Inspired UM

12/06/2026

Ar tikrai vasarą visi leidžia laiką tik gamtoje?

Taip įprasta manyti – ir būtent todėl kino teatrai vasarą dažnai iškrenta iš prekės ženklų medijų planų. Tačiau duomenys rodo ką kitą. Vien per birželį, liepą ir rugpjūtį Lietuvos kino teatrus aplanko apie 900 000 žmonių, o šią vasarą į sales juos trauks ir 18 naujų filmų.

Ir tai ne tik vasaros reiškinys. Lietuvos kino rinka auga tuo metu, kai didžioji dalis Europos rinkų traukiasi: vien per pirmus tris 2026 m. mėnesius – jau apie 1,17 mln. lankytojų, o metų prognozė siekia 4 mln. Per dvejus metus po pandemijos rinka išaugo 23 %.

Kino salė yra viena iš nedaugelio medijų erdvių, kurioje žiūrovas ateina sąmoningai, be išorinių trukdžių ir yra visiškai pasinėręs į turinį. Būtent ši aplinka lemia išskirtinį reklamos efektyvumą. Tyrimai rodo (Motivate, 2025), kad kino reklama užtikrina:

🔴 21 % geresnį ilgalaikį atsiminimą nei kituose ekranuose;
🔴 16 % didesnį asmeninį aktualumą;
🔴 14 % geresnį detalių įsiminimą – ne tik prekės ženklo, bet ir pačios žinutės.

Didelis ekranas, galingas garsas ir minimalus medijų triukšmas – tai aplinka, kurioje prekės ženklo žinutė ne tik pasiekia žiūrovą, bet ir išlieka jo atmintyje.

28/05/2026

2025 m. suvaldytas televizijos eterio užimtumas 2026 m. vėl grįžta prie prieš tai kelerius metus stebėtos situacijos, kai televizijos eteris jau pirmame metų ketvirtyje yra išparduodamas beveik 100%.​

🔴 2026 m. GRP sekundžių parduota 12% daugiau nei 2025 m. pirmame ketvirtyje.​
🔴 2026 m. TV vidutinis reitingas išliko stabilus (+0,6%), lyginant su 2025 m.​

Tai reiškia, kad televizijos eteris vėl tampa perpildytas, todėl kampanijas svarbu planuoti iš anksto, rezervuoti prioritetinius laikotarpius anksčiau.​
​

21/05/2026

Šių metų Eurovizijos finalas Lietuvoje surinko 17,5 reitingo taškų – žemiausias rezultatas per pastaruosius 5 metus, kai iki tol rodiklis niekada nenukrito žemiau 19.​

Pasiektas žiūrovų skaičius taip pat sumažėjo iki 670 tūkst., kai 2024 m. finalas buvo pasiekęs beveik 955 tūkst.​

Įdomu ir tai, kad keleri metai iš eilės po Eurovizijos savaitės TOP10 pirmąją vietą neišvengiamai užimdavo būtent Eurovizijos finalas, o antrąją – „Auksiniai svogūnai“. Šiemet Eurovizijos finalas užima antrąją vietą.​

Demografiškai žiūrovai išliko praktiškai tokie pat kaip ir ankstesnių transliacijų metu – tačiau vienas aspektas išsiskiria. Eurovizijos transliacijų metu LRT pasiekia 13,1 % daugiau jaunesnės auditorijos (iki 34 m.) nei įprastai.​

Kodėl, jūsų nuomone, sumažėjo Eurovizijos žiūrimumas?​

📸 E. Blažys

15/05/2026

Duomenys atskleidžia aiškias skirtingų turnyrų auditorijos tendencijas: Eurolyga stipriausiai įsitraukimą generuoja ankstyvuose atkrintamųjų etapuose, tuo tarpu FIBA turnyras įgauna pagreitį ir maksimalų dėmesį artėjant lemiamoms kovoms – finaliniam etapui.​

Žiūrovų auditorija išlieka itin plati ir universali – krepšinis vienodai įtraukia tiek jauną, tiek vyresnę auditoriją, be ryškių skirtumų pagal lytį ar amžių. Visgi išryškėja įdomus miesto efekto faktorius: Eurolyga - stabiliai vienodai pasiekia Kauno ir Vilniaus žiūrovus, FIBA Čempionų lyga - ženkliai stipriau rezonuoja Vilniuje, kur fiksuojamas išaugęs įsitraukimas ir didesnė žiūrovų koncentracija.

07/05/2026

2026 m. pirmojo ketvirčio televizijos reklamos duomenys rodo, kad grįžtame į perpildyto eterio fazę. Tai reiškia didėjančią konkurenciją ne tik dėl eterio, bet ir dėl žiūrovų dėmesio.​

Daugiau įžvalgų apie televizijos reklamos rinkos pokyčius ieškokite čia: https://www.delfi.lt/m360/reklama/griztama-i-laikus-kuomet-ziurovu-demesi-tenka-dalintis-su-vis-daugiau-tv-reklamos-zaideju-120245988?fbclid=IwY2xjawRpSexleHRuA2FlbQIxMABicmlkETA0c3Q0c0RYakxDbHBTZ05nc3J0YwZhcHBfaWQQMjIyMDM5MTc4ODIwMDg5MgABHvD3Pr3BIYZs5PTh2EtvyOSUJZCDuNgizT0nlhYNMecjcEpPHqPiz_hr5gtV_aem_bIcPX1LjTw94CMe3a6isAg

Per pirmuosius tris šių metų mėnesius televizijoje parduota 12 % daugiau GRP sekundžių nei tuo pačiu laiku pernai, o eterio užimtumas artėja prie maksimumo.

