27/04/2021
**iOS 14.5 Rompiendo mitos**
Como ya has leído, sistema operativo iOS 14.5 ha comenzado a implementarse en la mayor parte del mundo ahora.
Desde esta mañana puedes ver las tendencias, realmente subestimé cuánto odian las personas promedio a Zuck / Facebook y qué tan informada está la gente sobre lo que iOS14.5 significa para su privacidad.
A continuación se muestra solo un tweet en particular entre los casi 46k tweets sobre el tema que actualmente es tendencia en el Reino Unido.
Ya escribí algunas publicaciones más largas sobre esto para las que he compartido previamente, pero aquí haré una rápida recopilación de mitos:
¿Qué sucede cuando un usuario se excluye? Básicamente, no se puede rastrear a esta persona, excepto por el evento que usted indica en el Administrador de eventos como el más importante. También saldrán de las audiencias personalizadas, lo que limitará su capacidad para volver a orientarlos desde la parte posterior de los eventos basados en píxeles.
¿Puedo rastrear Ver contenido, luego ATC y luego Comprar?
No, solo puede recibir su evento más importante, independientemente de si el usuario que optó por no participar realiza varios eventos.
¿Puedo seguir construyendo audiencias a partir del compromiso de Facebook?
Sí, aún puede generar vistas de video y audiencias de participación desde Facebook / Instagram y volver a orientarlos.
¿Las visitas a la página de destino son parte de los 8 eventos?
No, las visitas a la página de destino se seguirán registrando de forma normal y no se incluirán en los 8 eventos que debe preseleccionar en su administrador de eventos. Sin embargo, si se da de baja a un usuario, aún no puede crear audiencias de reorientación a partir de él.
¿Qué tan malo será esto? - Depende de tu mercado. En el Reino Unido (según la reproducción de informes anteriores), aproximadamente el 40-45% de la publicación de los anuncios en 2020 se realizó en dispositivos iOS. Facebook "cree" que un 10-20% optará por no participar, pero a juzgar por la reacción hasta ahora, estará más cerca del 60-70%.
Según mi propia investigación en mi mercado principal, creo que voy a perder entre el 25 y el 35% de mis capacidades de seguimiento y reorientación.
¿La API de conversiones (CAPI) ayudará a mitigar los cambios de iOS14.5?
No, CAPI está ahí para haber una forma más confiable de rastrear eventos desde el sitio web, pero si un usuario es excluido, CAPI no lo hará rastreable.
¿Por qué Snapchat y Twitter no se preocupan tanto como Facebook?
Snapchat y Twitter obviamente están preocupados, pero ambos canales saben que la USP principal de su negocio es la participación en el canal. Sí, Snap se ha diversificado a los anuncios de conversión en el último año o dos, pero Facebook es el más avanzado en términos de su algoritmo y la cantidad de datos que se recopilan sobre sus usuarios.
¿Cuál debería avanzar mi estrategia?
No les voy a dar mi estrategia completa, pero aquí hay algunas ideas;
●Concéntrese en generar participación en el canal en torno al video y las experiencias instantáneas
●Finalizar las tiendas de Facebook / Instagram siempre que sea posible para los clientes de eComm
●Trabaje con empeño en la captura de correo electrónico en su sitio web y cree audiencias para volver a orientar sus anuncios fuera de la plataforma de Facebook
●Invierta más en canales basados en la demanda como la Búsqueda
●Reorientar la publicidad mediante plataformas de Display y Programática como DV360
No es ideal, pero puede ejecutar campañas solo de escritorio / Android si el seguimiento es muy importante y tiene un embudo más largo donde la reorientación es esencial
¿Debería entrar en pánico? - Absolutamente no.
La publicidad y el marketing existían antes del píxel de Facebook y existirán después de que iOS14.5 se implemente por completo.
Facebook ha hecho que el marketing sea muy fácil y, seamos honestos, se ha salido con la suya utilizando los datos de las personas sin su verdadero permiso durante varios años.
¿Creo que AAT es demasiado extremo? Sí, pero la privacidad de los datos llegó para quedarse y si se le permitiera a Facebook continuar como lo ha hecho, probablemente perderíamos muchos más privilegios.
¡Feliz cacería!
