BRIF Research Group

11/02/2026

ВЫЖИВУТ ЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ?

28 января отлично, на мой взгляд, прошел форум Kazakhstan Marketing Conference-2026, который ежегодно проводится Centras Group. Большое спасибо Елене Афониной и всей команде за прекрасную организацию и возможность пообщаться с профессионалами маркетинга, рекламы, коммуникаций.
Мне повезло принять участие в панельной дискуссии о превращении результатов исследований и инсайтов в конкурентные преимущества, в эффективные бизнес-решения, в развитие.
Нужны ли традиционные исследования потребителей и клиентов в эпоху бурного развития big data, цифровизации, ИИ? Довольно больной и актуальный вопрос для исследовательской индустрии, в которой я работаю (практически живу) уже около 40 лет.
Я ответил на эти вопросы на этой сессии также, как отвечаю себе – Да, исследования по-прежнему нужны. Большие данные и технологии знают многое, но там, где вопрос стоит о причинах выбора, поведения, «почему» люди делают то, что они делают, мотивации, настроения, мечты и страхи – без исследований не обойтись. Возможно, я ошибаюсь. Все развивается настолько быстро, что невозможное вчера становится очевидным уже к утру…
Мне очень понравилось, что даже компании, обладающие технологиями и большими данными (например, Kolesa Group – Максим Опольский, Tele2 Kazakhstan – Антон Сербин), понимают, что исследования им нужны и не только заказывают их у профессионалов, но и сами проводят большие исследовательские проекты. Так, «Колеса» (по рассказу Максима Опольского), чтобы зайти в Узбекистан организовали масштабную экспедицию по городам страны, чтобы увидеть, почувствовать, понять специфику и атмосферу Узбекистана.
Я надеюсь, что профессиональные исследования, учитывая и используя новые технологии, по-прежнему будут полезны для маркетинга и бизнеса.

09/02/2026

"Молодежь Казахстана" - это инструмент для принятия стратегических решений в сфере коммуникаций с современной городской молодежью Казахстана.

Молодежь Казахстана - 2025. Тренды и образы будущего Уникальное исследование молодежи Казахстана для стратегических решений Скачать презентацию Кому это особенно п...

10/11/2025

ИССЛЕДОВАНИЕ "МОЛОДЕЖЬ КАЗАХСТАНА-2025"
(Мы исследуем 1) Тренды поведения казахстанской молодежи, 2) Ментальные карты молодежи разных городов, 3) Кластеры молодежи в виде "Персон")

Начали проводить презентации и воркшопы для команд компаний-участников! Круто видеть как рождаются инсайты.

08/10/2025

ИССЛЕДОВАНИЕ "МОЛОДЕЖЬ КАЗАХСТАНА-2025"
(Мы исследуем 1) Тренды поведения казахстанской молодежи, 2) Ментальные карты молодежи разных городов, 3) Кластеры молодежи в виде "Персон")

Прирост численности молодежи также распределен крайне неравномерно между регионами: от +48% в мегаполисах до отрицательной динамики в некоторых областях (см.график).

В будущем, тенденция снижения доли молодежи в указанных регионах вероятно усугубится, особенно в таких областях, как Северо-Казахстанская, Восточно-Казахстанская, Абайская, Костанайская, Западно-Казахстанская и Улытауская. С другой стороны, доля молодого населения, а в особенности в младшей части возрастного диапазона, сохранится тенденция прироста доли молодежи в городах Астана, Алматы и Шымкент, а также в Туркестанской, Мангистауской, Кызылординской, Атырауской областях.

(в случае интереса к результатам исследования - [email protected])

01/10/2025

КАЗАХСТАНСКИЙ РЫНОК ИССЛЕДОВАНИЙ: ИТОГИ 2024 ГОДА И ПЕРСПЕКТИВЫ НА 2025-Й

Рад представить очень содержательную статью нашего профессионального друга и партнера Мадины Сейсенгалиевой, директора YandexAds в Центральной Азии. Мы познакомились и подружились с Мадиной, когда она была коммерческим директором NielsenIQ в Центральной Азии. Мадина активно выступает на различных конференциях, продвигая идею необходимости и полезности профессиональных маркетинговых исследований для успешного развития бизнеса, и не только бизнеса.

