26/07/2023
Barbenheimer este cel mai nou fenomen în materie de marketing, provocat de lansarea simultană în cinematografe a două filme de mare succes, Barbie și Oppenheimer.
O lume roz versus o lume în plin război - în loc să rivalizeze, filmele s-au promovat reciproc.
Despre lansarea Barbie se vorbea de multe luni, fiind create peste 100 de colaborări cu diferite branduri, de la haine la covoare și până la petrecerea unei nopți în casa de vis a lui Barbie prin AirBNB.
Totodată, Barbie a devenit viral mai ales datorită Tiktok-ului, care a fost un motor important pentru acest film în perioada premergătoare lansării.
Oppenheimer a fost mai vizibil pe Facebook, însă despre lansarea sa a început să se discute din ce în ce mai activ abia atunci când a devenit clar că ambele filme vor apărea pe marele ecrane în aceeași zi.
Multe voci au numit drept genială această decizie. Rețelele sociale au fost inundate de meme-uri, glume și comentarii despre Barbenheimer, presa din toată lumea a scris mii de articole. Este puțin probabil ca cele două filme să se fi bucurat de atât de mult hype în lipsa acestui element competitiv.
Întâmplător sau nu, în 2008, un alt film curajos al lui Christopher Nolan a debutat în aceeași zi cu o comedie. Batman: The Dark Knight Rises a avut premiera concomitent cu Mamma Mia, iar filmele au ajuns să câștige 1 miliard de dolari și, respectiv, 610 milioane de dolari.
La 5 zile de la lansare, Barbie a câștigat peste 400 de milioane de dolari la nivel mondial, iar Oppenheimer peste 200 de milioane.
Curios, dar 6% dintre persoanele care au cumpărat un bilet la Oppenheimer în weekendul trecut au făcut-o pentru că prima lor alegere, Barbie, era sold out.
