Content Marketing Lab

12/06/2026

【お知らせ】
いつもContent Marketing Labをご覧いただき、ありがとうございます。

このたび、Facebookでの情報発信を Content Marketing Academy （https://na2.hubs.ly/H065Fff0）に統合することになりました。

これまでContent Marketing Labでは、コンテンツマーケティング、GEO、生成AI活用などに関する情報を発信してまいりましたが、今後はContent Marketing Academyにて引き続きお届けしていきます。

これまで当ページをフォローいただいた皆さま、本当にありがとうございました。
今後の更新は下記ページで行いますので、ぜひフォローをお願いいたします。

▼今後の発信先
Content Marketing Academy
https://na2.hubs.ly/H065Fff0
引き続き、どうぞよろしくお願いいたします。

03/06/2026

⌛過去記事から学ぶ「コンテンツマーケティング温故知新」

コンテンツマーケティングが広がり始めた頃から、「継続的に運用する体制」の重要性は語られていました。

今回の記事では、コンテンツ制作チームの作り方や、組織としてコンテンツをどう管理するかについて紹介されています📊

特に印象的なのは、「Orchestration（演奏能力）」という考え方です。

ライター、編集者、マーケター、技術部門など、異なる役割の人たちをどう連携させるか。それによってコンテンツの品質や成果が変わるという内容です。

現在のオウンドメディア運用やコンテンツ戦略にもつながる視点が多く、あらためて読むと学びの多い記事です。

「ad:techサンフランシスコ」レポート（１）最高のコンテンツ制作チームの作り方

先日サンフランシスコで開催された、デジタルマーケティングのカンファレンス「ad:tech san francisco」。そこでは早くも2014年に向けた新しい戦略やツールが紹介されていた。編集部はコンテンツマーケティングを学ぶセッシ.....

29/05/2026

⌛過去記事から学ぶ「コンテンツマーケティング温故知新」

コンテンツマーケティングでは、「どんなコンテンツを作るか」に注目が集まりがちです。

しかしこの記事では、「どんなチームで運用するか」が重要だと語られています🧩

今回紹介するのは、2013年の「ad:techサンフランシスコ」で行われたコンテンツマーケティング関連セッションのレポートです。

記事内では、
・部署横断でのコンテンツ管理
・編集会議やガバナンス体制
・効果測定とKPI共有
・技術部門との連携
など、現在のコンテンツ運用にも通じるテーマが紹介されています。

「良いコンテンツ」は、個人の力だけではなく、組織全体の設計によって生まれる。そんな視点が学べる内容です。

「ad:techサンフランシスコ」レポート（１）最高のコンテンツ制作チームの作り方

先日サンフランシスコで開催された、デジタルマーケティングのカンファレンス「ad:tech san francisco」。そこでは早くも2014年に向けた新しい戦略やツールが紹介されていた。編集部はコンテンツマーケティングを学ぶセッシ.....

25/05/2026

【⌛アーカイブで学ぶコンテンツマーケティング】

「Search Everywhere」の時代になると、つい「どこに配信するか」にばかり意識が向きます🔍

TikTok向けに短くする。YouTube向けに動画化する。AI検索向けに構造化する――。もちろんそれも重要ですが、今回取り上げたDuPontの記事で語られていたのは、もっと土台の部分でした。

それは、「誰に理解してもらいたいのか」を最初に考えること。

どんな媒体を使うかより前に、
・どんな課題を持つ人なのか
・何を理解してほしいのか
・どんな認識を持って帰ってほしいのか
を考える必要があるという視点です。

2011年の記事ですが、現在のAI時代やGEOにもつながる内容が多く、あらためて「コンテンツマーケティングの原点」を感じさせられました💡

「誰に届けるか」から始める。DuPontの記事に見るオーディエンス戦略の原点

いま、コンテンツマーケティングはとても複雑な領域になっています。こういうときこそ、あえて原点に立ち返るのが近道です。Joe Pulizzi が書いた文章をもとに、小さな企業がなぜコンテンツで戦えるのか、そしてなぜコン...

22/05/2026

【⌛アーカイブで学ぶコンテンツマーケティング】
現代は、TikTokで探し、YouTubeで理解し、Redditで評判を確認し、AIがそれらを横断して回答を作る――いま、ユーザーの情報探索は大きく変わっています。

こうした時代になると、どうしても「どこに出すか」が重要視されます。

でも、今回取り上げた2011年のDuPontの記事で語られていたのは、それより前の話でした。

大切なのは、
「誰に、何を、どう理解してほしいのか」を最初に考えること。

媒体は、その戦略の結果として選ばれるものだという考え方です。

Search Everywhere時代だからこそ、逆に「コンテンツマーケティングの土台」が重要になっているのかもしれません。

「誰に届けるか」から始める。DuPontの記事に見るオーディエンス戦略の原点

いま、コンテンツマーケティングはとても複雑な領域になっています。こういうときこそ、あえて原点に立ち返るのが近道です。Joe Pulizzi が書いた文章をもとに、小さな企業がなぜコンテンツで戦えるのか、そしてなぜコン...

