BCG

28/03/2026

브랜딩의 완성은 비즈니스가 성공하는 것!
Why?
고객에게 가치를 인정받는 다는 것이 증명된 것이니까!
브랜드는 비즈니스 목적으로 만들어진 것이다.
고객 사랑 받기 위해서 태어났고, 사랑 받기 위한 전제조건은 가치를 인정 받는 것이다.
크게 성공할 수록 고객에게 사랑받는 것이다!!!

퍼스널 브랜드도 마찬가지!!

04/03/2026

충주맨으로 유명한 충주시청 유튜버 김선태씨가 퇴사하고 개인 유튜브 '충TV'를 시작했다.
시작한 지 사흘만에 구독자가 92만명.

'충주맨'은 충주시를 위해 네이밍한 브랜드지만 개인이 시작하고 키웠으니 퍼스널 브랜드로 분류하는게 더 적절해 보인다.
일반 개인이 브랜딩 시작해서 '충주맨' 만큼 막강한 퍼스널 브랜드가 또 있을까?

#충주맨

충북 충주시청 공식 유튜브 채널 '충TV'를 이끌다 사직한 전직 ‘충주맨’ 김선태씨의 개인 채널 구독자 수가 급상승하고 있다. 5일 오전 7시 기준 김씨의 개인 유튜브 채널 '김선태' 구독자는 약 92만5000명이다

21/02/2026

”진정한 영광은 실제 경기장에 들어선 사람에게 돌아간다.“
- 루즈벨트

18/02/2026

두쫀쿠가 벌써 시들해졌다는 신문 기사를 보고 몇 글자 적어본다.

오래가지 않을 줄은 알았지만 생각보다 더 빠르다.
두쫀쿠가 식게 된 이유는 여러가지다.
상식적으로 제품의 가치가 없기 때문이다.
사람들이 구매하는 이유는 가치가 있기 때문인데, 인식하는 가치가 줄어드니 살 이유가 없다.
마케터들이 신제품 기획할 때 제일 신경쓰고 오랫동안 고민하는 부분이 차별적 가치를 만들고 인식하고 유지하는 것이 바로 그런 이유 때문이다.

1. 신제품이 나오면서 갖는 가치는 바로 독특함이 주는 가치다. 그렇게 첫 구매가 이루어진다. 그런데 독특함은 한 번 먹어보면 사라진다.

매출을 고객관점에서 바라보면, 고객은 신규고객과 재구매 고객으로 구분할 수 있다. 먹어보 사람이 계속 구매한다면 열기가 식었다는 신문 기사가 실리지는 않았을 것이다. 재구매할 정도의 가치는 없는 것이다.

2. 카피가 쉽다. 나도 한번 먹어봤지만, 이게 오리지날인지 카피한 건지 모르겠다. 그래도 두쫀쿠 비슷하게 생겼고 생전 처음 먹어보는 맛이다. 그런데 생각한 것처럼 대단히 신기하고 맛있는 건 아니다. 많은 다른 제조사에서 비슷한 걸 내놓는다고 한다.

3. 가격이 비싸다. 작은 과자하나가 만원 정도의 가격이라면 너무 비싸다. 그러니 카피 제품이 가격을 무기로 비슷한 제품을 내놓고, 그렇게 가격에 대한 거부감이 커진다. 최고 1만원 정도라고 하던데, 제과점에서 6000원 정도로 팔고, 드디어 코스트코에서1개당 2,800원 가격에 내놓으며 가격은 대폭 내려갔다.

