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💜 ¿Cuándo podemos decir que una marca realmente forma parte de la cultura?Tal vez cuando las personas dejan de llamar a ...
02/10/2026

💜 ¿Cuándo podemos decir que una marca realmente forma parte de la cultura?
Tal vez cuando las personas dejan de llamar a sus productos por el nombre oficial y empiezan a ponerles sus propios nombres.
Eso es exactamente lo que Tupperware está utilizando en su nueva campaña “Llámalo como quieras”.
“El del agua”, “el de las ensaladas”, “el que corta todo”... No importa cómo lo llame cada familia. Lo importante es que todos saben de qué producto están hablando.

Después de 80 años a nivel global y 60 años en México, Tupperware está demostrando algo que muchas marcas históricas necesitan entender: la nostalgia puede generar conexión, pero no es suficiente para asegurar relevancia.
Una marca permanece cuando consigue evolucionar sin perder aquello que la hace reconocible.

La primera etapa de su campaña “Esto es Icónico” alcanzó a más de 9.5 millones de personas, consiguió más de 4.65 millones de visualizaciones y reportó 97% de comentarios positivos.
Ahora la marca da un paso más y convierte el lenguaje cotidiano de sus consumidores en parte de la estrategia.

Y ahí está la verdadera lección: el branding no consiste solamente en definir qué queremos que las personas piensen de nuestra empresa. También exige entender qué significado ya le han dado ellas a nuestra marca.

👉 Lee el artículo completo aquí:
https://www.linkedin.com/pulse/tupperware-cumple-80-a%25C3%25B1os-qu%25C3%25A9-puede-aprender-una-empresa-lizcano-oek2e/

💬 ¿Qué marca recuerdas que haya logrado evolucionar durante décadas sin perder su identidad?

🥤 ¿Qué pasaría si cada cliente de una empresa recibiera una recomendación diferente, basada realmente en lo que puede ne...
01/10/2026

🥤 ¿Qué pasaría si cada cliente de una empresa recibiera una recomendación diferente, basada realmente en lo que puede necesitar?
Coca-Cola FEMSA está demostrando que esa personalización ya puede hacerse a una escala enorme.

La compañía comenzó con un piloto de apenas 2,500 retailers en México. Hoy el modelo alcanza alrededor de 690,000 establecimientos, utilizando inteligencia artificial para analizar comportamiento, recomendar productos y adaptar los mensajes que recibe cada comercio.
El resultado llamó la atención: 11% de CTR, alrededor de ocho puntos porcentuales por encima de experiencias comparables sin IA generativa.
Pero el dato más importante viene después.
Los retailers que interactuaron con esas recomendaciones mostraron un incremento en ingresos que se mantuvo durante las semanas siguientes.

Ahí está la diferencia entre utilizar IA porque está de moda y utilizarla para transformar realmente un proceso comercial.
La verdadera personalización no consiste en poner el nombre del cliente dentro de un correo.
Consiste en entender lo suficiente de él para decidir qué debería ofrecerle la empresa en ese momento.

Y eso también deja una pregunta para cualquier negocio:
¿Estamos utilizando la IA solamente para producir más contenido o ya estamos utilizándola para entender y vender mejor a nuestros clientes?

👉 Lee el artículo completo aquí:
https://www.linkedin.com/pulse/coca-cola-femsa-personaliza-690000-conversaciones-con-luc%25C3%25ADa-lizcano-6um5e

🤖 Thiago Navarro no existe. Pero millones de personas ya conocen su voz, su rostro y sus canciones.“Bonito, Bonito” se h...
30/09/2026

🤖 Thiago Navarro no existe. Pero millones de personas ya conocen su voz, su rostro y sus canciones.

“Bonito, Bonito” se ha convertido en uno de los fenómenos musicales de las últimas semanas y, cuando muchos usuarios descubrieron que detrás del cantante había una identidad digital construida con inteligencia artificial, la historia se hizo todavía más grande.
Pero verlo únicamente como “una canción creada con IA” sería perder la parte más interesante.

