26/03/2019
Content Writer ဆိုတာ Implementation ပိုင္းလုပ္ရတဲ့သူပါ။
အဖြဲ႕အစည္း ဒါမွမဟုတ္ Client ရဲ႕ လိုအပ္ခ်က္ေတြကို စာေရးၿပီးေတာ့ျဖစ္ေစ၊ video content ေလးေတြ လုပ္ၿပီးေတာ့ျဖစ္ေစ၊ info-graphic တို႔၊ GIF တို႔လုပ္ၿပီးေတာ့ျဖစ္ေစ ျဖည့္ဆည္းေပးရတာပါ။ ေအဂ်င္စီေတြက content writer ေတြကေတာ့ Account Manager၊ Executive နဲ႔ ေပါင္းၿပီးေတာ့ Editorial Calendar၊ Content Calendar ကို ဆြဲေပးရတတ္ပါတယ္။ တခ်ိဳ႕စီးပြားေရးလုပ္ငန္း အေသးစားေလးေတြမွာ in-house ေခၚထားတဲ့ content writer ေတြကေတာ့ Content Calendar ကို ကိုယ့္ဖာသာကိုယ္ ဆြဲရတတ္ပါတယ္။ ဘာပဲျဖစ္ျဖစ္ Content Calendar ႐ွိထားျခင္းက အဖြဲ႕အစည္းရဲ႕ Marketing Objectives ေတြနဲ႔ ကိုက္ညီေအာင္ implementation ပိုင္းတာဝန္ယူရတဲ့ Content Writer တိုင္းအတြက္ အေရးႀကီးတာ အမွန္ပါပဲ။ ဒါေၾကာင့္ Content Writer ေတြအတြက္ Content Calendar ဆြဲေတာ့မယ္ဆိုရင္ ဘာေတြလိုလဲ ဆိုတာကုိေဖာ္ျပေပးလုိက္ပါတယ္။
၁။ Target audience
Content Calendar ဆြဲေတာ့မယ္ဆိုရင္ အေရးအႀကီးဆံုးက ကိုယ့္ရဲ႕ target audience ပါ။ ဘာပဲေျပာေျပာ သူတို႔အတြက္ ရည္စူးၿပီး ကိုယ္က content ေတြကို ဖန္တီးေပးရတာပါ။ သူတို႔ရဲ႕လိုအပ္ခ်က္ေတြနဲ႔ ကိုယ့္ကုန္ပစၥည္းေတြနဲ႔ ကိုက္ညီမႈ႐ွိတဲ့ ေနရာေတြကို အရင္ဆံုး႐ွာေဖြပါ။
၂။ ေလ့လာစစ္တမ္းေကာက္ပါ
ေစ်းကြက္အေနအထားကိုလည္း စစ္တမ္းေကာက္ရပါတယ္။ sales team တို႔၊ marketing team တို႔နဲ႔ တိုင္ပင္ၿပီးေတာ့ အခ်က္အလက္ေတြကို ရယူႏိုင္ပါတယ္။ အဓိကကေတာ့ သူတို႔ရဲ႕စကားသံေတြကို နားေထာင္ၿပီးေတာ့ သူတို႔ရဲ႕ျပႆနာေတြကို နားလည္ဖုိ႔၊ ဘယ္လိုအေၾကာင္းအရာမ်ိဳးက သူတို႔ရဲ႕ျပႆနာေတြကို ေျပလည္ေစႏိုင္မလဲ၊ သူတို႔ရဲ႕ ခံစားခ်က္ေတြကို ပဲ့တင္ထပ္ေစႏုိင္လဲ ဆိုတာကုိ စစ္တမ္းထုတ္ရမွာပါ။ ဒါေတြက Content Calendar ဆြဲတဲ့အခါမွာ အသံုးဝင္လာပါလိမ့္မယ္။
၃။ Buyer Personas ကို ေလ့လာပါ
