09/07/2026
Noriu atkreipti jūsų dėmesį, jei didžiąją dalį reklamos biudžeto skiriate social media kanalams 👇
* JAV medijų vartotojams tinklalaidžių reklamos atrodo mažiau trikdančios nei dauguma kitų reklamos formatų: jas erzinančiomis ar trikdančiomis laiko 25 %, kai interneto vaizdines reklamas – 50 %, „YouTube“ / kitų vaizdo platformų reklamas – apie 45–46 %, o TV ar video transliavimo reklamas – 42 %.
* Labiausiai vartotojus erzina tie reklamos formatai, kurie pertraukia patirtį arba agresyviai įsiterpia į turinį, ypač iššokantys langai ir video reklamos.
* Nors tinklalaidžių reklamos mažiau erzina, tai nereiškia, kad jos automatiškai veikia: apie pusė tinklalaidžių vartotojų dažniausiai jas praleidžia arba „išsijungia“ klausydami.
* Tik nedidelė dalis auditorijos aktyviai išklauso tinklalaidžių reklamą: apie 8 % dažniausiai ją žiūri ar klausosi, dar 12 % sprendžia pagal pačią reklamą.
* Reklama apskritai susiduria su pasitikėjimo problema: mažiau nei 1 iš 5 vartotojų pasitiki reklama kaip sąžininga ir patikima, o socialinių tinklų reklamos vertinamos prasčiausiai.
* Tinklalaidžių reklamos nėra labai patikimos, bet jos mažiau nepasitikėjimo keliančios nei socialinių tinklų reklamos, ypač kai reklamą skaito pats vedėjas.
* Praktinė išvada verslui: tinklalaidės gali būti stiprus kanalas ne dėl masinio dėmesio, o dėl santykinai mažesnio atmetimo, vedėjo autoriteto ir gebėjimo paskatinti veiksmą – 51 % vartotojų po garso reklamos yra atlikę bent vieną veiksmą, dažniausiai apsilankę svetainėje arba ieškoję prekės ženklo internete.