Detrás del crecimiento encontramos varios principios de marketing que cualquier empresa debería observar: un producto sencillo y fácil de compartir, un mensaje emocional universal, una identidad reconocible, contenido pensado para TikTok, millones de publicaciones generadas por usuarios, validación social y una segunda ola de relaciones públicas cuando se descubre que el artista no existe.

Chartmetric registró alrededor de 7 millones de reproducciones en Spotify, 10.2 millones de vistas en YouTube y 2.1 millones de publicaciones en TikTok.

Ese último dato es posiblemente el más importante.
Porque cuando millones de consumidores utilizan voluntariamente tu producto para crear su propio contenido, ya no tienes solamente una audiencia. Tienes una red de distribución.

El caso también abre una conversación mucho más profunda para las empresas: si hoy podemos crear una voz, un rostro, una personalidad y un personaje completo con IA, ¿hasta dónde podrán llegar las marcas digitales que no necesitan existir físicamente?
La tecnología facilita la producción.

Pero sigue haciendo falta algo que ninguna herramienta garantiza: una idea que la gente quiera compartir.

👉 Lee el artículo completo aquí:
https://www.linkedin.com/pulse/thiago-navarro-es-un-cantante-una-lecci%25C3%25B3n-de-sobre-c%25C3%25B3mo-luc%25C3%25ADa-lizcano-lxrxe

💬 ¿Crees que estamos entrando en una etapa donde las marcas podrán construir personajes más relevantes que muchas celebridades reales?

🌼 ¿Qué hace que una marca realmente conecte con una tradición y no simplemente se “suba” a una fecha?Air Wick encontró u...
29/09/2026

🌼 ¿Qué hace que una marca realmente conecte con una tradición y no simplemente se “suba” a una fecha?
Air Wick encontró una respuesta interesante con “Aroma Eterno”, su propuesta para Día de Mu***os.

En lugar de limitarse a utilizar cempasúchil, colores de temporada o elementos visuales típicos, la marca partió de algo que pertenece naturalmente a su categoría: el aroma.

Cempasúchil, pan de mu**to, memoria, hogar y tradición se integran en una estrategia que demuestra algo muy importante para las empresas: las mejores campañas estacionales no comienzan con el calendario, comienzan entendiendo el comportamiento y las emociones del consumidor.

Una temporalidad puede generar visibilidad durante unas semanas. Pero cuando una marca encuentra un papel auténtico dentro de una
tradición, puede construir algo mucho más valioso: relevancia y memoria de marca.

En el artículo de hoy analizamos qué puede aprender cualquier empresa de este caso y por qué comprender primero al consumidor puede hacer toda la diferencia.

👉 Lee el artículo completo aquí:
https://www.linkedin.com/pulse/air-wick-encontr%25C3%25B3-en-d%25C3%25ADa-de-mu**tos-algo-m%25C3%25A1s-valioso-que-lizcano-zngje

💬 ¿Crees que las marcas entienden realmente las temporalidades o muchas todavía se limitan a cambiar el diseño de sus publicaciones?

***os

🤖 La inteligencia artificial está entrando en una nueva etapa dentro del marketing.Hasta ahora, gran parte de la convers...
28/09/2026

🤖 La inteligencia artificial está entrando en una nueva etapa dentro del marketing.

Hasta ahora, gran parte de la conversación se centraba en cómo usarla para crear textos, imágenes, anuncios o analizar campañas más rápido. Pero eso está cambiando.

Según IAB Europe,58% de los profesionales espera que la compra publicitaria mediante agentes de IA alcance un uso operativo o a escala durante los próximos 12 meses.

Eso significa que la IA empieza a pasar de ser una herramienta de apoyo a participar directamente en decisiones como:

💰 dónde invertir presupuesto
🎯 qué audiencias priorizar
📊 qué campañas optimizar
⚡ cuándo redistribuir recursos

Y ahí aparece una pregunta mucho más importante para las empresas:

¿Qué decisiones estamos realmente dispuestos a delegar a una inteligencia artificial?

