株式会社ライト・ア・ライト

25/07/2026

＼働き者のキャラクター／

マーケティングの分野に、キャラクターマーケティングというものがあります。僕はこのキャラクターマーケティングに興味があり、体系的に学んできました。この分野の本はかなりの数を読み込んでいます。それは、なぜか？岩手県の企業ではキャラクターを有効に活用しているところは少なくて、単なる飾りやマークの一部のようになってしまっている。これは本当にもったいないなと思っていました。そして、お金を潤沢に使えない岩手の企業こそ、キャラクターマーケティングを活用することで効果が挙げられるのでは？という推察もありました。

新鮮館おおまちのキャラクター「おおまちくん」は今年初めにデビューしましたが、すごく働いてもらっています。店頭のあちこちに登場して、新鮮館おおまちの代弁者となっていますし、広告にも登場して、お客さんを集めています。そして、キャラクター商品となって、新しい利益を新鮮館おおまちにもたらしています。

これは僕はキャラクター設計時から意図していましたが、口には出していませんでした。それはキャラクターを使用する得意先の本気が大事だからです。新鮮館おおまちは「おおまちくん」をすごく活用してくれていますし、その中で生まれたキャラクターの「人格」も浸透し始めています。これはキャラクターマーケティングにおいても理想的なカタチだと思います。

あと１年頑張れば、一関でいちばん有名なキャラクターになっているだろうと断言できます。そして、新鮮館おおまちに利益をもたらすために、これからもどんどん働いてもらうつもりです。

＃キャラクターマーケティング ＃新鮮館おおまち #公式キャラクター #おおまちくん

23/07/2026

＼対面でアンケートを取る意味／

今日は得意先のイベントの立ち会いで、アンケート収集をしてきました。僕はアンケート収集の際は、人に任せるのではなく、なるべく自分もやるようにしています。そして記入してもらうのではなく、聞き取りが望ましいと思っています。もちろん記入してもらったほうが手間がかからないのですが、直接話を聞くことで、その設問にはないことを聞くことができます。そして、表情を見ながら、本音を引き出すことができるのです。つまり情報を集めるだけのアンケートはあまり意味がない。直接話を聞くこと、よりインサイトに迫ることが大事だと思っています。

ライターという仕事は、人の話を聞く仕事です。たくさんのインタビュー経験が、こういうアンケート収集にも活かされていると思います。今日はたくさんの人の「本音」を聞くことができました。これらは実際の提案に活かされるものだと思います。

＃アンケート収集 ＃対面でアンケートを取る意味 #現場主義

11/07/2026

＼他流試合／

この頃は、他社の制作者といっしょに仕事をする機会が増えています。僕はこういう「他流試合」を大事にしています。もちろん社内のスタッフと仕事をすることも楽しいのですが、他社の方と仕事をするのは独特の緊張感があっていいですね。

基本的には企画の部分はライト・ア・ライトが担うことが多いですが、それ以外の進め方は相手方のやり方を尊重するようにしています。仕事の進め方は千差万別で、同じということは絶対にありません。そして、協働する場合、お互いが主張することでギクシャクしてしまうことが多いと感じます。それならば、相手のやり方を聞いて、こちらが合わせるというスタンスのほうが、仕事はストレスなくスムーズに進んでいく。

いつも通りのスタイルではなく、あえて別のスタイルを受け入れるというのは刺激的なことです。自分たちの仕事の引き出しが増えますし、円滑に進めるためのコミュニケーション能力も磨かれていきます。相手方に合わせるというスタンスを取ることで、得られるものは多いと思います。今年はもっともっと「他流試合」は増やしていきたいです。

＃他流試合

11/07/2026

＼口を動かす人、足を動かす人／

この頃、仕事の中で思うことは、「足を動かす人」よりも「口を動かす人」のほうが圧倒的に多いことです。「口を動かす人」というのは、一見、頭が良さそうで、いい意見を言っているように見える。いろいろと口は出すけれど、実際には動かない人。これでは本当の意味での信用を得られないのです。やはり、自分の足を使って、汗を流す人が信用を集めるのです。

「口を動かす人」は「足を動かす人」でもなければならない。

もちろん何かしら言いたいという気持ちもわかる。僕はスタッフに対して「あなたの言い分はわかった。ただ、その状況をわかったうえで、あなたはどうするの？」と問いかけます。口だけでなく、自身の身体を使うこと、そして自分の頭で考えて行動すること。これが大事だと思っています。