В этой публикации Мадина Сейсенгалиева представляет глубокий аналитический обзор по индустрии маркетинговых и социальных исследований в Казахстане, а также, какую роль индустрия исследований в Казахстане играет для развития маркетинговых исследований в странах Центральной Азии. Интересного чтения и ярких инсайтов!

(ссылка на статью - в первом комментарии)

24/09/2025

ИССЛЕДОВАНИЕ "МОЛОДЕЖЬ КАЗАХСТАНА-2025"
(Мы исследуем 1) Тренды поведения казахстанской молодежи, 2) Ментальные карты молодежи разных городов, 3) Кластеры молодежи в виде "Персон")

Это небольшой отрывок из Desk-study:

Согласно карте численности молодежи по регионам, приведенной ниже, наибольшая концентрация молодежи наблюдается в южных регионах страны и мегаполисах (Алматы, Астана, Шымкент). Причем, лидером является Туркестанская область (384 тыс.). Далее следуют г. Алматы (364 тыс.), Алматинская область (234 тыс.), г. Астана (223 тыс.) и г. Шымкент (211 тыс.) Это подтверждает тенденцию, что именно южные и крупнейшие урбанизированные регионы сосредотачивают наибольшую долю молодежного населения страны. Далее в списке идут Жамбылская, Карагандинская, Актюбинская и Кызылординская области — с численностью от 120 до 160 тыс. человек. Остальные регионы имеют менее 110 тыс. молодежи, причем самыми малочисленными являются Северо-Казахстанская (66 тыс.), Абай (78 тыс.), Улытау (30 тыс.) — это регионы с наименьшей плотностью молодежного населения (рисунок 1). Таким образом, около половины всей молодежи проживает в пяти-шести регионах, прежде всего на юге и в крупных городах.
В то же время, на карте численности и доли молодежи по регионам видно, что во многих областях доля молодежи (15-25 лет) ниже среднего показателя по стране (15%). К ним относятся: Северо-Казахстанская, Костанайская, Восточно-Казахстанская, Акмолинская, Павлодарская, Карагандинская, Западно-Казахстанская, Актюбинская области, а также недавно образованные области Абай, Улытау.

(в случае интереса к результатам исследования - [email protected])

27/06/2025

КАК УПРАВЛЯТЬ ТЕМ, ЧЕМ НЕ ВЛАДЕЕШЬ: ЗАЧЕМ НУЖНЫ РЕПУТАЦИОННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Выступил 16 мая на PR Forum. Про репутационные исследования.

Репутация – это актив. Только он принадлежит не вам.
Можно ли управлять тем, что вам неподвластно? Можно. И – более того – нужно. Репутационные исследования – один из самых точных инструментов для этого.
Это сложная диагностика восприятия и доверия.
Исследования помогают –
· понять, как различные аудитории воспринимают вас,
· определить точки доверия и недоверия,
· наметить, что можно и нужно скорректировать в коммуникациях.
Почему это важно?
Потому что репутация – это нематериальный, но критически важный капитал.
В эпоху ИИ, фейков, «заголовков ради клика» и постоянного инфо-шума именно доверие становится самой твердой валютой и дорогим ресурсом.
Что измеряется: ключевые метрики
Вот основные параметры, которые чаще всего фиксируются в исследованиях:
· Осведомленность (Awareness): знают ли о вас?
· Отношение (Favourability): как к вам относятся?
· Доверие (Trust): верят ли вам?
· Индекс репутации: сводная метрика репутации
· Reputation gap: разница между желаемым и реальным образом
Эти метрики варьируются в зависимости от сектора и задач исследования.
Кто такие стейкхолдеры и как они влияют на репутацию?
Стейкхолдеры – это те, чье мнение формирует ваш образ. И у каждой группы – свои критерии доверия.
Исследования помогают понимать разницу между группами стейкхолдеров и учитывать их в стратегии управления репутацией.