Porque una máquina puede optimizar extraordinariamente bien una métrica, pero si el objetivo está mal definido, también puede optimizar el negocio en la dirección equivocada.

Más leads no necesariamente significan mejores clientes.
Menor costo no siempre significa mayor rentabilidad.
Más conversiones no necesariamente construyen una mejor marca.

La tecnología puede ejecutar cada vez más decisiones.

La estrategia, el conocimiento del consumidor y el criterio empresarial siguen siendo responsabilidad de las personas.

En el artículo de hoy analizo qué significa la llegada de la publicidad agéntica y por qué el verdadero reto para las empresas no será simplemente adoptar IA, sino aprender a dirigirla.

👉 Lee el artículo completo aquí:
https://www.linkedin.com/pulse/la-ia-ya-solo-crea-anuncios-ahora-empieza-decidir-c%25C3%25B3mo-luc%25C3%25ADa-lizcano-cjaxe

💬 ¿Qué decisiones de marketing sí delegarías hoy a una IA y cuáles todavía no?

📉 **30% menos publicaciones.** 📈 **70% más eficiencia.**Los nuevos datos de IAB Spain dejan una lección importante para...
26/09/2026

📉 **30% menos publicaciones.**
📈 **70% más eficiencia.**

Los nuevos datos de IAB Spain dejan una lección importante para las empresas: **publicar más no significa necesariamente obtener mejores resultados.**

196 marcas están demostrando que el foco empieza a cambiar de cantidad de contenido a **calidad, relevancia y rendimiento**.

Y eso cambia una pregunta muy común en marketing:

❌ ¿Cuánto tenemos que publicar?
✅ ¿Qué debe conseguir cada publicación?

En el artículo de hoy de **COMEVE•asociados** analizamos qué significa este cambio para las empresas y por qué medir actividad ya no es suficiente.

🔗 **Lee el artículo completo aquí:**
https://www.linkedin.com/pulse/las-marcas-est%C3%A1n-publicando-30-menos-y-obteniendo-70-m%C3%A1s-lizcano-ukwde

📺 YouTube ya no quiere que solo veamos videos.Quiere convertirse en el lugar donde descubrimos productos, resolvemos dud...
25/09/2026

📺 YouTube ya no quiere que solo veamos videos.

Quiere convertirse en el lugar donde descubrimos productos, resolvemos dudas, comparamos alternativas, interactuamos con creadores y, cada vez más, también compramos.

Más de 1.3 millones de creadores ya participan en YouTube Shopping y el GMV del programa creció 13 veces en dos años.

Pero el cambio más interesante para las empresas va mucho más allá del ecommerce.

YouTube está conectando contenido, búsqueda conversacional, Shopping, comunidades y herramientas como Ask YouTube dentro del mismo ecosistema.

🎯 El customer journey empieza a comprimirse.

El consumidor puede descubrir una marca en un video, investigar sin abandonar la plataforma, validar su decisión a través de un creador y acercarse a la compra sin recorrer tantos canales independientes.

Para las marcas, esto cambia la pregunta.

Ya no basta con pensar qué contenido publicar en YouTube. Necesitamos entender qué papel puede jugar la plataforma durante todo el proceso de decisión.

📖 En el artículo analizamos por qué YouTube está evolucionando de plataforma de video a ecosistema comercial y qué significa para marketing, ecommerce y customer experience.

👉 Lee el artículo completo:
https://www.linkedin.com/pulse/youtube-ya-quiere-que-solo-veamos-videos-quedarse-con-luc%25C3%25ADa-lizcano-v3yhe

🏦 Citi acaba de hacer algo que debería llamar la atención de cualquier empresario: convertir un activo que ya tenía en u...
24/09/2026

🏦 Citi acaba de hacer algo que debería llamar la atención de cualquier empresario: convertir un activo que ya tenía en una nueva línea de negocio.

El banco registra aproximadamente 6,500 millones de transacciones al año entre más de 70 millones de clientes en Estados Unidos.

Ahora esa información también será la base de Citi Commerce Media, una plataforma que permitirá a las marcas identificar audiencias mediante señales de compra y medir si la publicidad termina realmente generando una transacción.

