22/10/2016
Deel 4: Ana-Maria Marin, grafisch ontwerpster
Riëlle Schoeman gaf het FB-stokje door aan Ana Maria Marin. Ana-Maria ontwierp onder andere het lustrumlogo van OKA, maar wat doet ze nog meer? Welke trends ziet ze? En hoe kijkt ze als jonge ondernemer tegen OKA aan?
Ana-Maria, geboren in Boekarest maar sinds haar achtste al wonend in Nijmegen, studeerde in 2008 als grafisch ontwerpster af op de kunstacademie ArtEZ. Ze verhuisde daarvoor naar Arnhem. Ze begon na haar opleiding eerst een eigen studio onder de naam Graphication en startte in 2012 haar huidige bureau: AM MARIN - grafisch ontwerpen -
Afspraak
Van de cultuurhoek verbreedde ze haar focus en klantenbestand naar het bedrijfsleven en organisaties en instellingen. Momenteel is ze zo druk dat een afspraak voor het interview liefst ’s morgens in alle vroegte moet. Want daarna is ze weer achter het scherm voor haar klanten die huisstijlen willen, magazines, logo’s, enzovoorts. Never a dull day!
Wat voor veranderingen heb je gezien de laatste jaren?
“Ik zie bij bedrijven een verschuiving van meer informatieve communicatie naar representatieve communicatie. Een brochure moet nu knallen; vroeger had het meer een informerende functie. Dat betekent dat je nu veel meer moet inzetten op grafische elementen en concept om de lezer te boeien, en dat vind ik leuker dan vroeger.”
Houdbaar
Het gaat tegenwoordig vooral om publicaties zoals boeken, brochures of folders. Klanten willen tegenwoordig vaak dat dat er veel ‘gelikter’ uitziet en de identiteit van het bedrijf op unieke wijze uitstraalt. Een magazine dat ze ontwerpt heeft daarom ook meer houdbaarheidswaarde dan vroeger; toen had je het gelezen en kon het weg. “Nu heb je het gelezen en wil je het bewaren omdat het zo mooi is.”
Doelgroep
Het knallende zie je nu ook terug op moderne websites, die Ana-Maria ook zelf ontwerpt. Zelfs de technische kant ervan, tenzij het een zware (complexe) website wordt. Maar dan schakelt ze moeiteloos met de bouwer. De doelgroep bepaalt (voor een deel) de insteek van de website: is die vooral op jongeren gericht dan kan het experimenteler; is de doelgroep wat ouder dan wordt de site wat rustiger.
Diversiteit
Kijkend naar OKA ziet ze een enorme diversiteit van het ledenbestand. Dat is zowel een meerwaarde als een belemmering: voor wie is OKA nou eigenlijk? Dat OKA de YOKA heeft opgericht vindt ze daarom heel goed. Een eenduidige huisstijl (identiteit) daarvoor ontbreekt echter weer, maar dat kan liggen aan het feit dat YOKA nog net opgestart is, zegt ze.
Website
De nieuwe website van OKA vindt ze eerder functioneel dan alleen maar mooi. Ze vindt het jammer dat er niet meer visuele samenhang is nagestreefd tussen website, magazine en Facebook. “Bijvoorbeeld met lettertype, afbeeldingen. Maar we kunnen het altijd verbeteren. Het ontbreekt de OKA nu eigenlijk aan een goede visuele identiteit, branding en onderscheidend vermogen”, stelt ze.
Zoekfunctie
De ledenactiviteiten van OKA vindt Ana-Maria goed: de borrels, de bijeenkomsten, de bedrijfsbezoeken. Wat ze echter mist, ook op de website, is een zoekfunctie op onderwerp. “Stel dat ik een trainer zoek voor een pitch, of een klankbord voor mijn bedrijf, dan vind ik dat niet. Terwijl er wel leden zijn die dat kunnen. Ik vind dat we meer elkaar de bal moeten kunnen toespelen. Bij de , waar ik ook lid van ben, zie je dat wel gebeuren.” Misschien is dit een tip voor Maurits Hofstede.
Speeddate
Als ik haar het idee van een suggereer wordt ze enthousiast. “Ja! Meer interactie en mensen op een leuke manier met elkaar in contact brengen. Dat is goed! Kort en krachtig met enkele tientallen leden steeds even om de tafel: wat kan jij voor mij betekenen, en wat kan ik voor jou betekenen? En: wie ken ik die iets aan jou zou kunnen hebben? Dat soort vragen, daar is iedereen bij gebaat.”
Ana-Maria scrolt de ledenlijst door en stopt bij Arend Vogel van Mephisto Shop Arnhem: “Die heb ik wel al eens zien lopen maar ik ken hem nog niet. Ik geef graag het stokje aan hem door.”
