19/05/2026
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Per la campagna No Bone di Smile Poliklinika dovevamo comunicare un tema tecnico e delicato: una soluzione subperiostale per pazienti con grave carenza ossea, alternativa agli impianti dentali tradizionali.
Il rischio era doppio: parlare in modo troppo medico o trasformare un disagio reale in una battuta sbagliata.
Abbiamo scelto un’altra strada: comicità popolare, rispettosa e riconoscibile.
Con Emir Hadžihafizbegović, attore pluripremiato del panorama cinematografico internazionale, abbiamo costruito episodi quotidiani attorno a situazioni vere: colla per la protesi, caffè, ćevapčići, mela, candeline, parole pronunciate male.
Prima il problema, poi il sorriso e infine la soluzione.
La campagna ha parlato anche a un pubblico adulto, spesso considerato meno “social”. Ma il punto non era inseguire un linguaggio giovane: era costruire scene semplici, vere e riconoscibili.
Perché quando un prodotto è complesso, non sempre devi partire dalla spiegazione tecnica. Devi partire dal momento in cui il cliente si riconosce.
Caso completo nel portfolio:
https://www.gruppopragma.com/portfolio/campagna-comunicazione-no-bone/
www.gruppopragma.com +39 339 436 3693