ဝယ္သူေတြရဲ႕ စိတ္ေနစိတ္ထားကို သိထားျခင္းက Content Planning မွာ အဓိကက်တဲ့ေနရာက ပါဝင္ပါတယ္။ သူတို႔ေတြ ဘာလိုခ်င္လဲဆိုတာ သိထားမယ္ဆိုရင္ ကိုယ္ေရးတဲ့ content တိုင္းကလည္း ဒါေတြနဲ႔ ကိုက္ညီမႈ႐ွိေနပါလိမ့္္မယ္။ တစ္နည္းအားျဖင့္ ကိုယ့္ content ကိုဖတ္ၿပီး ဝယ္သူက buying decision ကို ခ်ႏိုင္မယ္ဆိုရင္ အဖြဲ႕အစည္းအတြက္ အက်ိဳးအျမတ္ရတာပါပဲ။
၄။ တျခားလူေတြ ဘာေတြေဆြးေႏြးေနလဲ ေလ့လာပါ
နယ္ပယ္တိုင္းမွာ သက္ဆုိင္ရာ Thought Leader ေတြဆိုတာ ႐ွိပါတယ္။ ေနာက္တစ္ခုက ကိုယ္ target ထားတဲ့ audience က အြန္လိုင္းေပၚမွာ အစုအဖြဲ႕နဲ႔ ေနတတ္ပါတယ္။ Facebook ေပၚမွာဆို Facebook Group ေလးေတြနဲ႔ ေနတတ္ၾကပါတယ္။ သူတို႔ေတြ ဘယ္လိုအေၾကာင္းအရာမ်ိဳးေတြ ေဆြးေႏြးေနလဲဆိုတာကို ေလ့လာျခင္းက Content Planning လုပ္ရာမွာ အသံုးဝင္မွာပါ။
၅။ Keywords ေတြ၊ Algorithms ေတြကို ေလ့လာပါ
ကိုယ္ content ဖန္တီးေပးရေတာ့မယ့္ နယ္ပယ္နဲ႔သက္ဆုိင္တဲ့ keywords ေတြ ကို သိထားရမွာက Content Writer တစ္ေယာက္ရဲ႕တာဝန္ပါ။ ဒါ့အျပင္ ကိုယ္နဲ႔သက္ဆိုင္တဲ့ နယ္ပယ္ထဲမွာ ဘယ္လို စကားလံုးအသစ္ေတြ၊ keyword အသစ္ေတြ ႐ွိေနလဲဆိုတာကိုလည္း tracking လုပ္ေနဖို႔လိုပါတယ္။ ဒါေတြက Social Media Presence အတြက္ေကာ၊ SEO အတြက္ပါ အေရးပါပါတယ္။
Native Content ဆိုတာဘာလဲ
၆။ ႐ွိေနၿပီးသား resource ေတြကို ျပန္စစ္ပါ
တစ္ခါတေလက်ရင္ Content Calendar ဆြဲရတာက သိပ္ခက္ခဲသလို၊ အေၾကာင္းအရာေတြ ထပ္ေနသလို ခံစားရတတ္ပါတယ္။ အဲဒီအခ်ိန္က်ရင္ ကိုယ့္မွာ႐ွိေနၿပီးသား resource ေတြကို ျပန္စစ္ၾကည့္သင့္ပါတယ္။ ဥပမာ marketing team မွာ customer ေတြနဲ႔ ပတ္သက္တဲ့ story ေတြအမ်ားႀကီး႐ွိပါတယ္။ ဒါေတြကို collect လုပ္ၿပီး content အျဖစ္ ပံုစံေျပာင္းလို႔ရပါတယ္။ ေနာက္ၿပီးေတာ့ ျပႆနာတစ္ခုတည္းကိုပဲ ခ်ဥ္းကပ္နည္းေပါင္းစံုနဲ႔ ေျဖ႐ွင္းသလိုမ်ိဳးပဲ content ပံုစံမ်ိဳးစံုနဲ႔ ေဖာ္ျပလို႔ရပါတယ္။
၇။ Buyer’s journey ကို ထပ္ဟပ္မႈ႐ွိပါေစ