＃口を動かす人 #足を動かす人

10/07/2026

＼8月11日、鴉ワンマンライブ／

先日、MVを担当させていただいた鴉のホールワンマンライブが、8月11日、あきた芸術劇場ミルハス中ホールで行われます。本音を言うと、「MVも担当させてもらったし、ライブにも行ったほうがいいかな」という感じだったのです。秋田は近いようで遠いですし。
ただこの8月11日にリリースされる「僕達」という曲が本当に素晴らしくて、これはぜひとも生で聴きたいという気持ちになりました。

担当させていただいたMVも順調に回数を重ねています。僕は「いいね」の数よりもコメントのほうがうれしい。ボタンを押すだけの「いいね」よりも、映像を見た感想をわざわざ文章にして届けてくれるのは本当にうれしいものです。次の仕事に向けてのエネルギーになります。

＃鴉 #ワンマンライブ

09/07/2026

＼仕事の発注を決めてくれたのは…／

今日は新しい得意先との打ち合わせがありました。けっこう取材の量が多い案件になるので、打ち合わせの時間もたっぷり2時間くらい。いろいろな話をさせていただきました。

打ち合わせの最後は雑談になるのが常です。その中で、なぜライト・ア・ライトに仕事の問い合わせをしてきたのかを得意先に聞いてみました。そして、その答えはAIに教えてもらったというものでした。

AIにいろいろオーダーを出してみたところ、推薦されたのがライト・ア・ライトだったそうです。これからはAIの評価も気にしながら仕事をしなければならないのかと思ったしだいです。もちろん今日の打ち合わせのように、最終的には、面談してお互いを理解した上で仕事を依頼いただくのだと思っていますが、最初の段階での候補の選択はAIに委ねる。そういう時代になったのだなと改めて思ったのです。すごい時代です。

＃AIが判断していること

08/07/2026

＼一生懸命を楽しむ／

今、ライト・ア・ライトは、大きなリブランディング案件を抱えています。関わる人は多いし、シビアな東京の得意先が目を光らせている。期待に応えたいから、社内スタッフ総出で取り組んでいます。というか、立ち向かうという戦闘的な気持ちです。プレッシャーも相当なものですし。

ただ、僕の経験からすると、プレッシャーのかかる仕事というのは、あとに残るものが大きいのです。これから先、またプレッシャーのかかる仕事に出会うことがあっても、「あの仕事を乗り越えられたんだから」という気持ちになれるのです。

今うちのスタッフは、かなりのプレッシャーを感じているし、「できるのだろうか、ちゃんと終えられるだろうか」と不安をのぞかせている。だけど、大丈夫。そして、これを乗り越えた先の風景を想像して、ワクワクして取り組んでください。この仕事を終えた時、あなたたちは大きな財産を手に入れているはずです。そして、今までとは違う自分に出会っているはずですから。

＃プレッシャーは楽しむもの #一生懸命を楽しむ

30/06/2026

＼プレミアム公開／

7月1日の午前０時から、鴉さんの楽曲「黒紙の魔術師」のプレミア公開があります。これは現在公演中の「黒髪の魔術師と白銀の龍」の公式イメージソングとなっています。ぜひご覧いただければ。

＃黒紙の魔術師と白銀の龍 #プレミア公開 #わらび座

文学的な日本語詞と衝動的なサウンドで全国を魅了する「鴉」が、同郷・秋田の劇団わらび座の75周年を記念した作品・フィギュアシアター「黒紙...

26/06/2026

＼得意技／

昨日の夜は一関で会食時々作戦会議。年齢もプロフィールもそれぞれ違いますが、「農業の力で岩手を活気づけたい」という気持ちはいっしょ。こういう作戦会議はこれからも続けていきたい。

僕の得意技であり自慢は、いっしょに戦ってくれる仲間と出会う能力に長けていることです。「こういう人に会いたいな」と思っていると必ず出会うようになっています。そして、その出会いから、自分の世界がどんどん広がっていくのです。

いずれこの3人で大きな仕事を動かす日が来ると思います。青図はほぼ出来上がっていて、その一つのゴールに向けた準備を着々と進めています。おそらく来年にはカタチにできるかと。

＃得意技 #会いたい人で出会える力

25/06/2026

＼いしがきミュージックフェスティバル2026／

いしがきミュージックフェスティバルの主演アーティスト第2弾が発表になりました。そこにはのんちゃん、ザ・クロマニヨンズの名前がありました。今年の開催は9月19日です。チケットはお早目にお買い求めください。ああ、本当に楽しみだ。

＃いしがきミュージックフェスティバル #第2弾アーティスト発表 #のんちゃん #クロマニヨンズ

2026年9月19日（土）開催！2007年から岩手県盛岡市の中心市街地で開催されている、まちなかの音楽フェスティバルです。