23/05/2012
Según cifras de la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI), en México hay 40.6 millones de internautas y la red tiene un nivel de penetración del 33% en el país, por lo que no es de sorprender que la inversión publicitaria online alcanzará un valor de 4 mil 624 millones de pesos en 2011, según lo indicó el Estudio de Inversión Publicitaria Online de IAB.
“El internet ha cambiado la forma de hacer marketing ya que le dio el poder del tiempo real a la voz de los consumidores. Hay muchas herramientas en línea que el mercadólogo debe aprovechar, más allá de las redes sociales”, aseveró Jorge Pedrero, gerente de Trade Marketing de Prodigy MSN.
El informe de IAB arrojó que la inversión publicitaria online creció 36% en México en el último año a casi mil millones más de lo captado en 2010.
La agencia de medios indica que este crecimiento se debe a que el retorno de inversión (ROI) de las plataformas digitales es cada vez más medible y porque las estrategias online impulsan de manera concreta la penetración de marca.
Hoy en día, 75% de los internautas presta atención a la publicidad digital y hasta 50% realiza compras por internet. El 80% busca información de productos y marcas y 9 de cada 10 usuarios está registrado en una red social.
Los sectores que más apostaron en internet para anunciarse fueron el automotriz con una participación del 11%; servicios financieros, con un 10% y entretenimiento con un 9%.
IAB apuntó que esto representa una gran oportunidad de negocio a futuro y que el gran reto de la industria publicitaria es tener una mayor especialización para entender la naturaleza multimedia del internet.
“Aún existe mucho miedo en algunos anunciantes que se resisten al cambio o integración de las plataformas por miedo a los resultados. Internet permite a las marcas ser creativas e innovar, […] en la red no hay expertos sino experimentadores”, indicó el entrevistado.
Algunos resultados
El informe de la agencia de medios indicó que la inversión en Display, publicidad gráfica fija o rotativa en la página web, sigue siendo el principal formato publicitario digital con un 60% de la penetración de mercado.
La medida Costo por Millar (CPM) sigue siendo la forma más común de contratación de Displays con un 83%, seguido del Costo por Clic (CPC) con un 12% y el Costo por Adquisición (CPA) con un 5%.
Por su parte, los anuncios en Search aumentaron 28% su inversión, mientras que la participación Video y Redes Sociales tuvo un crecimiento muy destacado con el 26% y 164%, respectivamente.
“Las redes sociales por si solas funcionan, pero no son la única herramienta de marketing online. Existen formatos como banners, banner de rich media, videos, y muchos más que ayudan amplificar el medio y las audiencias de un anuncio”, finalizó Pedrero
Por: Martha Elena Violante
Publicado: 22 de Mayo de 2012 en AltoNivel
