05/03/2025
Ir pagājis jau vairāk nekā pusgads, kopš uzņēmumiem, kurus interesē uzrunāt potenciālos klientus Latvijā vai Baltijā, blakus jau ierasto reklāmas kanālu izmantošanai ir parādījusies iespēja savas reklāmas izvietot arī TikTok platformā.
Arī mūsu klienti šo iespēju ir aktīvi izmantojuši, tādēļ varam dalīties dažos secinājumos par to, ko ir un nav iespējams sasniegt šajā vidē.
1) TikTok arvien ir salīdzinoši lēts kanāls plašas mērķauditorijas (reach) sasniegšanai. Lai arī sākotnējais lietotāju pārsteigums par reklāmu parādīšanos TikTok un tam sekojošā klikšķināšana uz visām reklāmām pēc kārtas nu jau rimusies (apsveicam tos reklāmdevējus, kas nebaidījās riskēt un būt pirmie), vidējā cena par 1000 reklāmas video parādīšanās reizēm (CPM) Latvijas auditorijai joprojām turās 0,4 EUR līdz 1 EUR robežās, kas ir konkurētspējīga ar teju ikvienu citu digitālo reklāmas kanālu.
2) Tas, vai lietotāji jūsu uzņēmuma reklāmas ne tikai noskatīsies, bet uz tām arī uzklikšķinās un arī tālāk veiks vēlamās darbības (pirkumu, reģistrāciju), TikTok vairāk nekā jebkurā citā kanālā būs atkarīgs no izmantotā reklāmas kreatīva. Izvietot TikTok TV vai pat Youtube paredzētus reklāmas materiālus noteikti nebūs uzvarošā stratēģija - šīs platformas lietotāji dod priekšroku ļoti specifiska formāta saturam un labākās reklāmas spēj tajā nemanāmi iekļauties. Dati rāda, ka īpaši šai platformai veidotas reklāmas, kas ietver vai imitē UGC tipa saturu, konversijas iespēju uzlabo par 25 un vairāk procentiem. Vienlaikus, labāko rezultātu sasniegšana TikTok vidē zīmoliem satura veidošanā nereti prasa atkāpties no iestīvinātās zīmola grāmatas stingrajām vadlīnijām.
3) Visefektīvākie reklāmas video satur gan aizkadra balsi (voicover), gan to dublējošus labi pamanāmus subtitrus. Tas skaidrojams ar dažādajiem skatīšanās paradumiem - ir lietotāji, kuri TikTok saturu patērē bez skaņas, bet citiem TikTok ir fons, kuram aktīva uzmanība tiek pievērta tikai tad, ja dzirdētais izraisa interesi.
4) TikTok auditorija Latvijā turpina strauji augt un paplašināties - šo platformu jau sen neizmanto tikai GenZ jaunieši. Patiesībā, aktuālie dati no Aleph liecina, ka teju 900 tūkstoši (!) aktīvo TikTok lietotāju Latvijā teju vienmērīgi sadalās pa visām vecuma grupām, lai arī sievietēm šī vide arvien šķiet saistošāka kā vīriešiem.
Ja arī jūsu uzņēmumam ir interese izmēģināt TikTok reklāmas, Digitas Latvia reklāmas profesonāļi palīdzēs to izdarīt pēc iespējas efektīvāk. Saziņa - DM vai [email protected].
