30/01/2026
Imagina tener a David Ogilvy como asistente en tu empresa.
La mayoría de la gente usa la IA para escribir. Eso es un error. La escritura requiere humanidad, empatía y experiencias vividas. La IA no tiene nada de eso.
Sin embargo, la IA tiene un gran potencial... que yo intento exprimirle a diario.
He construido una "Gema" (un asistente personalizado) alimentada con cada libro, carta y memorando que escribió David Ogilvy. No la uso para redactar mis posts. La uso para algo mucho más valioso: para destruirlos.
Lo primero que hace David es una lectura estratégica del texto, algo parecido a un brief a la inversa, determina qué intenta vender o conseguir el texto, a quién va dirigido, cuál es la promesa central, qué prueba ofrece y la fricción principal existente, después de eso, identifica los elementos del texto que están bien y explica por qué lo están, determina qué está mal y por qué, para finalizar con un plan de mejora accionable.
Después, entro yo, leo el informe, aplico el criterio humano y mi propia experiencia y determino qué corrijo y qué dejo como estaba.
El texto final no es perfecto, porque mi criterio no es perfecto, porque mi borrador inicial no es perfecto y porque David Ogilvy tampoco lo era... No busco la perfección, busco la eficiencia.
No deberías delegar en la IA uno de los trabajos más importantes de tu empresa: tu estrategia de contenido, pero sí puedes apoyarte en ella.
En mi caso, tengo un equipo amplio de referentes trabajando en mi equipo de contenido, personas como David Ogilvy, Chris Do, Pierre Herubel,... En algunos casos son Gemas de Gemini que hace una tarea específica (como los informes de copywriting de David Ogilvy), en otros casos son Proyectos de Claude para hacer brainstorming (imagínate pedirle feedback de una idea a "personalidades" tan distintas como Edward Bernays o Emily Kramer).
No se trata de delegar, sino de pedirle a la IA que asuma puntos de vista basados en conocimiento. Es ahí, desde mi punto de vista, donde hay más oportunidades de mejora.
Y tú, ¿estás utilizando la IA para amplificar el potencial de tu estrategia de contenidos o estás delegando todo a una IA que genera posts como churros?
