SYNTAX

SYNTAX Transforming Experiences by design: brands, web, mobile, spaces, communication. We live in world of multiple modes of access and communication.

Since our inception in 1998, we have partnered with businesses and organizations in the Arab region and beyond to design their critical interfaces of interaction with customers, employees, partners and the community. These interfaces include brands, workspaces, retail, web platforms, mobile apps, products, events and communication efforts. The key to our approach is Experiential Integration: combi

ning business understanding and consulting, design thinking and technology/delivery mechanisms to create coherent and delightful experiences across a wide range of touch points. Great experiences have always been a key driver of profitable and effective customer/audience acquisition and retention. But today these great experiences are not confined to a store or a single piece of communication. Brands, companies, governments and organizations need to live there as well. Great experiences happen everywhere. On a piece of paper, when opening a box, on Facebook, on a phone, in a store, in an office, in a museum, on a street, in a city or across the world. Designing experiences knows no boundaries because human experience has no boundaries. Building experiences and relevant brands is driven by ideas and insight. They are created by our teams of strategists, designers, architects, writers, media specialists, technologists and project managers. Most importantly they are created in collaboration with forward-looking, open minded and courageous clients. These clients come from the worlds of business, government, non-profits. They might run a startup or run an empire. What matters is their belief in the transformative power of design. That’s what we believe.

عمّان. مدينة تقاوم مدنيّتها. ربّما لأن المدينة إستعجلت في سرقة ريفها. في وسط المدينة في منطقة وادي صقرة يقوم هؤلاء الرعي...
23/04/2026

عمّان. مدينة تقاوم مدنيّتها. ربّما لأن المدينة إستعجلت في سرقة ريفها. في وسط المدينة في منطقة وادي صقرة يقوم هؤلاء الرعيان باستغلال مساحة لاصطفاف السيارات تابعة لبناية تجارية مهجورة لحلب النعاج. تُربط رؤوس النعاج ببعضها البعض بحبل لتسهيل الحلب. مشهد يتكرر على هذه الأرض عبر الآف السنين ويذكّرنا، نحن أهل المدينة “المتحضرين”، أن الحليب لا يأتي من علبة في سوبرماركت بل من الأرض والحيوانات وجهد المزارع.

التقط هذا المشهد الزميل المصمم علي شحادة من نافذة مكتب سنتاكس اليوم. shihadeh1991

Amman. A city that resists its own urbanity—perhaps because it rushed too quickly to steal its countryside. In the heart of the city, in Wadi Saqra, shepherds have taken over a parking area belonging to an abandoned commercial building to milk their sheep. The sheep are tied head-to-head with rope to make the process easier.

It’s a scene that has repeated on this land for thousands of years—reminding us, the “civilized” city dwellers, that milk doesn’t come from a supermarket carton, but from the land, the animals, and the labor of the farmer.

Captured today from the SYNTAX office window by our colleague Ali Shihadeh.shihadeh1991

From a local resource to a global language.Soult transforms the Dead Sea from a destination into a daily ritual.
From a ...
01/04/2026

From a local resource to a global language.
Soult transforms the Dead Sea from a destination into a daily ritual.
From a place you visit to something you live with.
Every detail—name, narrative, structure, and packaging—was designed to carry this shift. To move the category beyond tourism and into contemporary lifestyle.
This is what it looks like when myth meets system.
When heritage meets precision.
When a place becomes a brand.
Soult of the Dead Sea.

من موردٍ محلي إلى لغةٍ عالمية.
تعيد “سولت” تعريف البحر الميت—من وجهةٍ تُزار إلى طقوسٍ تُعاش يوميًا.
تحوّل ما كان مرتبطًا بالسياحة والتذكارات إلى تجربة معاصرة تنتمي إلى أسلوب الحياة.
كل تفصيل—من الاسم إلى السرد، ومن بنية العلامة إلى اللغة البصرية—صُمم ليحمل هذا التحوّل.
لينقل البحر الميت من مكانٍ إلى تجربة حيّة ترافق الناس أينما كانوا.
حيث تلتقي الأسطورة بالمنهج.
والإرث بالدقة.
ويتحوّل المكان إلى علامة.
“سولت” من البحر الميت.

Client: Numeira / Jordan
Photographs by Loop Agency / Germany

From myth to ritual.
Soult was born from one of the most extensive explorations of the Dead Sea skincare category—across...
31/03/2026

From myth to ritual.
Soult was born from one of the most extensive explorations of the Dead Sea skincare category—across brands, markets, and cultures. Conversations with global players and consumers revealed a gap: the Dead Sea was known, but not felt.
We explored multiple strategic directions—scientific, experiential, mythical.
The Dead Sea’s enigmatic myths and lore won us over.
With the earth’s elements as its muse and skin as its canvas, Soult channels the enduring enigma of the Dead Sea into a mineral-rich skincare system. A collection of formulations designed for contemporary rituals—spanning body, face, and eyes.
From the first light of day to the quiet pull of night, each product is crafted to integrate seamlessly into daily life—transforming ancient elements into modern experience.

