be2be srl

29/07/2025

Sembrava una storia destinata a non finire mai, quella della crescita dei brand di lusso.
Nonostante pandemie, guerre e crisi finanziarie loro niente, imperterriti continuavano a crescere. Crescevano le vendite ma anche i prezzi e gli ego del management.

Cresceva, cresceva, cresceva tutto. Finché la bolla non è scoppiata. E dopo aver raccolto miliardi su miliardi di fatturato con un segno più alla fine di ogni bilancio degli ultimi 10 anni, improvvisamente, è comparso un meno: -2%.

Dramma e catastrofe. Ma forse anche ripresa.

https://be2be.it/anche-i-ricchi-piangono/

16/07/2025

Sei più veloce del 60%, ma non ti ricordi niente e sei per il 47% più stupido.
Per riassumere - in malo modo - questi sono i risultati di uno studio del MIT di Boston sull’influenza che Chat GPT ha sul nostro cervello.
In realtà non è proprio così: l’AI generativa è utile e proficua, se si è in grado di usarla. Se, cioè, il nostro cervello lavora in modo autonomo e sfrutta Chat GPT solo come aiuto, le performance si alzano.
Diversamente, può rischiare di diventare il sequel di Io, Robot: una tragedia.
Abbiamo riassunto - bene - lo studio del MIT di Boston e fatto qualche considerazione sull’impatto dell’AI generativa sul lavoro di comunicazione e creativo. Ne è uscita una bella roba che potete leggere al link su.

https://be2be.it/usi-chatgpt-potresti-essere-stupido/

08/07/2025

B MEDIA, il nostro centro media, quest’anno ha deciso di consigliarci il posto migliore per le vacanze.

Lo trovi direttamente qui:

https://be2be.it/portfolio/marketing-emozioni/

02/07/2025

Nel marketing il tempismo è tutto.

Per questo abbiamo aspettato che passasse il mese del Pride LGBT+, giugno, per pronunciarci su un fenomeno che sta prendendo piede: i brand non credono più nelle cause di D&I e non fanno più brand activism.

Tolgono le sponsorizzazioni alle manifestazioni Pride, eliminano i programmi di inclusione per i dipendenti e altre ritirate strategiche.

Forse non credono più che sia giusto il Pride? Non esattamente.
È solo che adesso il brand activism non conviene più. E va bene così. Perché le aziende sono macchine per far soldi, non attivisti politici.

Abbiamo scritto due righe sul tema, ponendoci delle domande e facendo qualche riflessione in più. Non solo a giugno.

https://be2be.it/pride-money/

19/06/2025

Essere sostenibili. Essere sinceri. Essere precisi.
Fare le cose senza raccontarle non serve a (quasi) niente.
Fare le cose, esagerandole, fa più danno che altro.
Fare le cose e raccontarle in modo generico è come non raccontarle: vale zero.

Abbiamo letto il Global Outlook on Sustainability: A Consumer Study 2024-25 di Mintel, il report sui comportamenti dei consumatori nei confronti dei brand e della sostenibilità.

Ci sono un bel po’ di cose interessanti. Le abbiamo riassunte qua, avendo sempre in mente l’obiettivo principale: far bene a pianeta, persone e fatturato aziendale.

Leggi l'articolo:

https://be2be.it/sostenibilita-esg-e-pubblicita/

05/03/2025

L’86% delle persone tra i 25 ai 34 anni scorre i social (tipo quelli che state guardando voi adesso) mentre guarda la tv o fruisce altri contenuti online. Cioè, siamo così dipendenti che ne vogliamo sempre di più.
Di contenuti.

Ora, se siamo dei pubblicitari e dobbiamo attirare l’attenzione di gente che sta messa così (male), cosa possiamo fare per riuscire comunque nel nostro intento di agganciare il consumatore e vendergli qualcosa?

Qualche giorno fa è uscito Trend or Hype 2025, con le tendenze sociali e digital del momento e ci sono anche quelle sui contenuti. Ci abbiamo speso due parole.

O meglio, i nostri Content Manager hanno scritto un manifesto contro se stessi. Per salvare il mondo (o giù di lì).

https://be2be.it/contro-i-contenuti/

I contenuti ci piacciono, ma quelli fatti solo per riempire gli spazi vuoti della nostra vita ci stanno levando l’anima

14/02/2025

Ci abbiamo messo un po’ a elaborare il lutto. Esattamente un mese.

Ma per quanto ci manchi molto uno degli sguardi più belli e lungimiranti di sempre, è bene ricordare che no, una campagna pubblicitaria non è il frutto di un fotografo, ma di un team di comunicazione.

Un esempio? La campagna Jesus Jeans. Che non era di Oliviero Toscani.

Leggi l'articolo:
https://docs.google.com/document/d/1L5UQqhMjj27VO7D4TnadQ0lu7goZVQvbUIaciKA_apo/edit?tab=t.0

10/02/2025

Siamo stanchissimi. Anche solo pensare a come migliorarci ormai ci ha rotto le scatole.

Il trend del momento sembra essere questo. Ammettetelo: quanti di voi si sono rotti dei buoni propositi mai realizzati?

Scazzati di tutto il mondo unitevi:

https://be2be.it/a-nessuno-importa-piu-dei-buoni-propositi/

31/01/2025

Fino ad alcuni anni fa il principio di alcuni pubblicitari e comunicatori era “purché se ne parli”. L’importante è esserci, non importa come: la cosa fondamentale è pubblicare, pubblicare, pubblicare.

Cosa? Bho, non si sa.

Oggi quel principio è cambiato. E diciamoci la verità: forse non sempre quello che pubblichiamo è così necessario.

https://be2be.it/marketing-e-silenzio/

10/10/2024

Fermati un momento. C’è una cosa importante che devi leggere.
A Torino c’è un Progetto. Si chiama Abito e ogni giorno contribuisce a dare supporto a famiglie e persone in difficoltà. Come? Attraverso la donazione di abiti puliti e dignitosi.
È una delle cose migliori che la nostra città sappia dare: idee concrete per fare comunità.
Siamo sempre tutti di corsa, ogni giorno, ma alle volte vale la pena fermarsi e pensare a ciò che è davvero importante. Come questo.
Basta poco per restituire un po’ della fortuna che abbiamo.Noi abbiamo messo a disposizione i nostri talenti e la nostra creatività per dare nuova vita al sito di Progetto Abito. E tu, invece? Cosa puoi fare?
Vai sul sito e scoprilo.

https://be2be.it/portfolio/una-storia-da-donare/

07/08/2024

Addio, addio, amici addio.
Noi ci dobbiamo lasciare.
(ma solo per un po’)

I nostri uffici di Torino e Milano saranno chiusi dal 12 al 23 agosto.
Poi però torniamo, promesso.

Nel frattempo, fate i bravi: riposatevi e divertitevi.

01/08/2024

Nel post precedente vi abbiamo dato delle tips sui migliori AI tool per designer. E i nostri copy e content specialist si sono sentiti un po’ messi da parte.

Oggi, per rimediare, ecco delle riflessioni sugli strumenti AI per la creazione di contenuti. La regola resta sempre la stessa: l’intelligenza artificiale è un ottimo strumento. Ma a governare dev’essere sempre l’umano che lo usa.

https://blog.medium.com/our-curation-teams-approach-to-keeping-ai-generated-content-out-of-your-recommendations-7e57384d897a