01/12/2025
| Hablar de OOH ya no se trata únicamente de “lugares” o “formatos”. Hoy, la planificación se construye sobre audiencias reales, análisis de datos y patrones de comportamiento urbano. A continuación, los pilares que lo sustentan:
🔹 Alcance (Reach)
Es la cantidad de personas únicas que están expuestas a una campaña en un periodo determinado. En OOH, este indicador se determina a partir del análisis de flujos vehiculares, peatonales y patrones de movilidad urbana.
🔹 Frecuencia
Cuántas veces, en promedio, una persona ve el mensaje. Mientras mayor la frecuencia, mayor la probabilidad de recordación y acción.
🔹 Impactos (OTS / Impresiones)
Número total de veces que un anuncio puede ser visto. En OOH, los impactos se generan a partir de la combinación entre la circulación y la visibilidad efectiva del soporte.
🔹 GRP / TRP
Evaluar si una publicidad se mostró lo suficiente como para que las personas la recuerden. Mientras más veces la vean, más fácil es que se acuerden de ella.
🔹 Perfil de audiencia
Las herramientas basadas en datos y comportamiento permiten segmentar por zonas, intereses, horarios y grupos sociodemográficos. El OOH ya no es masivo por defecto: sigue siendo masivo, pero también estratégico y preciso.
🔹 Contexto
No solo importa cuántas personas pasan, sino quiénes, cuándo y para qué. La audiencia cambia según la hora del día, el día de la semana y la dinámica de cada punto.
En resumen: OOH se está midiendo con la misma excepcional, permitiendo estrategias más eficientes, mejoras dirigidas y fundamentadas en datos reales.
La vía pública no solo impacta: impacta con propósito. 🌎📈
