VanHemel

18/10/2024

De werkweek zit er weer op

09/10/2024

Merkstrategie: het zit zelfs in je koffie 👌

08/10/2024

Je hebt van die mensen die blijven eeuwig jong. Mensen die nooit met pensioen gaan. Jan Coehoorn is daar één van. Jan heb ik leren kennen eind jaren ‘90. Hij was toen creative en managing director van reclamebureau Ogilvy. En ik was toen klant van dit reclamebureau. Je moet weten, ik ben in mijn vak terechtgekomen door het lezen van het boek ‘Ogilvy on Advertising’. Vandaag hadden Jan en ik ruim de tijd uitgetrokken voor een heerlijke lunch. En bijpraten. Over al die ontwikkelingen die het communicatievak zo enorm boeiend maken. Over de onophoudelijke digitalisering en invloed van technologie in communicatie. Over merken, branding, over creativiteit en over de rol van AI, over nieuwe markten... We kwamen tijd tekort. Maar voor mij was het weer de bevestiging, ik zit werkelijk waar in het mooiste vak dat er is.

07/10/2024

02/10/2024

Communicatie en gedrag: gisteren had ik een boeiend gesprek bij een gemeente over het communiceren van 'de bedoeling'. In dat gesprek kwam het boek Verdraaide organisaties van Wouter Hart ook ter sprake. Daarin staat hoe organisaties vaak vastlopen omdat ze ver van hun oorspronkelijke bedoeling raken.
Ik vind het altijd leuk om te zien hoe mensen in het dagelijks leven handelen. Vooral als dat gedrag haaks staat op wat officieel ‘de bedoeling’ is. Dat zegt dan weer wat over hoe regels en richtlijnen in de praktijk worden ervaren. Daar maak en verzamel ik dan ook graag foto’s van. Zo ook het afgelopen weekend met fietsen in de hoofdrol. Er is een kloof tussen wat op papier staat en wat mensen echt doen.
Ik denk dat communicatie hierin een belangrijke rol vervult. Het gaat niet alleen om het zenden van de regels (de bedoeling), maar ook om het mogelijk maken van het gedrag dat aansluit bij die bedoeling. Heb je nu een grappige foto die gedrag in beeld brengt dat haaks staat op wat de bedoeling is? Wil je deze alsjeblieft in de comments hieronder zetten? Inspireert één van deze foto’s je tot een raak bijschrift 😃 , feel free!

28/09/2024

Contentmarketing in de jaren ‘50/60 door mijn grote inspirator David Ogilvy:

24/09/2024

Deze poster kom je tegen in Amsterdam Zuidas. Ik vind het om meerdere redenen slecht werk. Het slaat op alle fronten de plank falikant mis. Op mijn LInkedIn linkedin.com/in/nicojanvanhemel lees je mijn onderbouwing: de campagne benadrukt rivaliteit en negativiteit terwijl Groningen zich beter kan profileren door de eigen unieke positionering kan benadrukken. Jammer van Groningen en jammer van het geld.

20/09/2024

Kun je als gemeente onderscheidend zijn? Ik bedoel: ècht onderscheidend. Wat is eigenlijk onderscheidend voor een gemeente? Hoe communiceer je dat nu? En wat levert het je op? Als ik bij een gemeente praat over merkstrategie, mwa... dan is dat niet altlijd makkelijk. Dan kijkt een gemiddelde gemeentebestuurder mij nog weleens onder zijn fronsende wenkbrauwen aan: “We doen tenslotte allemaal hetzelfde”. We zijn per slot van rekening geen hippe schoen of een trendy biertje maar De Gemeente. En toch, als er twee pennen op je bureau liggen, een Bic-pennetje van 1 euro en een Montblanc-pen van 400 euro, met welke ga je dan eerder een liefdesbrief schrijven? Precies. En ook zij doen beide hetzelfde hè? Niks meer of minder. Daar ligt de kracht van merkstrategie. Ook voor een gemeente. Vanmorgen met vakbroeder Gert Klooster buitengewoon fijn gesproken over dit thema, in het zonnetje op het terras van Hotel de Jonge in Assen.

11/09/2024

Angstaanjagend! Voor mij materiaal voor een horrorfilm. Mijn drie rugharen staan er recht van overeind. Inktzwart is mijn wereld voorafgaand aan het bezoek aan de tandarts. Het is een ‘TEST OF CHARACTER’. “En je kunt zelf kiezen hoe je daarop reageert”, zeg ik nog tegen mezelf. Paniek borrelt op naarmate ik de ingang van de praktijk nader. Het is een kwestie van seconden totdat ik binnen ben en … emotie de overhand krijgt. En ik alleen nog maar weg wil. Terwijl ik blindelings vertrouwen heb in mijn tandarts. ANGST😱. Wist je dat de meeste mensen liever pijn vermijden dan genot ervaren? Daar kun je in je communicatie gebruik van maken. Je zou je niet alleen moeten focussen op de positieve impact van jouw product of dienst. Het is net zo belangrijk om te benadrukken hoe negatief het leven zou zijn zonder jouw aanbod. Door beide kanten te belichten ben je krachtig en overtuigend. Wil je weten hoe je deze strategie kunt toepassen in jouw communicatie en marketing? Als merkstrateeg en communicatieadviseur help ik je om een onweerstaanbare boodschap te formuleren die je doelgroep écht in beweging zet. Wees niet bang om me te bellen voor een afspraak: www.vanhemel.nl