21/05/2026
La nuova campagna Iliad con Megan Gale non è soltanto un’operazione nostalgia, ma è un caso interessante di marketing, creatività e posizionamento competitivo. 🥹
Perché Megan Gale, per molti Millennials e per una parte importante della Gen X, non è semplicemente una modella o una testimonial. È un volto legato a una precisa stagione della pubblicità italiana: quella di Omnitel, poi Vodafone, quando la telefonia mobile diventava fenomeno di massa e gli spot riuscivano ancora a entrare nell’immaginario collettivo. 🤯
Iliad ha scelto di riattivare proprio quella memoria, ma non per celebrarla: per ribaltarla. 📣
🔵 Il messaggio è chiaro: se anche un volto percepito come “storicamente” legato a un altro operatore può cambiare, allora può farlo anche il consumatore.
🔵 Da qui nasce il vero interesse della campagna: non usa solo una testimonial, ma lavora su un’associazione mentale costruita da altri. E proprio questo apre una domanda importante per chi si occupa di marketing e comunicazione: dove finisce la citazione creativa e dove inizia lo sfruttamento del capitale simbolico di un concorrente?
Nel nuovo articolo del blog analizziamo il caso Iliad–Megan Gale, la reazione di Fastweb + Vodafone, il possibile effetto Streisand della diffida e il paragone con rivalità storiche come quella tra Coca-Cola e Pepsi, dove la sfida creativa tra brand è diventata quasi un linguaggio condiviso.
👉 Perché una grande campagna non è solo quella che funziona nello spot, ma è quella che continua a generare senso, discussione e posizionamento anche dopo.
🔗 https://bluefoxmarketing.it/blog/marketing/megan-gale-passa-a-iliad-quando-la-creativita-pubblicitaria-prende-in-prestito-la-memoria-dei-concorrenti
La nuova campagna dell’operatore telefonico riporta in scena uno dei volti più iconici della pubblicità italiana di fine anni Novanta. Ma non è solo nostalgia: ...