Post 2 — Arabic
من الأسطورة… إلى الطقوس.
وُلدت هوية “سولت” بعد واحدة من أوسع الدراسات في فئة العناية بالبشرة المرتبطة بالبحر الميت—درسنا من خلالها العلامات التجارية في مجال العناية الشخصية والأسواق والثقافات. كشفت الحوارات مع شركات عالمية ومستهلكين عن فجوة واضحة: البحر الميت معروف… لكنه غير مُحَسّ.
تم استكشاف مسارات استراتيجية متعددة—علمية، وحسيّة، وأسطورية.
وفي النهاية، انتصرت أساطير البحر الميت وغموضه.
عناصر الأرض مصدر إلهام “سولت”، والبشرة مساحتها التعبيرية، حيث لتُحوّل هذه العلامة لغز البحر الميت إلى منظومة عناية بالبشرة غنية بالمعادن. مجموعة من التركيبات المصممة لطقوس يومية معاصرة—تمتد من الجسم إلى الوجه إلى محيط العين.
من أول ضوء في النهار إلى هدوء الليل، صُمم كل منتج ليندمج بسلاسة في الحياة اليومية—محولًا عناصر قديمة إلى تجربة حديثة.



Client: Numeira / Jordan
Photographs by Loop Agency / Germany

Before there was a product, there was a place.
A place layered with myth, memory, and mineral.The Dead Sea has always ex...
28/03/2026

Before there was a product, there was a place.
A place layered with myth, memory, and mineral.
The Dead Sea has always existed between worlds—science and story, ritual and reality. We set out to capture that tension. Not as a souvenir of a place, but as a living narrative.
This is the beginning of Soult:
a brand shaped by deep exploration, global perspective, and a deliberate choice—to lead not with claims, but with mystery.
More to come.

‎قبل أن يكون هناك منتجاً، كان هناك مكان.
مكانٌ تتراكم فيه الأسطورة والذاكرة والمعادن.
‎لطالما وُجد البحر الميت بين عالمين—بين العلم والحكاية، بين الطقوس والواقع. سعينا لالتقاط هذا التوتر، ليس كتذكار من مكان، بل كسرد حيّ.
‎ما ترونه هنا هو بداية ‫'سولت': علامة تشكّلت عبر بحث عميق، ورؤية عالمية، وخيار مقصود—أن تبدأ بالأسطورة، لا بالادّعاءات.
‎والبقية تأتي.

You did it! Eid Mubarak.
19/03/2026

You did it! Eid Mubarak.

في ليلةٍ ما من ليالي رمضان، وفي زقاقٍ ما في حيٍّ عمّاني ما، تدخل إلى مقهى صغير ما لتطلب كوب زنجبيل ساخن تشربه مع سندويشة...
16/03/2026

في ليلةٍ ما من ليالي رمضان، وفي زقاقٍ ما في حيٍّ عمّاني ما، تدخل إلى مقهى صغير ما لتطلب كوب زنجبيل ساخن تشربه مع سندويشة الفلافل التي اشتريتها للتو. تقع عيناك على الرف والثلاجة الواقفين جنبًا إلى جنب. علامتان تجاريتان: G و Canary. كلاهما مرّ عبر SYNTAX. إحداهما قبل أكثر من عشرين عامًا (G)، والأخرى قبل بضع سنوات فقط (Canary).

إحداهما كانت شركة ناشئة (G)، والأخرى علامة أردنية راسخة. إحداهما كانت فرصة لتصميم أول علبة لنا. والأخرى كانت فرصة لإجراء تعديل دقيق على تصميم معروف. علامتان تجاريتان. يفصل بينهما أكثر من عشرين عامًا. تجلسان بسعادة جنبًا إلى جنب..

—

On a random Ramadan night, in a random alley way in a random Ammani neighborhood you walk into a random small coffee shop to get a hot cup of ginger to have with you falafel sandwich you have just bought. Your eyes land on the shelf and fridge standing side by side. Two brands. G. And Canary. Both passed through SYNTAX. One 20 years or more ago (G). One a couple of years ago (Canary). One was a startup (G). The other one an established Jordanian classic. One was a chance to design our first can. The other was a chance to carefully tweak a well know design. Two brands. More than twenty years apart. Sitting happily side by side.

ودّعنا الأسبوع الماضي زميلتنا العزيزة غدير جرار بعد أكثر من خمسة عشر عامًا من العمل معًا كمديرة مكتبنا.غدير كانت دائمًا ...
07/10/2025

ودّعنا الأسبوع الماضي زميلتنا العزيزة غدير جرار بعد أكثر من خمسة عشر عامًا من العمل معًا كمديرة مكتبنا.
غدير كانت دائمًا قريبة من الجميع، معطاءة وداعمة، ووجودها ترك بصمة طيبة لا تنسى في قلوبنا وفي روح الفريق.
الأوقات التي عشناها معًا جعلت علاقتنا تتجاوز الزمالة، لتصبح غدير جزءًا من حياتنا، وستبقى لها مكانة مميزة في تاريخ سنتاك. وهذه هي الحياة، مراحل تتغيّر، لكن يبقى الامتنان حاضرًا.
شكرًا غدير على كل ما تشاركناه، ونتمنى لك التوفيق والسعادة في كل ما هو قادم.

