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15/10/2021

¿Qué son las concordancias de palabras clave?

Las concordancias de palabras clave sirven para ampliar o limitar las búsquedas que activan nuestros anuncios.

Son realmente útiles porque evitan que nuestros anuncios aparezcan en búsquedas que no nos interesan.

En función de la concordancia que utilicemos, nuestros anuncios nos generarán:

- Tráfico más cualificado pero menor alcance (aparecemos en pocas búsquedas, pero interesantes) .

- o más visitas de menor calidad (aparecemos en muchas búsquedas, menos interesantes).

Por lo tanto, las concordancias no son un tema menor.

Juegan un papel fundamental en la optimización de nuestras campañas, y en el retorno que nos generan nuestros anuncios.

12/10/2021

En el contexto de Google Ads, podríamos definir las palabras clave como:

"Las palabras o frases que elegimos para que nuestro anuncio aparezca cuando sean buscadas".

Dicho de otra forma:

Para que nuestros anuncios aparezcan cuando los usuarios busquen nuestro producto / servicio, las palabras clave que elijamos deben coincidir con las palabras o frases que los usuarios buscan (términos de búsqueda).

Así, cuando un usuario busca un término que coincide con una palabra clave que hayamos elegido, nuestro anuncio podrá entrar en la subasta que determinará si se mostrará o no.

La selección que hagamos de palabras clave determinará que nos vaya bien o mal en Google Ads.

10/10/2021

Una parte fundamental de la configuración de la campaña es la segmentación.

El objetivo es que nuestros anuncios se muestren:

1) Al público adecuado (QUIÉN)

2) En el sitio adecuado (DÓNDE)

3) Para las búsquedas que nos interesan (QUÉ)

Google Ads nos permite crear segmentos en base a

- Quiénes son (datos demográficos)

- Cuáles son su intereses y hábitos

- Qué búsquedas hacen

- Cómo han interactuado con nuestra empresa (remarketing y audiencias similares)

10/10/2021

Para empezar a anunciarnos con Google Ads, tenemos que seleccionar el tipo de campaña a partir de nuestros objetivos publicitarios.

10/10/2021

6) CAMPAÑAS DE APLICACIONES

El objetivo es conseguir descargas de una app, mediante anuncios que aparecen en la Red de Búsqueda, YouTube, Google Play y la Red de Display.

- Los 6 tipos de campañas de Google Ads -

10/10/2021

5) CAMPAÑAS DE SHOPPING

Permiten promocionar productos físicos mediante anuncios en los resultados de búsqueda de Google.

El principal contra de estas campañas es su dificultad, sobre todo cuando estamos empezando, ya que tenemos que enviar los datos de nuestros productos a Google a través de su Merchant Center.

- Los 6 tipos de campañas de Google Ads -

10/10/2021

4) CAMPAÑAS DE VÍDEO

Permiten publicar anuncios de vídeo en YouTube y en sitios de la Red de Display.

- Los 6 tipos de campañas de Google Ads -

10/10/2021

3) RED DE BÚSQUEDA CON EXPANSIÓN DE DISPLAY

Es un híbrido entre las dos anteriores.

Son anuncios de texto que aparecen en la Red de Búsqueda.

Y que pueden aparecer en la Red de Display (si se calcula que sobrará presupuesto diario)

- Los 6 tipos de campañas de Google Ads -

10/10/2021

2) RED DE DISPLAY

Estas campañas muestran anuncios gráficos a lo largo de millones de sitios web y apps.

El éxito de las campañas de Display depende de la segmentación que hagamos:

✅ Seleccionar la audiencia que queremos llegar en base a búsquedas, intereses, datos demográficos

✅ Seleccionar los espacios (webs, apps o vídeos) que interesen a mi audiencia, y que coincidan con mi nicho

Display se utiliza principalmente para campañas de notoriedad de marca y para hacer remarketing.

- Los 6 tipos de campañas de Google Ads -

10/10/2021

1) RED DE BÚSQUEDA

Con este tipo de campañas podemos crear anuncios de texto para que aparezcan en las páginas de resultados de búsqueda de Google, por encima de los resultados orgánicos.

También pueden aparecer en los Partners de búsqueda (sitios web asociados como AOL que utilizan el motor de búsqueda de Google). Esto es opcional

La clave de este tipo de campañas es que muestran nuestros anuncios a usuarios que han realizado una búsqueda (intención).

Por eso son campañas orientadas a conversión, a rendimiento: clics, ventas, leads, etc.

- Los 6 tipos de campañas de Google Ads -

10/10/2021

Los 6 tipos de campañas en Google Ads

1. Red de búsqueda
2. Red de display
3. Red de búsqueda con extensión a display
4. Video
5. Shopping
6. Aplicaciones

¿Cuál manejas en tu negocio?

27/06/2021

¿Cómo adaptar las columnas del dashboard del Ads Manager para medir de manera eficiente los resultados de tus campañas?

Cuando vamos a medir los resultados de una campaña, las métricas que vamos a analizar dependerán del objetivo.

No vamos a medir los mismos KPIs para una campaña enfocada a generar compras: número de compras, valor, coste, etc. que para una campaña de interacciones con un post: comentarios, reacciones, veces compartido, etc.

La idea es personalizar las columnas, de esta forma va a resultar mucho más fácil medir el rendimiento de nuestras campañas.

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