17/05/2021
Campañas de Marketing.
Hablar de campañas y no mencionar a Coca – Cola sería muy extraño, ya que esta marca lleva cautivado durante años a la audiencia con sus campañas de publicidad. Tal es el caso de “El cajero de la felicidad”, que no se centra en el producto, sino en la filosofía y los valores característicos de esta compañía.
Para llevar a cabo su campaña, crearon un cajero automático con la imagen de la marca y dieron a las personas la opción de retirar 100 euros sin tarjeta. Pero con una condición: esa suma la tenían que compartir con otras marcas o personas. El mismo cajero sugería donde se podía invertir dicha cantidad. Las opciones eran, por ejemplo, la compra de pañales a una embarazada o regalar balones en una cancha deportiva.
No trata de vender el producto, sino la experiencia de hacer feliz a quien obtiene el dinero y que ellos puedan compartir la felicidad con otros. Y es que no cabe duda de que los principios y valores de esta marca siempre han estado presente en sus campañas.
Su objetivo era exaltar las acciones que dejan huella en las personas que la realizan y las receptoras. Se genera, de esta manera, un impacto mayor y con más significado que el provocado por una campaña promocional. Es importante demostrar una coherencia entre el discurso de la marca y los hechos.
Si cada uno hicieramos acciones como estas, nuestro mundo... seria un mejor lugar ;)Todos los derechos reservados a CocaCola Company.
