宣伝会議

01/05/2026

6月号は本日発売！📖

巻頭特集は、
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広告だけで生活者を動かせない
SNS時代のマーケティングPR
成功事例に学ぶ戦略設計の羅針盤
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生活者が企業からの直接的なメッセージよりも、友人やインフルエンサー、メディア、そして特定のコミュニティが発信する多層的な情報を参照して意思決定を行う現代。もはや「広告」という単一の手法だけで生活者の心を動かし、行動へとつなげることは困難になっています。激変する情報環境において、ますます重要性を増しているのが、広告・PR・SNS・コンテンツ、そしてコミュニティを横断的に捉え、社会の中に「売れる空気」や「新しい需要」を創り出す「マーケティングPR」の発想です。SNS時代の複雑な情報拡散構造を前提にしたとき、先進企業はいかにして生活者との信頼を築き、話題を「自分ごと」化させ、確かな購買やブランドへの共感へとつなげているのか。成功事例や研究者の知見を通じ、生成AIが世論形成に関与し始める新時代の戦略思考と、手法の境界が溶け合う時代に勝つための、組織のあり方を探ります。

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01/04/2026

6月号は本日発売！📖

巻頭特集は、
／
“メディア” 投資の最適化はもう古い⁉
データ活用で深化する
UGC×PGCをかけ合わせた
統合型コンテンツ・マーケティング戦略
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SNSの成熟と生成AIの普及により、UGC（User Generated Content）とPGC（Professional Generated Content）の境界は急速に溶け始めています。

企業発のコンテンツは生活者の言葉を取り込み、生活者発の投稿はプロ並みの編集・演出技術を備えるようになりました。さらにアルゴリズム主導のレコメンド環境では、「誰が言ったか」以上に「どの文脈で語られたか」が影響力を左右します。

マーケティングにおいて、これまではメディア投資の最適化配分や、トリプルメディアを統合したコミュニケーション戦略の重要性が説かれてきました。

しかし今日の環境ではカスタマージャーニーに基づく、PGCとUGCを組み合わせた統合的な“コンテンツ戦略”がより重要視されるようになっています。こうした戦略が実現する背景にあるのは、データ活用の深化です。

生活者の意識や行動のデータを統合して分析できる環境を最大限活かした、最先端の統合型マーケティング戦略を考えます。

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28/02/2026

4月号は本日発売！📖

巻頭特集は、
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AIで内製化が進む時代
「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する
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生成AIの普及は、マーケティングの実務を変えるばかりか、生活者の購買行動・情報収集・意思決定の構造そのものを変えつつあります。
AIが情報収集の入口となり、さらに運用型広告は、プランニングから入札・クリエイティブ最適化まで自動化が進み、
担当者には媒体運用よりも、データ設計・学習環境・評価指標の統治が求められます。
こうした環境変化の中で、デジタルマーケターの役割は「運用者」から「AIと事業を接続する編集者／設計者」へ。
AI時代に成果を出すための新しい職能定義と、インハウスチームの最新像を考えます。

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30/01/2026

3月号は本日発売！📖

巻頭特集は、
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データの先にある人の気持ちをどう捉える？
AI時代の「顧客理解」
マーケターが今、知るべき視点・手法
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顧客接点がデジタルシフトしたことで、マーケターはかつてないほど多くのデータを入手することができるようになりました。一方で、「データはあるのに、その先にある生活者の実像が見えにくい」という課題を抱える場面も少なくありません。本特集では、データドリブンが加速するAI時代において、いかにしてデータの先にある人の感情や動機、さらには背景となる文脈を捉えることができるのか、その方法論を探ります。KPIの再定義や分析デザイン、行動経済学による非合理性の解明から、ナラティブ、ペルソナ設計、共創の実践までを網羅。テクノロジーと人間理解を対立させるのではなく、統合的に活用し顧客理解の解像度を高める思考法を、第一線の知見から解明していきます。

