07/08/2026
Antes de abrir el archivo de diseño, hicimos lo más importante: ordenar la estrategia.
En el caso de Fer , había que definir cómo queríamos que se sintiera la marca.
No podía sentirse fría, corporativa o distante.
Tampoco demasiado suave o informal.
Necesitaba equilibrio:
profesional, clara, cercana, confiable y con una energía muy humana.
Ese filtro estratégico fue el que guio las decisiones visuales: colores, tipografías, composición, tono y aplicaciones.
Porque cuando la estrategia está clara, el diseño deja de ser ocurrencia.