한개에 1만원이나 하는 과자를 사먹을 수 있는 정도의 소비자는 얼마나 될까? 5000만 국민의 한 10%라고 치면 500만명 정도 될 것이다.
이들이 일년에 2번만 먹으면 1000만개, 1000억 시장이 된다. 정말 다양한 제품이 존재하는 제과시장에서 단일 품목으로 1000억 규모라면 꽤나 큰 시장이다. 한 번만 먹어도 500억인데 이 정도만 되어도 큰 시장이다. 그런데 두쫀쿠가 전국 슈퍼마켓 오프라인 매장에서도 유통되는 메인스트림에 살아 남을 수 있을까?
아마 안될 것이다. 큰 제조회사에서 대량생산 체제로 운영되려면 판매량이 담보되어야 하고, 대규모로 팔리려면 가격을 낮춰야 하는데, 두쫀쿠는 저가 대량 판매용 제품이 아니라 하이엔드 쿠키로 자리매김해야 할 테니 일반 슈퍼보다는 제과점용 고급 과자로 포지셔닝될 것이다.
시장 규모는 글쎄,,, 우리나라 전체 제과점 28,000개 중에서 10%, 2,800개 정도에서 취급한다면, 제과점별로 월 100개, 1년에 1200개,개당 6000원 정도에 팔면 200억 정도가 되겠다.

처음 오리지널을 만든 제조사에게 두쫀쿠 열풍으로 만들어진 인지도를 바탕으로 아주 니치한 소비자들이라도 재구매가 이어지면 두쫀쿠 품목은 사업 유지하는데 든든한 기반이 되겠다. 하지만 전국적인 열풍은 이제 막을 내렸다. 고급스러운 맛을 유지하려면 가성비를 맞추기 어려울 뿐더러 ‘독특함’ 가치를 지속하기 어렵기 때문이다. 꼬꼬면, 하니버터칩, 소금빵, 마라탕, ,,,
신제품의 가치 설계와 지속은 정말 어렵다.

두쫀쿠 관련 신문기사 보고 간단히 적으려다 보니 글이 길어졌다.

15/02/2026

"삶의 대가는 노력이며, 노력의 정점은 성취이고, 성취의 보상은 기쁨입니다. 자신의 이기심에 맞서 정진하는 사람은 복이 있나니, 그는 성취의 기쁨을 온전히 맛보게 될 것입니다."

"The price of life is effort; the acme of effort is accomplishment; the reward of accomplishment is joy. Blessed is the man who strives against his own selfishness; he will taste in its fullness the joy of accomplishment."
-James Allen

31/01/2026

2026 호주오픈이 결승만 남았다.
이번 남자 단식은 신/구으 대결이다. 조코비치와 알카라즈. 조코비치가 신네르를 잡았다.
경륜과 힘.
조코비치가 힘을 내서 초반에 무너지지 않으면 참 재밌는 경기가 될 것같다.

#호주오픈 #알카라즈 #조코비치

12/01/2026

'행복한 가정의 모습들은 대개 서로 비슷하다. 그러나 불행한 가정의 경우는 그 양태가 각양각색이다”
-톨스토이, '안나 카레니나'(Anna Karenina)’

‘사랑받는 브랜드의 모습들은 대개 서로 비슷하다. 그러나 다양한 이유로 불행한 브랜드들의 모습은 각양각색이다‘

compass coaching for branding and business growth

07/01/2026

“인생의 실패자는 패자부활전이 있어
망한 건 끝이야
근데 실수나 실패는 방향을 선회하라는 신호야
다시 일어나서 성실히 살면
패자부활전이 나한테 와
그런데 인격의 실패자는
패자부활전마저 안 주어져 끝이야”
- 손 웅정

05/01/2026

좋아하던 안성기 배우가 세상을 떠나셨다.
오랜 60년이 넘는 연기활동을 하며 구설수 하나 없는 사람은 참 드물다. 사람은 말이 아니라 행동으로 판단해야 하는데, 그런 면에서는 참 존경스러운 분이다. 사진을 찾아보면 한결 같이 웃으며 온화한 표정이다.
훌륭한 사람이 또 한 분, 너무 일찍 세상을 떠나셨다.
하늘나라에서 아프지 말고 평안히 쉬시기를~

#안성기