Last week, we said “goodbye and see you” to our dear colleague Ghadeer Jarrar, after more than fifteen years of working together as our office manager.
Ghadir was always close to everyone — generous, supportive. Her presence left a kind and unforgettable mark on our hearts and the spirit of our team.
The time we shared together made us more than colleagues; Ghadeer became part of our lives and will always have a special place in SYNTAX’s memory. Such is life — its stages change, but gratitude endures.
Thank you, Ghadeer, for everything we shared, and we wish you success and happiness in all that lies ahead.

This is a job opportunity that can open the door for a career in management. Yes, we are expecting you to wear multiple ...
23/09/2025

This is a job opportunity that can open the door for a career in management. Yes, we are expecting you to wear multiple hats. You’re going to follow up on basic HR tasks, follow up on bill collection, make sure the office is in top shape and help our leadership team with admin tasks. And yes you will answer the occasional call to our old-school phone line. But it is up to you to see this as an “Office Manager” position or as the start of a career journey that takes you into HR, finance, business development in the creative sector. DM us here. Or email us. Or tell a friend who wants to leave their boring job.

البعض يبني المشاريع، والبعض الآخر يترك إرثاً. محمد عساف فعل الأمرين معاً على مدار عشرين عاماً في سنتاكس.في شركتنا نفتخر ...
26/08/2025

البعض يبني المشاريع، والبعض الآخر يترك إرثاً. محمد عساف فعل الأمرين معاً على مدار عشرين عاماً في سنتاكس.

في شركتنا نفتخر بالعلاقات العميقة والثقافة الفريدة التي بنيناها معاً. لكن تهنئة “عساف” بمرور ٢٠ عاماً من التميز والريادة في التصميم والإبداع هو إنجاز يكسر الأرقام القياسية، حتى بالنسبة لنا..

سواء أكنت تناقش أدق تفاصيل تصميم الحروف الطباعية، أو تتخيل استراتيجيات كبرى للهويات المؤسسية، أو كنت تتحدث عن الثقافة والإعلام والتجارة والسياسة، يمكنك دائماً أن تكون واثقاً من أن عساف سيضيف إلى الحوار رؤية ثاقبة ودقة وخبرة حياتية غنية. وبعد 20 عاماً ترك فيها بصمته على عدد لا يحصى من مشاريعنا، أصبح عساف جزءاً من روحنا العريقة، ومرجعاً أساسياً نستشيره في تاريخها وإرثها و”منهجية سنتاكس”.

عساف... نحن فخورون جداً بوجودك في فريقنا، وممتنون للمسيرة التي قطعناها معاً حتى الآن. نحتفل بك اليوم ونتطلع إلى مستقبل مشرق نصنعه معاً.

(تصوير: علي شحادة)
—
Some people build projects. Others build legacies. Mohammad Assaf has done both for 20 years at SYNTAX.

At SYNTAX we pride ourselves on the deep relationships and the unique culture we have built together. But congratulating for 20 years of design and creative excellence and leadership breaks a record, even for us.

Whether you’re debating the minute details of letterforms to imaging grand brand strategies to discussing culture, media, commerce or politics, you can be sure that Assaf brings insight and nuance and life experience into the conversation. And after 20 years of touching countless SYNTAX projects he has become part of the company’s ancient soul that you can consult on history, legacy and the “SYNTAX method”.

Assaf.. We are immensely proud to have you on our team and grateful for the journey so far. Here’s to celebrating you today and looking forward to a bright future together.

(Photo credit: Ali Shehadeh)

We usually don’t “regram” stuff.. but when we saw this post from our friends .me we just couldn’t help ourselves! Note t...
03/07/2025

We usually don’t “regram” stuff.. but when we saw this post from our friends .me we just couldn’t help ourselves! Note to self: add to shopping list for weekend treat.

We are urgently looking for junior to midlevel media designers who are focused on designing for social media, campaigns ...
13/05/2025

We are urgently looking for junior to midlevel media designers who are focused on designing for social media, campaigns and brand implementation for one of the hottest startups in the region. You need to be creative or fast. Preferably both! DM or email us. Oh btw we have other job openings too. Check out our page.

Address

133 Arar Street
Amman
11941

Opening Hours

Monday 09:00 - 18:00
Tuesday 09:00 - 18:00
Wednesday 09:00 - 18:00
Thursday 09:00 - 18:00
Sunday 09:00 - 18:00

Telephone

+962 6 4612 834

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when SYNTAX posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to SYNTAX:

Shortcuts

Share

Category