01/07/2022
...етально разберем одну из метрик для оценки качества креативов — CTR ⚡️
⠀
СTR — кликабельность рекламных объявлений. Зачастую, данные по этим метрикам в рекламном кабинете могут отличаться.
⠀
Итак, базовая метрика CTR показывает, сколько кликов по ссылке получила ваша реклама в сравнении с количеством ее показов.
⠀
❗️То есть — это отношение кликов к показам.
Например, на 1000 показов ваша реклама получила 10 кликов, ваш CTR = 1% 🙈
⠀
Рекламодатели используют эту метрику, чтобы узнать, как реклама привлекает трафик на сайты и в другие места.
⠀
💥 Ключевая особенность в том, что CTR учитывает не только клики по ссылкам, которые ведут за «пределы» Facebook (например вебсайты), но и в его пределах (Бизнес-страница, публикация, canvas, messenger и т/д). Тут и кроется основной «подвох». Это значит, что пользователь не обязательно кликнул по ссылке на вебсайт, клик мог быть и по иконке Бизнес-страницы, система также будет учитывать это действие при подсчете CTR.
⠀
Следовательно, возникает вопрос: «А как же понять только качественный показатель кликабельности, если вы ведете трафик на сайт или приложение?» На помощь приходит метрика outbound CTR (CTR для исходящих кликов).
⠀
❗️Исходящие клики — это число кликов по ссылкам, ведущим за пределы интернет-ресурсов Facebook.
⠀
Исходящие клики позволяют измерить объем трафика, который генерирует реклама для сайта или приложения. Они отличаются от кликов по ссылке, подсчитывающих клики по ссылкам в опубликованном объявлении, которые могут вести как на сторонние ресурсы, так и на ресурсы Facebook.
⠀
Таким образом, CTR для исходящих является более точной метрикой, которая учитывает только клики по ссылкам, что ведут за пределы Facebook 📈
И в случае, если вы ведете трафик на сайт, будь-то вебинарная страница или интернет магазин, использование такой метрики позволит вам точно понять реальную кликабельность по ссылкам ведущим конкретно на посадочную страницу. Добавить метрику CTR для исходящих кликов в рекламном кабинете Facebook можно выбрав меню разбивки рекламных метрик «столбцы» -> «настроить столбцы» -> CTR для исходящих кликов.
⠀
Надеемся, что доступно объяснили отличия и теперь ваша работа будет более эффективной.
⠀
Поддержите пост лайком, если было полезно. Сохраняйте и делайте репосты в сторис, нам будет приятно! 💙
