moto la struttura per cominciare a generare richieste reali e in target, intercettando solo persone veramente interessate ai servizi di Morena.

Di conseguenza sviluppo la strategia di comunicazione ed annessi piani editoriali cominciando a gettare le fondamenta seguendo rigidamente l'iter di conformità di tutte le piattaforme e gli strumenti utilizzati.

In questo caso sono stati strutturati anche i servizi e consegnati con guida operativa annessa con tutte le analisi di mercato svolte.

Attraverso vari strumenti il percorso viene monitorato essendo in grado di interagire direttamente sulla piattaforma dedicata.

22/09/2026

Ci siamo quasi per la documentazione di un caso di studio riguardante la professionalizzazione nel campo Consulenza del Benessere.

Nelle miniserie documenterò dall'analisi attuale della sua Presenza Digitale allo sviluppo dell' un intero ecosistema.

Comincerò con il ricreare una base dell'ecosistema, effettuando nel frattempo analisi di mercato e parole chiave incrociandole per comprendere i reali bisogni delle persone che si rivolgeranno alla Consulente del Benessere.

Dal momento della fine della prima analisi tutto sarà sviluppato, ricreato e improntato ai bisogni reali delle persone che cercano il servizio della consulente. (SEO)

In questo Caso di Studio mi occuperò di:

Posizionamento
Gestione della Comunicazione
Controllo e Ottimizzazione dei Flussi
Sviluppo dei servizi + Guida operativa annessa
Analisi di mercato
Sviluppo piani editoriali
Sviluppo Strategie di Comunicazione
SEO mirata, ricreata sui risultati delle analisi
Sviluppo e SEO su Siti Web/Blog/Google Business/Social/Contenuti/Immagini/copy

Il percorso sarà gestito in modo chiaro, monitorato, tenendo conto della situazione attuale della persona rispettando le sue esigenze e tempistiche.

11/09/2026

Caso di studio Cap.2
Analisi della presenza digitale: il punto di partenza del progetto Morena 18 mesi.
Morena era già presente sui social utilizzati negli anni principalmente per la sua attività di vendita. Il nuovo progetto parte con un obiettivo diverso: costruire progressivamente il suo posizionamento come Consulente del benessere e una presenza online più strutturata e coerente per cominciare a generare richieste.
Prima di lavorare su strategia, contenuti e nuovi canali, sono partito dall'analisi della presenza digitale esistente, per avere una base concreta sulla quale prendere le decisioni successive.
Nella Sezione Post puoi trovare il primo capitolo "partenza"
Morena Testa

Caso di studio Cap.1Questo è l'inizio di un percorso che documenterò per i prossimi 18 mesi.Morena, prima dell'inizio de...
11/09/2026

Caso di studio Cap.1
Questo è l'inizio di un percorso che documenterò per i prossimi 18 mesi.
Morena, prima dell'inizio della collaborazione, utilizzava già i Social. La sua presenza era nata e cresciuta principalmente intorno all'attività di vendita, senza che dietro ci fosse un'analisi della domanda sui servizi e una strategia di comunicazione definita.
Il progetto nasce con un obiettivo diverso: costruire progressivamente il suo posizionamento come Consulente del benessere e dare una struttura coerente a ciò che offre e a come viene presentato online cominciando con lo strutturare le fondamenta per generare contatti.
Non sono però partito direttamente dai nuovi profili o dai contenuti. Ho voluto prima ricostruire la situazione che avevo davanti.
Nei prossimi mesi documenterò l'intero percorso: il riposizionamento, la strutturazione dei servizi, lo sviluppo dei diversi canali digitali, le analisi della domanda, le strategie editoriali e, soprattutto, quello che emergerà dai risultati reali.
Sarà quindi un caso di studio in evoluzione, non un risultato raccontato a lavoro finito.

Questo è solo l'inizio.

Intervento Cap.4Da una vecchia scheda Google Business ad una nuova attività.Dopo aver ottenuto l'accesso e iniziato il r...
02/09/2026

Intervento Cap.4
Da una vecchia scheda Google Business ad una nuova attività.

Dopo aver ottenuto l'accesso e iniziato il riallineamento della scheda, il cambiamento comincia a essere visibile anche dall'esterno.

La presenza che raccontava ancora la vecchia attività sta progressivamente lasciando spazio a Pizzeria Il 35.

Non si tratta semplicemente di cambiare qualche informazione: l'obiettivo è fare in modo che ciò che una persona trova su Google rappresenti l'attività che oggi esiste realmente.

L'operato sulla Scheda continua...

Intervento Cap.3Inizia la trasformazione della scheda.Ottenuto l’accesso alla vecchia scheda Google, è iniziato l'operat...
29/08/2026

Intervento Cap.3
Inizia la trasformazione della scheda.

Ottenuto l’accesso alla vecchia scheda Google, è iniziato l'operato per renderla coerente con la nuova attività.

Nome, categoria, contatti e profili social sono tra i primi elementi riallineati per iniziare a trasformare la vecchia presenza Google in quella di Pizzeria Il 35.

Un passaggio alla volta, la scheda comincia a rappresentare l’attività che oggi esiste realmente, rispettando quelli che sono conformità delle leggi e tempistiche regolamentari.

Indirizzo

Torino E Provincia
Turin
10127

Orario di apertura

Lunedì 09:00 - 19:00
Martedì 09:00 - 19:00
Mercoledì 09:00 - 19:00
Giovedì 09:00 - 19:00
Venerdì 09:00 - 19:00
Sabato 09:00 - 13:00

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