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08/01/2026

2月号、発売中！📖

巻頭特集は、
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顧客起点の企業DXを推進！
マーケティング×テクノロジー発想で変革を推進する注目の15人
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AIをはじめ、テクノロジーの活用でマーケティングが高度化する一方で、
“顧客起点で価値を創る力”が企業DXの成否を左右するという視点から、
マーケティングとテクノロジーをつなぎながら企業の変革を牽引するリーダーが求められています。
本特集では、顧客の解像度を高めるデータ分析、CXを起点にした事業開発、生成AI時代のブランド構築、
リアル×デジタル統合など、各社で挑戦する最新アプローチを実践するトップランナーの皆さんの戦略と構想に迫ります。
単なるデジタル導入ではなく、組織文化・人材・顧客理解を統合した“真の企業DX”の姿とは。
マーケターが今、変革を推進するために必要な思考法・プロセス・チームづくりのヒントをお届けします。

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31/10/2025

＼2025年12月号は本日発売📖／

巻頭特集「オウンドメディアとコンテンツマーケティング戦略」では、生成AIの浸透とともに変化する、企業のオウンドメディアを軸としたコンテンツマーケティング戦略を取り上げました。ツヴァイやアマノフーズなどの事例を紹介しています。

https://amzn.to/4oyy1pI

01/10/2025

11月号、本日発売中！📖

巻頭特集は、
／
熱狂できる体験が肝
「令和時代のブランド戦略」
＼

生活者の情報収集行動も購買行動も劇的に変化を遂げているいま、
ブランドのつくられ方は変化をしています。
SNSが浸透し、企業の一方的な発信が届きづらい現代において、
ブランドを確立するのは非常に難しくなっていると言えるでしょう。
大切なのは、顧客を巻き込み、顧客と共創するブランド戦略ではないか。
そんな仮説のもと、新興ブランドの事例から新しいパーセプション獲得に動く、
ロングセラーブランドの事例まで、SNS時代ならではの実践的なアプローチを探ります。

📍2025年11月号の詳細はプロフィールから


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24/09/2025

⋱ まだまだ間に合う！👀👑 ⋰

——コピー1本から。人生変わったりするわりに、気軽だ。

第63回「宣伝会議賞」の募集締め切りは【10月7日13時】です。グランプリ賞金は、なんと100万円！

スマホひとつで応募が完了しますので、ぜひお気軽にご応募ください📝

広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞「宣伝会議賞」。

24/09/2025

10月号の「R30のホープたち」に登場するのは、KDDIで活躍する松岡杏珠さん。

「UQ mobile」を中心に、テレビCMやWeb広告の制作をメインで手掛ける、入社7年目の松岡さんが考える、マーケティングのこれからとは。

ぜひご覧ください。アドタイでも一部お読みいただけます。

次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテンシャルを秘めているのだろうか。今回は、KDDIで活躍する松岡杏珠さん.....

23/09/2025

10月号の「私の広告観」では、華やかなアイドルの衣装から医療、学校や企業の制服まで、さまざまな分野の服飾を手掛ける茅野しのぶさんに話を聞きました。

アイドルの“カワイイ”を衣装で牽引してきた茅野さんが考える広告が持つパワーとは？アドタイでもお読みいただけます。

月刊『宣伝会議』では、社会に大きな影響を与える有識者が、いまの広告やメディア、コミュニケーションについて、どのように捉えているのかをインタビューする企画「私の広告観」を連載中。

30/09/2021

本日、第59回「宣伝会議賞」の課題発表号の「宣伝会議」2021年11月号 が発売になります。表紙は、今年の宣伝会議賞イメージキャラクターのYOASOBIのお二人！
「『宣伝会議賞』の応募に役立つ100の言葉」のダウンロード特典付きです。

宣伝会議2021年11月号 第59回「宣伝会議賞」課題発表号/購入者特典「『宣伝会議賞』の応募に役立つ100の言葉」付