バルコニア（balconia）

13/03/2026

Reflecting on China's marketing landscape in 2025, three major shifts defined the year: the policy changes under Japan's Takaichi administration, China's economy bottoming out but remaining in a low-growth phase, and the growing homogenization of marketing tactics.

With KOL campaigns and IP collaborations becoming saturated, it is no longer possible to differentiate a brand through tactics alone. The brands that continue to see success share one common trait: they continued to invest in their brand even during the downturn, steadily building their brand equity and Category Entry Points (CEP).

As we look toward 2026, the key priorities will be restructuring sales channels, returning to core brand assets, and adapting to a more global competitive landscape. In these uncertain times, sustainable growth will come not from short-term tactics, but from returning to the fundamentals of brand building.

2025年の中国マーケティングを振り返ると、大きな変化は「高市政権による政策変更」「中国景気の底打ちと低空飛行」「マーケティング手法の均質化」の3つでした。

KOL施策やIPコラボはすでに飽和し、手法そのものでは差がつかない時代に入っています。その中で成果を出しているブランドに共通するのは、不況下でもブランド投資を続け、「ブランド・エクイティ」と「CEP（カテゴリー・エントリー・ポイント）」を着実に積み上げてきたことです。

2026年に向けて重要になるのは、売上チャネルの再設計、ブランド資産への回帰、そしてグローバル競争への適応。小手先のマーケティングではなく、ブランドの本質に立ち返ることが、これからの成長を左右すると考えています。

宝客尼诞生于东京互联网创意事业最集中的涩谷区，我们擅长深入了解品牌战略，并创造创意。

04/03/2026

In 2026, the standout keyword for China's CNY marketing was "Huoren-gan" (Human Touch). The traditional approach of telling "big stories"—like perfect family reunions and forced emotional scenes—is fading. Instead, there is a growing trend of focusing on "real people" and their honest feelings, including the pressures and anxieties they face. This marks a shift from scripted stories of reunion to the realities of daily life, and from staged events to a natural part of living. Rather than trying to lead the conversation, brands are now acting as quiet companions to their customers. In this article, we look at how sincerity is becoming more powerful than flashy ads in today's CNY marketing.
2026年の中国春節マーケティングで、最も際立ったキーワードは「活人感（人間味）」でした。これまで主流だった「理想の家族像」や「感動の大作」といった壮大な物語は影を潜め、プレッシャーや葛藤さえも包み隠さない「等身大の個人」にフォーカスする動きが広がっています。「団欒の物語」から「個人のリアルな日常」へ。「祝祭の演出」から「生活の延長線」へ。ブランドが主役を演じるのではなく、消費者の心に静かに寄り添う存在へとシフトした今年の潮流。派手さよりも誠実さが響く、新しい春節マーケティングの形を解説します。

宝客尼诞生于东京互联网创意事业最集中的涩谷区，我们擅长深入了解品牌战略，并创造创意。

04/01/2026

【balconia 事業カーブアウトおよび新体制開始のお知らせ】
balconia株式会社（以下、balconia）は、AMBL株式会社のマーケティング事業の譲渡、および海外子会社の株式譲渡を受ける形で、独立した事業会社として新たな体制を開始したことをお知らせいたします。

2026年1月1日付けで新体制となり、3ヶ月の移行期間を経て、2026年4月1日からは新たにオフィスも構え、balconiaグループとして新たなスタートを切る計画です。

balconiaはブランディングエージェンシーとして、2017年12月にスタートし、ブランド戦略、クリエイティブ、デジタル領域を中心に、国内外で多くのお客様のブランドマーケティングを支援してきました。特に近年では、現地法人を持つ香港、上海のみならず、ASEANをはじめ、APAC、EMEA、米州など、グローバルに支援領域を広げてきました。

