05/05/2017
Хотим поделиться с вами результатами работы с одним из самых дорогих и значимых для нашей команды клиентов.
Сегодня, 5 мая 2017 года, в телеэфире "Седьмой канал", в 22:30, выйдет первая серия казахстанского реалити-шоу «Хотим ребенка». Это уникальный проект расскажет о 10 казахстанских семейных парах, которые получили шанс стать родителями с помощью процедуры ЭКО.
Проект, который для команды агентства стал воистину волшебным с самого начала! Но, обо всем по порядку.
В 2015 году мы приступили к сотрудничеству с клиникой репродуктивной медицины «Астана ЭКОЛАЙФ», одного из крупнейших медицинских центров страны, помогающих казахстанцам в лечении бесплодия. По статистике в нашей стране с этой проблемой сталкивается каждая 5-ая семейная пара, однако, говорить публично об этом в нашем обществе не принято. Наши соотечественники зачастую боятся или стесняются идти к врачу с такой проблемой, могут годами ждать чуда, полагая, что она разрешится сама по себе. В среднем между обнаружением проблемы с зачатием и обращением за профессиональной врачебной помощью проходит до 7 лет, тем самым многие семьи упускают самое драгоценное время, поскольку, чем старше возраст пары, тем меньше шансов на зачатие.
Перед командой агентства была поставлена нетривиальная задача по изменению сложившихся стереотипов и ложных мифов об процедуре ЭКО. Мы должны были не просто помочь казахстанцам получить правильную информацию, но и объяснить – процедура ЭКО это медицинская процедура, которой не нужно стесняться и бояться.
Параллельно решались задачи по увеличению упоминаемости бренда клиники, повышению цитируемости руководства, а также по формированию восприятия целевыми аудиториями клиники, как ведущего многопрофильного медицинского центра Казахстана, комплексно решающего проблемы репродуктивного и полового здоровья.
Если говорить о публикациях, то за время сотрудничества в СМИ было опубликовано более 50 материалов (не считая перепечаток и информации в социальных сетях) с упоминанием бренда клиники. В информационном поле доля цитирования Алмагуль Ахметовой – бессменной главы клиники, вице-президента Казахстанской ассоциации репродуктивной медицины, нашего любимого клиента и очень красивой женщины – по итогам 2016 года составила 39%. Разумеется, речь идет о размещении материалов без знаков «PR и реклама», то есть все инициированные агентством материалы были опубликованы республиканскими и региональными СМИ на бесплатной основе. На наш взгляд, достижение таких показателей стало возможно благодаря команде клиники, которая была готова делиться любой необходимой и востребованной информацией с журналистами и редакциями.
И в конце 2015 года у нас родилась, точнее была зачата идея, которую мы совместно со всем коллективом клиники «Астана ЭКОЛАЙФ» вынашивали ровно столько, сколько каждая мамочка носит под сердцем своего ребенка. Через 9 месяцев проработки всех нюансов, поиска инфо-партнеров и партнера по телеэфиру, которым стал 7 Канал, мы начали подготовку к воплощению проекта «Хотим Ребенка».
Но и на этом удивительные совпадения не закончились, на предложение о сотрудничестве сразу же откликнулась Майя Цыганенко - не только психолог с большой буквы, бизнес-тренер, обладатель степени MBA (Университет Уэльса), но и мама двойняшек, которые появились на свет в результате седьмого (!!!!) протокола программы ЭКО. Ведь проблемы зачатия связаны не только с физиологическими показателями, огромное значение имеет психологическое состояние будущих родителей!
Позже стало известно, что ведущей проекта согласилась стать Айгуль Мукей, которая тоже стала мамой после многочисленных попыток ЭКО.
Это очень личный, искренний и неподдающийся никаким заранее запланированным сценариям проект. Он обладает невероятной энергетикой и даже писать о нем воможно исключительно с эмоциональной точки зрения. Хотя основная функция PR – информировать и образовывать целевую аудиторию, на наш взгляд, будет выполнена на отлично.
Этот пост несет в себе большое желание поблагодарить наших клиентов и партнеров за их профессионализм в работе и в коммуникациях. И конечно же, не пропустите проект #ХотимРебенка в эфире.
