19/07/2015
ЮМОР В РЕКЛАМЕ
Как известно, главные функции рекламы - информирование, убеждение и напоминание. Исполнение рекламы может быть как серьезным, так и несерьезным. И если серьезное исполнение апеллирует к разуму потребителя, то несерьезное - к его чувствам. Главная цель юмористической рекламы - создать хорошее настроение и «приклеить» его к рекламируемому товару или услуге. В ходе многочисленных исследований был сделан вывод, что юмористическая реклама чрезвычайно эффективна в привлечении внимания.
Хорошее настроение ослабляет интенсивность обработки информации. Хорошее настроение активизирует память, уменьшая при этом необходимость в дополнительных психологических усилиях. Люди в хорошем настроении склонны преувеличивать все благоприятное и недооценивать все негативное.
К юмору в рекламе предъявляются два основных требования. Во-первых, юмор не должен быть плоским и пошлым. И, во-вторых, важна направленность юмора – шутим не над читателем, а вместе с ним.
Ограничением для использования юмора служит иногда сам объект рекламы – неуместно шутить над здравоохранением, религиозными конфессиями или банковскими операциями.
Также, юмор, не связанный с основной идеей рекламного материала, может отвлечь внимание зрителей настолько, что эта ключевая идея будет полностью утеряна. Другими словами, юмор, который «не попадает в цель», может сильно снизить общий эффект от рекламы.
Подводя итог, можно сказать, что юмор доказал свое право на применение в рекламе. Это очень интеллигентная и эффектная техника коммуникации. И применять ее надо так же интеллигентно. Тогда положительный эффект не заставит себя ждать!
https://www.youtube.com/watch?v=r3KDIta7xh4
Прикольная реклама газировки! С газировкой шутки плохи. Никогда не играйте с газировкой, НИКОГДА. Реклама наглядно демонстрирует как НЕ нужно открывать газир...