La noticia va mucho más allá de la banca.

Durante años hablamos de first-party data como una herramienta para conocer mejor al cliente. Ahora estamos viendo cómo esos datos también pueden convertirse en productos y nuevas fuentes de ingresos.

🎯 La pregunta para cualquier empresa es interesante: ¿qué información, audiencia, distribución, conocimiento o infraestructura ya tenemos que podría generar mucho más valor?

A veces la próxima oportunidad de crecimiento no está fuera de la organización.

Ya está dentro, pero todavía no la hemos reconocido.

📖 En el artículo de hoy analizamos por qué Citi está entrando al negocio publicitario y qué pueden aprender otras empresas de esta nueva economía de los datos.

👉 Lee el artículo completo:
https://www.linkedin.com/pulse/citi-tiene-6500-millones-de-se%25C3%25B1ales-compra-al-a%25C3%25B1o-ahora-luc%25C3%25ADa-lizcano-tjote/

🍟 McDonald’s acaba de comprometer aproximadamente US$8,500 millones para su siguiente etapa de crecimiento.Pero la parte...
23/09/2026

🍟 McDonald’s acaba de comprometer aproximadamente US$8,500 millones para su siguiente etapa de crecimiento.

Pero la parte más interesante no es la cifra.

Es en qué va a invertir.

Su estrategia NEXT conecta producto, personalización, tecnología, eficiencia operativa y experiencia del cliente con un mismo objetivo: conseguir que más personas elijan McDonald’s con mayor frecuencia y que cada restaurante pueda atender esa demanda de manera más rentable.

La reflexión aplica a prácticamente cualquier empresa.

Podemos aumentar publicidad, generar más leads y vender más.

Pero si la operación no puede responder, el crecimiento empieza a crear sus propios problemas.

🎯 Marketing puede generar demanda. La empresa completa tiene que estar preparada para convertirla en una buena experiencia y en rentabilidad.

Por eso quizá antes de preguntarnos cómo conseguir más clientes deberíamos hacer otra pregunta:

¿qué pasaría mañana si realmente consiguiéramos el doble?

📖 En el artículo de hoy analizamos por qué McDonald’s está conectando marketing, CRM, tecnología, operación y experiencia dentro de una misma estrategia de crecimiento.

👉 Lee el artículo completo:
https://www.linkedin.com/pulse/mcdonalds-invertir%25C3%25A1-us8500-millones-para-crecer-la-lecci%25C3%25B3n-lizcano-2lv4e

🤖 Durante meses hablamos de todo lo que la IA podía ayudarnos a producir.Hoy aparece una pregunta más incómoda:¿qué pasa...
22/09/2026

🤖 Durante meses hablamos de todo lo que la IA podía ayudarnos a producir.

Hoy aparece una pregunta más incómoda:

¿qué pasa si producir más empieza a hacer que el consumidor confíe menos?

Gartner publicó hoy un estudio con un dato muy fuerte:

📊 65% de los consumidores cree que las marcas están produciendo demasiado contenido generado con IA.

Y 57% afirma que ese contenido ha reducido su confianza en los mensajes de marca.

La conclusión no es dejar de utilizar inteligencia artificial.

Es dejar de confundir volumen con valor.

Cuando todos podemos producir textos, imágenes, videos y anuncios en segundos, la verdadera ventaja vuelve a estar en aquello que resulta más difícil de automatizar: criterio, experiencia, evidencia, una voz reconocible y algo que realmente merezca ser escuchado.

La IA puede ayudarnos a producir mejor.

Pero producir más por producir más puede terminar convirtiéndose en contaminación de marca.

📖 En el artículo de hoy analizamos por qué la confianza puede convertirse en una de las ventajas competitivas más importantes del marketing en la era de la IA.

👉 Lee el artículo completo:
https://www.linkedin.com/pulse/la-ia-hizo-m%25C3%25A1s-f%25C3%25A1cil-producir-marketing-ahora-est%25C3%25A1-haciendo-lizcano-shg9e/

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