13/12/2025
Eran mediados de 2020, pandemia, teníamos dos meses de haber dejado la oficina y un brief llegó...
La marca era PractiRico, habíamos trabajado con ella durante algunos años, y nuestro cliente y aliado buscaba un reposicionamiento.
El detonante: una tendencia de pérdida en sell out. Luego el equipo de marketing descubrió que el posicionamiento de la marca eran los atributos funcionales de su nombre. Necesitaban reposicionarse en un territorio que permitiera una conexión diferenciada con las emociones y valores de las personas.
Fue con ese objetivo que en Volátil México, en equipo con nuestro cliente, desarrollamos el que a la fecha es uno de los trabajos de branding y comunicación estratégica más humanos de nuestros trece años de historia.
Desde talleres de marca en equipo hasta un trabajo de social listening tan artesanal que casi se sintió etnográfico, descubrimos que el adn de PractiRico tenía un lugar especial en la "nueva realidad".
La respuesta estaba en la tensión sociocultural: la relación de las personas con la cocina del día a día estaba redefiniéndose en la era del Covid y TikTok.
El confinamiento nos obligó a cocinar y comer en casa, integrando cocina con trabajo, escuela y tareas del hogar en el mismo espacio-tiempo. Cocinar se convirtió en un medio de catarsis, expresión y esparcimiento; y en una fuente creciente de contenido. Y la tecnología se integró orgánicamente: celulares, tablets y home assistants se convirtieron en utensilios; mensajería, llamadas y videollamadas en extensión de las cocinas, mesas y espacios de sobremesa.
La cocina estaba dándole a las personas cosas que la nueva realidad parecía haberles quitado, y otras que parecían olvidadas: tiempo, conexión, alegrías.
Entendimos el nuevo lugar de PractiRico, una marca que nació para ser aliada, echándole la mano a quien debía cocinar sin tiempo, esta vez lo sería de cada cocina del día a día, un ingrediente para cada historia y cada momento.
Así nació: Haz la cocina más tuya.
Una campaña que, producida y ejecutada por el equipo de mkt y agencias aliadas, ayudó a lograr un crecimiento por encima de la meta. La bandera de lucha de un nuevo posicionamiento que se quedaría con la marca y en nuestra historia.