27/04/2026

Šylant orams gatvėse daugėja žmonių – tai puiki proga pasiekti savo tikslinę auditoriją lauko reklama. Tik svarbu nepamiršti kelių esminių principų.​

🔴 Medijos ir kūrybos sinergija. Lauko reklamoje vartotojo dėmesys trunka vos kelias sekundes, todėl kūryba turi būti vizualiai stipri, paprasta ir turėti vieną aiškiai nuskaitomą žinutę. Tačiau efektyvumą lemia ne tik kūryba, bet ir kontakto dažnis. Tyrimai rodo, kad kiekvienas papildomas OOH reklamos pamatymas gali padidinti reklamos įsiminimą (ad recall) vidutiniškai 11,8 %. OOH kampanijose dažnis formuojasi per reklamos paviršių skaičių, jų išdėstymą didelio srauto vietose ir kampanijos trukmę, todėl auditorija reklamos žinutę sutinka kelis kartus savo kasdieniuose maršrutuose.​

🔴 Dinaminis ir reaktyvus turinys. Kontekstualiai aktualus DOOH turinys pasiekia žmogų tinkamu metu ir tinkamoje vietoje – kai jis jau yra reikiamoje nuotaikoje ar situacijoje. Tai reiškia, kad reklama yra ne tik matoma, bet ir aktuali būtent tuo momentu.​

🔴 Auditorija – pirmoje vietoje. Gegužės mėnesį transporto srautas yra maždaug 31,6 % didesnis nei balandį. Maksimalus efektas pasiekiamas derinant masinį OOH pasiekiamumą su lanksčiais skaitmeninės lauko reklamos (DOOH) stendais. Suprantant, kaip auditorija juda ir elgiasi už namų ribų, galima išlaikyti balansą tarp plačios sklaidos ir itin tikslaus auditorijos segmentų pasiekimo.​

17/04/2026

Birželio 11 d. startuoja FIFA 2026 – didžiausios planetos futbolo varžybos, šiemet vykstančios Šiaurės Amerikoje.​
​
TV3 ir TV6 žiūrovai galės stebėti 60 tiesiogiai transliuojamų rungtynių, o prekių ženklai – pasiekti futbolo aistruolius tuo metu, kai jų dėmesys yra labiausiai sutelktas.​
​
Bet ar reklamuotis FIFA rungtynėse tikrai verta?​
​
Sporto turinys dažnai vertinamas intuicija. Mes pažvelgėme į duomenis.​
​
🔴GRP – gerokai virš TV vidurkio. Vidutinis FIFA reitingas vasarą būna iki 4 kartų didesnis nei kitų programų vidurkis. Tai reiškia didesnį matomumą ir auditorijos koncentraciją.​
🔴Jauna, aktyvi ir potenciali auditorija, kurią vertina prekės ženklai. Jaunų 25-55 metų vyrų auditoriją sunkiau pasiekti tiek TV, tiek kitomis reklamos priemonėmis. Tačiau FIFA varžybas jie žiūri net 15% labiau nei bendras vidurkis. Šioje auditorijoje per visas 60 rungtynių galima turėti beveik 1 mln. kontaktų.​
🔴Išskirtinės, niekad neturėtos reklaminės pozicijos. Rinkai pirmąkart pristatomos atsivėsinimo pertraukėlės, kurios bus kelinių metu. Jų metu galima reklama. Prekės ženklams norintiems išsiskirti tai puikus būdas atkreipti į save dėmesį.​
​

10/04/2026

Eros pabaiga: A. Valinskas pabrėžė, kad „viskas, kas turi pradžią, turi ir pabaigą“, ir nusprendė užbaigti projektą, kol jis vis dar yra populiarumo viršūnėje.​

Taip, 2026 m. kovo 30 d. Kauno „Žalgirio“ arenoje įvykę „Auksiniai svogūnai“ buvo paskelbti paskutiniaisiais.​

Žiūrint retrospektyviai, laida per ilgus gyvavimo metus keliavo iš vienos televizijos į kitą ir iki šių finalinių metų, išlaikė labai aukštą reitingą, apie 20% Lietuvos auditorijos. ​

Lojaliausias laidos žiūrovas, kaip ir pirmuose „svogūnuose“, taip ir paskutiniuose liko 40+ m. auditorija, labiau moterys. ​
​

02/04/2026

Šiais metais iš Verslo žinios PASSWORD 2026 finalo grįžtame su dar vienu laimėjimu „Efektyviausios produktų / paslaugų įvedimo į rinką rinkodaros kampanijos“ kategorijoje (didelio biudžeto)!

Valio klientui Swedbank Lietuvoje 🏆

16/12/2025

Gruodžio 18 d. Lietuvos kino teatrus pasieks trečioji „Avataro“ dalis – „Avataras: ugnis ir pelenai“. ​

🔴 Ankstesnės dvi dalys Lietuvoje pateko tarp žiūrimiausių savo metais, todėl tikimasi, kad ir naujoji dalis išlaikys aukštus lankomumo rodiklius ir ženkliai prisidės prie stabiliai po karantino augančio kino teatrų lankomumo.​

🔴 Kartu su šia premjera žiūrovai sulauks ir dar vienos svarbios naujienos – IMAX salės Lietuvoje. Didžiulis ekranas, išskirtinė vaizdo raiška ir įtraukiančio erdvinio garso technologijos kuria unikalią kino patirtį, ypač tinkamą „Avataro“ pasauliui.​

Trečiosios dalies premjera ir IMAX startas – tai galingas derinys, patvirtinantis, kad kino teatras išlieka nepakeičiama patirties erdve. O reklama kine sukuria emocinio poveikio efektą, kurio jokia kita medija neatkuria.​
​