23/02/2021
Pour transformer votre en lead, invitez-le à agir
Un clic, une fraction de seconde qui engage votre cible
Un clic, un seul, et vous avez déjà réussi l’une des premières étapes de conversion.
Appelé CTA (Call-To-Action), il s’agit d’un bouton ou une image simple mais terriblement efficace dont le but est limpide : faire cliquer sa cible pour qu’elle aille plus loin dans sa réflexion !
A l’inverse d’un lien classique, le CTA vise à attirer le regard du lecteur et susciter la curiosité.
C’est le premier élément stratégique d’une génération de car il offre à votre lecteur le choix d’en savoir davantage sur ce qu’il est entrain de lire. Par la seule action de cliquer, il passe de visiteur anonyme à lecteur intéressé et cherchant à en savoir plus… autrement dit un client potentiel.
Un clic, pour susciter la curiosité
Afin de remplir sa fonction de CTA, ce bouton doit posséder plusieurs caractéristiques :
Des couleurs fortes - pour sortir du lot tout en respectant la charte graphique
Un encadré délimité - pour attirer le regard du lecteur
Un titre accrocheur - pour faire comprendre en une phrase la valeur ajoutée offerte par votre entreprise
Un sous-titre synthétique - pour mettre en évidence les bénéfices d’une telle offre
Un bouton simple - pour finaliser l’action rapidement et conduire à votre landing page
Un , qui se place au bon endroit
La position de votre est un facteur stratégique qui doit répondre à deux objectifs opposés :
Le premier est celui d’attirer l’attention de votre lecteur, et donc être .
Le second est celui de ne pas le déranger dans sa lecture afin de ne pas apparaître disruptif, et donc rester discret.
Bien qu’il n’y ait pas de règle définie pour positionner parfaitement son , il existe des bonnes pratiques à prendre en considération afin de le positionner de manière efficiente. À vous ensuite d’assurer un et de tester différentes configuration pour atteindre le meilleur taux de .
Prenez en compte le fait qu’un lecteur ne lit pas forcément un article de dans sa globalité.Il est alors courant de définir différentes tailles de . Une taille discrète que vous glisserez dès les premiers paragraphes de votre article, une autre plus importante que vous positionnerez en bas de votre article.
Vous pouvez également réfléchir à le placer dans votre barre latérale si vous en utilisez une.
Afin de définir les positions optimales pour votre CTA sur votre , nous vous conseillons d’effectuer des tests et des analyses. Le test courant est celui qu’on nomme A/B Tests.
Il vise à créer deux types (A et 😎 de page avec des placés à différents endroits. Diffusez ces pages à différents groupes de visiteurs pour analyser les statistiques d’impression, le taux de clics et le taux de conversions que chacune de ses pages va générer, et ainsi définir la plus performante
