19/09/2025
Heb je een website in de maakindustrie? Check dan even hoe jij scoort op onderstaande punten:
1. Gebruik van interne taal. Jargon.
Je website leest als de handleiding van een industriële robot. Voor insiders logisch, voor buitenstaanders abracadabra.
Voorbeeld:
"Onze oplossing is gebaseerd op een modulair PLC-systeem met redundante failsafe-architectuur."
Klinkt indrukwekkend, maar je klant denkt: “Mooi… maar lost dit mijn productiestoring sneller op?”
💡 Tip: Leg het uit alsof je het aan je buurvrouw vertelt tijdens de barbecue. Geen technische specificaties als eerste, maar het resultaat:
“Met ons systeem ligt je productie minder vaak stil.”
2. Wat is eigenlijk de bedoeling van deze pagina?
Soms voelt een website als een IKEA-handleiding zonder plaatjes. Tekstblokken zonder duidelijke richting, knoppen die ineens opduiken, en een contactformulier dat je halverwege de pagina bijna omver rijdt.
Voorbeeld:
Een homepage die eindeloos naar beneden scrollt met zinnen als “Wij geloven in innovatie, betrouwbaarheid en klantgerichtheid”, maar waar je geen idee hebt waar je nu op moet klikken.
💡 Tip: Geef bezoekers een duidelijke route, alsof je ze door een fabriekshal rondleidt: “Stap 1: ontdek het probleem. Stap 2: zie onze oplossing. Stap 3: neem contact op.”
3. Een verouderde website
Een website met nieuwsberichten van 2017 of een productpagina met foto’s die nog met een Nokia zijn gemaakt dat wekt weinig vertrouwen.
Voorbeeld:
Een sectie “Laatste nieuws” waarin nog staat: “Wij wensen u een voorspoedig 2019.” Of een case study waarin klanten vertellen hoe blij ze zijn dat ze faxen kunnen vervangen.
💡 Tip: Laat klanten hun verhaal doen in actuele cases of korte video’s. Denk: “Piet van Productie vertelt hoe hij met ons systeem zijn output verdubbelde mét een glimlach.” Dat voelt vers en betrouwbaar.
4. Je website als productcatalogus
Veel Maak & Tech-sites lijken op een digitale bouwmarkt: lange lijsten producten en technische datasheets. Nuttig, maar niet het eerste wat een bezoeker nodig heeft.
Een pagina vol met “Product XY-4000, 230V, 50Hz, IP54, 12Nm koppel”. De klant denkt: “Eh… en wat betekent dit voor míjn probleem?”
💡 Tip: Begin bij de klantvraag. Zet ernaast: “Last van stilstand? Dit product voorkomt 80% van de storingen.” De catalogus mag er zijn, maar eerst wil iemand snappen: waarom jij?
5. Deze website is geoptimaliseerd voor..?
Een prachtige site is nutteloos als je onvindbaar bent. Alsof je een state-of-the-art machine bouwt en hem in een schuur zonder adres zet.
Je verkoopt industriële filters, maar je website wordt niet gevonden op “productielijn verstopt”. Terwijl dát is waar jouw klant ’s ochtends op Googelt met een kop koffie in de hand.
💡 Tip: Richt je content in op problemen, niet alleen op productnamen. Zorg dat jij opduikt wanneer iemand zoekt naar: “Hoe voorkom ik productieverlies door verstopping?
Welk van de bovenstaande punten komen jou bekend voor?
