22/07/2025
KMF - крупнейшая микрокредитная организация в Казахстане, основанная в 1997 году с акцентом на аграрный сектор. Сегодня KMF растет и трансформируется в банк второго уровня, расширяя портфель продуктов.
Наша студия разработала цельную бренд коммуникацию трансформации KMF в банк. Маскот, символика, элементы, видео материалы, ключевые изображения. Рассказываем детали в серии постов.
За основу взят символ собаки породы Тазы. Символ верности и помощи казахскому народу во все времена. В образ тазы вложены национальные элементы и смыслы. Устремление в будущее, прогресс и верность.
Гибкая концепция позволяет расширять коммуникацию образами, орнаментами, символами так, чтобы передавать смысл через простые элементы и быть понятными.
———
KMF - Қазақстандағы ең ірі микрокредиттік ұйым, 1997 жылы аграрлық секторға басымдық беріп құрылған. Бүгінде KMF өсіп, екінші деңгейлі банкке трансформациялану үстінде, өнімдер портфелін кеңейтіп келеді.
Біздің студия KMF-тің банкке айналу кезеңіне арналған бірыңғай бренд-коммуникацияны әзірледі. Маскот, символика, элементтер, бейнематериалдар, негізгі бейнелер - барлығы бір тұтас концепция аясында жасалды. Бұл туралы посттар сериясында толығырақ баяндаймыз.
Тұжырымдаманың негізіне тазы иті алынған. Қазақ халқына әрдайым серік болып келген адалдықтың, көмектің символы. Тазы бейнесіне ұлттық элементтер мен мағыналар енгізілген - болашаққа ұмтылыс, прогресс және адалдық.
Икемді тұжырымдаманың арқасында бұл коммуникацияны түрлі бейнелермен, ою-өрнектермен, символдармен кеңейтуге болады. Мағына терең, ал көрінісі қарапайым әрі түсінікті.