Marketing မွာ အဆင့္ (၃) ဆင့္႐ွိတဲ့ Buyer’s Journey ဆိုတာ ႐ွိပါတယ္။ ပထမအဆင့္ awareness stage မွာ buyer ေတြက သူတို႔မွာ႐ွိေနတဲ့ အခက္အခဲေတြမွာ သိျမင္လာမယ္။ ဒုတိယအဆင့္ Consideration stage မွာ buyer ေတြက သူတို႔ရဲ႕အခက္အခဲေတြကို ေျပလည္ေစမယ့္ ေျဖ႐ွင္းနည္းေတြကို စဥ္းစား႐ွာေဖြမယ္။ တတိယအဆင့္ decision stage မွာ သူတို႔ကို ေျဖ႐ွင္းနည္းေပးႏိုင္တဲ့ ထုတ္ကုန္ပစၥည္းကို ေ႐ြးခ်ယ္ဝယ္ယူမယ္။ ကိုယ္ေရးတဲ့ content ေတြက မိမိရဲ႕ target audience ရဲ႕ buyer’s journey နဲ႔ ကိုက္ညီမႈ႐ွိဖို႔ လိုအပ္ပါတယ္။
၈။ Consistent ျဖစ္ပါေစ
Content Calendar ဆြဲရျခင္းရဲ႕ ရည္႐ြယ္ခ်က္ထဲမွာကိုက Consistent ျဖစ္ေစဖို႔ဆိုတာက အဓိကအခ်က္အျဖစ္ ပါဝင္ေနပါတယ္။ တစ္ပတ္မွာ Content (၃) ခုတင္မလား။ ေန႔တိုင္းတင္မလား။ ဘယ္လို rhythm မ်ိဳးကိုပဲေ႐ြးေ႐ြး consistent ျဖစ္ေနဖို႔က အေရးႀကီးပါတယ္။ ဒါက အဖြဲ႕အစည္းတစ္ခုနဲ႔ တစ္ခုေတာ့ တူညီမွာမဟုတ္ပါဘူး။ တစ္ပတ္ ဘယ္ႏွပို႔စ္တင္မလဲဆိုတဲ့ ဆံုးျဖတ္ခ်က္က Content Calendar format ခ်ရာမွာ အေျခခံအက်ဆံုးျဖစ္လို႔ အထက္လူႀကီး ဒါမွမဟုတ္ Client နဲ႔ မစခင္ ႀကိဳတင္တိုင္ပင္ထားဖို႔ လိုပါတယ္။
၉။ Content Calendar စဆြဲပါ
Content Calendar ဆြဲဖို႔ ဘာေတြလိုလဲသိၿပီဆိုေတာ့ လက္ေတြ႕အေကာင္အထည္ေဖာ္ဖို႔ပဲ က်န္ပါေတာ့တယ္။ Brand နဲ႔ဆုိင္တဲ့ အေၾကာင္းအရာေတြ၊ Customer story ေတြ၊ How to ေတြ၊ Entertain ျဖစ္ေစမယ့္ Branding content ေလးေတြ စသျဖင့္ စသျဖင့္ Content Calendar ထဲမွာ ထည့္ေပးပါ။ ဘာအေၾကာင္းအရာပဲထည့္ထည့္ Buyer’s journey နဲ႔ ထင္ဟပ္မႈ႐ွိေစဖို႔ကိုေတာ့ မေမ့ပါနဲ႔။
၁၀။ လိုက္ေလ်ာညီေထြ႐ွိပါေစ
Content Calendar ဆြဲရတဲ့ ရည္႐ြယ္ခ်က္က Content ေတြကို စနစ္တက်႐ွိေစဖို႔ ျပဳလုပ္ထားတာပါ။ ဒါကုိပဲ တရားေသမွတ္ၿပီး အေျပာင္းအလဲမလုပ္ရဘူးလို႔ မဆိုလိုပါဘူး။ တစ္ခါတေလမွာ ေစ်းကြက္ထဲမွာ၊ လူမႈကြန္ယက္ေတြေပၚမွာ Trending ျဖစ္ေနတဲ့ အေၾကာင္းအရာေတြ၊ စကားလံုးေတြေပၚလာခဲ့ရင္ မိမိရဲ႕ Brand Image နဲ႔ ကိုက္ညီမႈ႐ွိမယ္ဆိုရင္ hot ျဖစ္ေနတံုးမွာ Content ဖန္တီးျခင္းက မမွားပါဘူး။ ဒီလိုအေျခအေနမ်ိဳးမွာ မိမိရဲ႕ Content Calendar ကို အေျပာင္းအလဲလုပ္ဖို႔လိုရင္ လိုက္ေလ်ာညီေထြျဖစ္စြာနဲ႔ ေျပာင္းလဲေပးႏိုင္ရပါမယ္။
Source; Leo the storyteller
Myanmar Advertising Directory
