27/05/2026
Что важнее: быть или казаться?
Эффект доктора Фокса: лектор, выступающий перед аудиторией, своим ораторским мастерством, артистизмом, выразительностью и доброжелательностью к публике может скрыть всю бессмысленность и бесполезность лекционного материала.
Хорошо известно, какое сильное воздействие на публику могут оказывать хорошие ораторы, но на практике все гораздо тоньше и интереснее.
В 1970 году на обучающую конференцию, проходившую в медицинской̆ школе Калифорнийского университета, были приглашены специалисты — кандидаты медицинских и психологических наук. Перед ними выступал с докладом некий Майрон Фокс, представленный как доктор наук.
После лекции слушатели высоко оценили содержательность и полезность лекционного материала.
Подвох был в том, что в роли лектора выступал специально приглашенный актер, который не имел ни малейшего представления о той научной области, по которой делал доклад.
По заданию экспериментаторов (а вся эта лекция являлась экспериментом) «доктор» Фокс серьезно подготовился — проработал образ эксперта, в качестве которого и был представлен публике.
В своей речи он использовал научные термины, взятые из настоящих научных статей. Правда, употреблял он их хаотично, без какой-либо логики.
Весь доклад был выдержан в наукообразной манере, хотя был бессвязным, противоречивым и незаконченным. В то же время, доктор Фокс был эмоционален, доброжелателен к слушателям, вел себя как настоящий авторитет в своей области.
И ведь на бессмыслицу клюнули не простые обыватели, а настоящие специалисты, кандидаты наук.
Форма в очередной раз главенствует над содержанием.
Казалось бы, причем тут реклама особенно сейчас, когда кругом прорва 3-х дневных курсов интернет маркетологов, чудо тренингов и коучей.
🎯Рекламное агентство Lisalisa/ Chisinau, Moldova
☎️ +373 69108849
📬[email protected]
📲alisa.md