本カーブアウトにより意思決定の迅速化を図り、グローバル市場におけるブランドマーケティング支援をさらに強化するとともに、それぞれの専門性も深化させていきます。

今後とも変わらぬご愛顧を賜りますよう、何卒よろしくお願い申し上げます。

22/12/2025

China's autonomous driving industry has undergone a major shift over the past decade. After a wave of enthusiastic investment that began around 2014, the industry has moved from a concept-driven phase to one focused on real-world application. As early hype-driven investment has given way to more mature technologies and clearer government regulations, pilot programs and actual on-road operations are becoming an increasingly familiar sight in urban areas. Looking toward 2030, smart mobility is expected to become a mainstream part of everyday transportation in China, marking the next stage in the evolution of autonomous driving.

中国の自動運転産業は、2014年の熱狂的な投資ブームを経て、この10年で「コンセプト先行」から「実用化」段階へと大きく舵を切っています。初期の投機的な資金流入から技術の成熟、政府のルール整備までが進み、現在では都市部での実証実験や実際の走行が日常風景になりつつあります。2030年に向けて、スマート交通が中国の主要な移動手段になる可能性も見えてきた、自動運転の進化ストーリーです。

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16/12/2025

Balconia has released its "2025 GDP White Paper," now available upon request.
Using the latest city rankings, the report offers a clear comparison of the economic scale and living standards across major Chinese cities. It highlights key structural shifts in the Chinese economy, including the rise of emerging industries such as AI, new energy, and biomedicine, as well as changes in the cosmetics and daily consumer goods markets. Designed with practical insights, the white paper serves as a useful reference for Japanese companies considering expansion in China by supporting market evaluation and city selection.

バルコニアは、最新の中国都市ランクと経済指標をまとめた「2025年GDP白書」を無料公開しました。中国主要都市の経済規模や生活水準を横並びで比較できる内容に整理されています。AI、新エネルギー、バイオ医薬など新興産業の成長や、化粧品・日用消費財市場の変化など、中国経済の構造的な動きを分かりやすく把握できます。中国市場での展開を検討する日本企業にとって、都市選定や消費トレンドの理解に役立つ実務的なインサイトが詰まった内容となっております。

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02/12/2025

In recent years, Double 11 has evolved far beyond a large-scale sales event, becoming a showcase where AI takes center stage in both technology and consumer experience. This year, AI plays a role across the entire customer journey — from chatbots, price forecasting, recommendation engines, and coupon optimization, to content generation and after-sales support. While these developments promise smarter and more seamless shopping, they also come with a shift: using AI is becoming something consumers are expected to do. What used to be an intuitive and spontaneous shopping experience is now gradually turning into a decision-making process influenced by algorithms. With this in mind, the article explores not only the excitement around these innovations, but also the rising cognitive load and decision fatigue experienced by shoppers — and what this could mean for the future of AI-driven consumption.

近年、ダブル11は単なる大型セールの域を超え、AIが主役となる"技術と消費の祭典"へと進化しています。今年は、チャットボット、価格予測、レコメンド、クーポン最適化からコンテンツ生成、アフターサービスまで、あらゆる場面でAIが介入。その便利さとは裏腹に、消費者はAIを使いこなすことが前提となり、かつては直感的だったショッピング体験が、いつの間にかアルゴリズムと向き合う意思決定プロセスへと変わりつつあります。本記事では、華やかな技術進化の裏側にある"疲労感"や"判断コストの増加"にも光を当て、AI×消費の現在地とその意味を問い直します。