20/05/2026

⌛過去記事から学ぶ「コンテンツマーケティング温故知新」

「コンテンツマーケティングは楽しいもの。恐れずに取り組んでほしい」

記事の最後でRussel Sparkman氏は、そんなメッセージを語っています。

2013年の記事ですが、現在読んでも印象に残る言葉です。

このインタビューでは、ゲーミフィケーションを単なる娯楽ではなく、「人を参加させ、学ばせ、継続させる仕組み」として説明しています。

顧客同士の競争やステータス設計、コミュニティ形成など、現在のSNS運用やサービス設計にもつながる考え方が多く含まれています。

また、EPSONの「One world journeys」事例では、高品質なコンテンツによってブランドイメージだけでなく、ブランド理解まで深められることがわかります。
いまの時代にも通じる視点が詰まった内容です。

注目の“ゲーミフィケーション”について聞く～Russel Sparkman氏インタビュー後編

アメリカでコンテンツマーケティングを手がけるfusionspark media社CEOのRussel Sparkman氏とのインタビュー後編。今回は、現在日本でも注目を浴びている“ゲーミフィケーション”などについてお聞きしました。

19/05/2026

⌛過去記事から学ぶ「コンテンツマーケティング温故知新」
2013年のインタビュー記事ですが、いま読むととても興味深い内容です。

Russel Sparkman氏は、ゲーミフィケーションを「ゲームそのもの」ではなく、「人の行動を促す仕組み」として説明しています。

たとえば、達成によるステータス付与や、継続利用したくなる設計、顧客同士の関係づくりなど。

現在のコミュニティ設計やエンゲージメント施策にも通じる考え方が多く語られています。

さらに、ブランド理解を深める高品質なコンテンツ事例も紹介されており、コンテンツの持つ力について改めて考えさせられる内容です。

注目の“ゲーミフィケーション”について聞く～Russel Sparkman氏インタビュー後編

18/05/2026

💡FB②
⌛過去記事から学ぶ「コンテンツマーケティング温故知新」

「良いコンテンツとは、自分自身が刺激を受けるもの」
この2013年のインタビューでは、Russel Sparkman氏が「コンテンツの質」について語っています。

単に情報を並べるのではなく、見た人の感情を動かせるか、わくわくするかを重視している点が印象的です。

また、認知・検討・意思決定という購買フェーズごとに、異なるコンテンツを設計する考え方も紹介されています。

AI時代のいまだからこそ、改めて読み返したい内容です。

コンテンツはストーリーを伝えるための器～Russel Sparkman氏インタビュー前編

アメリカでコンテンツマーケティングを手がけるfusionspark media社CEOのRussel Sparkman氏とのインタビュー前編。日本で株式会社として設立した後にアメリカで法人化というユニークな経緯をもつこの会社の考えるコンテンツマー....

15/05/2026

⌛過去記事から学ぶ「コンテンツマーケティング温故知新」

2013年のインタビュー記事ですが、いま読み返しても興味深い内容です。

Russel Sparkman氏は、「コンテンツとはストーリーを伝えるための器」だと語っています。

SEOやSNS、口コミなどを別々の施策として見るのではなく、「ブランドと顧客をどう結びつけるか」という大きな視点でコンテンツを考えている点が印象的です。

さらに、認知・検討・意思決定ごとにコンテンツを配置するという考え方も紹介されています。

現在のコンテンツ設計にも通じる内容です。

コンテンツはストーリーを伝えるための器～Russel Sparkman氏インタビュー前編

アメリカでコンテンツマーケティングを手がけるfusionspark media社CEOのRussel Sparkman氏とのインタビュー前編。日本で株式会社として設立した後にアメリカで法人化というユニークな経緯をもつこの会社の考えるコンテンツマー....

01/05/2026

🔎検索は、もうGoogleだけではありません。

レストランはTikTok、ハウツーはYouTube、本音レビューはReddit、商品はAmazon。ユーザーはすでに目的に応じて検索する場所を変えています。

Search Engine Landの記事では、この変化をSearch Everywhereという考え方で説明しています。

さらに興味深いのは、SEOの競合も変わっているという点です📊。
ある分析では、競合企業ではなくYouTubeやRedditが競合として浮かび上がりました。

🤖さらに生成AIも、企業サイトではなく第三者サイトやコミュニティの情報を多く参照しています。
つまり、検索の可視性は自社サイトだけでは決まらなくなっています。

AI時代のSEOやGEOを考える上でも重要な視点です。ぜひご覧ください。

🔗検索はGoogleの外で起きている ―Search Everywhereが示すSEOの新しい現実

Search Engine Landの「Why ‘search everywhere’ is the new reality for SEO」をもとに、検索行動の分散、第三者プラットフォームの台頭、AI時代の可視性の変化、そしてこれから見直すべき実務の視点を整理します。