Факторы влияния: где шанс, а где риск
Исследование помогает понять:
· Что укрепляет доверие (например, участие в социальных проектах);
· Что ослабляет (неясная стратегия, отсутствие обратной связи);
· Где можно быстро изменить восприятие – и выиграть время и доверие (а иногда и сэкономить бюджеты)

Источники информации и уровень доверия
Люди сейчас большинство новостей узнают из интернета. Но при этом верят – друг другу. Или экспертам. Или знакомым из компании.
Во всех проектах мы изучаем источники информации. И мы видим: интернет, соцсети – источник информации, но не источник доверия. Люди доверяют людям.
Это значит, что PR сегодня – это не только про создание контента. Это про построение цепочек доверия. Исследования помогают эти цепочки увидеть.
Что дальше: как использовать исследование
Хорошее исследование – не «отчет в стол». Это отправная точка для:
· Настройки коммуникации
· Выявления уязвимостей и точек роста
· Принятия решений: с кем говорить, как и о чем.
Даже экспресс-аудит может дать сигнал о возможных проблемах. Или наоборот – «вот здесь можно усиливать доверие».

Кто хочет управлять репутацией
· Учитесь не только говорить, но и слушать – внимательно и системно
· Не бойтесь цифр – в них не сухость, а ориентиры
· Репутация – это не «повезло или нет». Это работа. Осмысленная, точная и вполне управляемая, если знать, что измерять.
Репутация – это про доверие. Про отношения. Про вас.

20/03/2025

Друзья, с весенним Новым годом! С праздником Наурыз! Будьте здоровы и счастливы!

17/03/2025

ОБЗОР ОТКРЫТЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В СТРАНАХ ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ

В рамках студенческий практики студент Нархоза Дамир Абдукаримов подготовил для нашего блога обзор социологических и маркетинговых исследований, проведенных в странах Центральной Азии – Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Таджикистане, Туркменистане – доступных в открытых источниках. (ссылка - в первом комментарии)

Идея была в том, чтобы собрать результаты открытых центрально-азиатских социологических и маркетинговых исследований в одной обзорной публикации.

Печально, но оказалось, что в таком крупной регионе, как Центральная Азия – оказалось совсем немного открытых социологических данных.

По каждому исследованию идет обзорная аннотация и приводится ссылка на источник.

Таким образом, мы надеемся, что это будет помощью для тех экспертов и специалистов, которые ищут результаты маркетинговых и социологических исследований по странам Центральной Азии.

Дамиру отдельное спасибо за проделанную работу!

Для нас это очень важно, так как наша компания BRIF Research Group активно проводит социологические и маркетинговые исследования в странах Центральной Азии с 1991 года

Обзор социологических и маркетинговых исследований, проведенных в странах Центральной Азии

14/03/2025

КАК БРИФ ОТМЕТИЛ 8 МАРТА. Женский день 8 Марта можно по всякому ведь отмечать... В БРИФе - все рисовали. Раз - и стали художниками! Мы пригласили к нам в офис Любу и Ирину из Skystudio.kz. И они провели для нас мастер-класс по живописи акриловыми красками. Получилось классно! Вот, сами посмотрите!

06/02/2025

«ЦИФРОВОЕ ВЫГОРАНИЕ» — ОДИН ИЗ СЕРЬЕЗНЫХ РИСКОВ БЫСТРОГО РАЗВИТИЯ ЦИФРОВИЗАЦИИ. ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?

Один из фокусов исследовательской компании BRIF Research Group – исследования развития и влияния цифровых технологий и ИИ (искусственного интеллекта) на молодежь и общество в целом.
Студенты-социологи Әділшайықова Айзере (сотрудница исследовательской компании БРИФ) Жулдыз Мараткызы и Айдана Серикбаева провели исследование о «цифровом выгорании» среди алматинской молодежи.
Они записали отличный подкаст, где обсуждают самые интересные результаты и инсайты своего исследования, а также делятся своим мнением и идеями по этой теме.
Это будет интересно послушать всем, кого волнует тема «цифрового выгорания».
(ссылка - в первом комментарии)