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27/11/2025

In recent years, outdoor brands in the Chinese market have shifted from simply "riding the wave of culture" to truly "co-creating culture." What used to be seasonal motifs or visual gimmicks has evolved into deep collaborations where brands reinterpret Chinese philosophy and heritage. For example, Salomon's culturally inspired collection draws on classical patterns like盤槐 (Pan Huai) and merges them with its "Tao of the Mountains" philosophy. Li-Ning's partnership with the Palace Museum takes this even further, blending sports creativity with traditional aesthetics in a meaningful way. This evolution shows that culture is no longer just a marketing tool — it's becoming a core part of brand identity and long-term storytelling.
ここ数年、中国市場でアウトドアブランドの文化戦略は、「文化の波に乗る」段階から「文化共創」へと大きく進化しています。これまでは春節の限定デザインなど象徴的・装飾的な文化表現が主流でしたが、現在ではブランドが中国の伝統思想や価値観を深く理解し、それを自らの理念と融合させてストーリーをつくりあげる動きが加速しています。例えば、Salomon は「盤槐模様」と山の道を結びつけたシリーズを展開し、Li-Ning や故宮博物院とのコラボでは日常と伝統を結ぶ真正な文化対話が生まれています。アウトドア×文化のクロスオーバーが、単なるマーケティングではなくブランドの持続的な共感を生む源になっている、という示唆に富んだ記事です。

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31/10/2025

The recently released "Ranking of Cities' Attractiveness in China 2025" highlights 15 "New First-Tier Cities", with cities such as Chengdu, Hangzhou, and Chongqing again leading the list. At the same time, cities like Hefei, which has risen to 11th place, are drawing new attention. The ranking is based on five key factors: commercial resources concentration, hub connectivity, resident activity, new economy competitiveness, and future potential. This analysis highlights the unique strengths and emerging potential of each city. Take a look to see the trends shaping China's urban growth and change.

今年発表された「2025年中国都市魅力ランキング」では、"新一線都市"として選ばれた15都市の順位が明らかになりました。上位都市は成都、杭州、重慶などと顔ぶれは大きく変わらず。一方で合肥は第11位まで躍進するなど、新たに注目を集めている都市もあります。ランキングは「商業資源」「ハブ性」「住民のアクティブ度」「新経済競争力」「未来性」の5指標で分析され、それぞれの都市が持つ強みと可能性が浮き彫りに。中国の都市の成長と変化の潮流を、ぜひチェックしてみてください。

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24/09/2025

In recent years, more and more Japanese artists have been hosting fan meetings in China, attracting significant attention from both fans and media. This article explores the rising interest in Japanese artists within the Chinese market, highlights successful case studies, and examines future opportunities for cultural exchange and collaboration.

近年、日本の芸能人が中国でファンミーティングを開催するケースが増えており、ファンやメディアから大きな注目を集めています。本記事では、中国市場で日本の芸能人への関心が高まる背景を踏まえ、成功事例を紹介するとともに、今後の文化交流やコラボレーションの可能性について探ります。

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12/09/2025

This summer in China, brand collaborations went viral one after another. Rapid online buzz seamlessly led to offline experiences, where young people enjoy expressing themselves and connecting with communities through consumption. These collaborations, featuring elements such as story-driven concepts and internet memes, have become a symbol of a new style of consumption.

この夏、中国ではブランドコラボが次々と話題になりました。ネットでの急速な拡散からオフラインでの体験へと連動し、若者は消費を通じて自己表現やコミュニティ参加を楽しんでいます。ストーリー性やネットミームなど取り入れた仕掛けが、新しい消費スタイルの象徴として注目されています。

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25/08/2025

20/08/2025

The New Chinese Style (新中式) is a design approach that blends traditional Chinese culture with modern elements, and its popularity continues to grow. While it shares the theme of traditional culture combined with modernity with Guochao (国潮), a trend that playfully brings Chinese brands and cultural elements into fashion and consumer culture, the two differ greatly in their background, fields of application, and overall vibe. In this article, we explore the evolution of New Chinese Style and how it has developed into a unique cultural expression.

中国の伝統的な文化と現代的なデザイン手法を融合させたスタイル「新中式」。その人気はますます高まってきています。 「中国の伝統文化 × 現代」という点では、中国ブランドや文化要素をファッション・消費文化にポップに落とし込んだ潮流「国潮」と似ていますが、成り立ちや適用分野、雰囲気はかなり異なっています。 この記事では「新中式」がどのように発展してきたのかをご紹介します。

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