20/01/2026
Dat het web zero-click wordt, weten de meeste marketeers inmiddels wel. Maar er speelt veel meer en het probleem is groter: eerst verdween het gratis verkeer, het volgende dat we kwijtraken is gratis bereik.
🔎 Nu het argument ‘klikken’ niet meer geldt, vertellen we elkaar graag dat het om zichtbaarheid gaat. Maar wat is zichtbaarheid eigenlijk waard? En hoe lang denken we nog dat zichtbaarheid vanzelfsprekend is?
De realiteit is dat platforms alleen nog gratis verkeer doorsturen als ze het zelf niet kunnen afhandelen. In alle andere gevallen is wegsturen een noodzakelijk kwaad.
👥 Volgers bieden daarbij geen enkele garantie. Het algoritme bepaalt per post of mensen je content te zien krijgen, of je nu 1.000 of 100.000 volgers hebt.
Ook weten we al jarenlang dat bepaalde content mensen langer op een platform houdt: content die mensen boos maakt, rage-bait. Inhoudelijke content legt het steeds vaker af tegen dit soort vermakelijke content.
Niet omdat die slecht is, maar omdat die minder oplevert.
💡 Misschien moeten we onszelf helpen door te stoppen met focussen op maximaal bereik en realistischer te kijken naar organische marketing: niet zoveel mogelijk mensen bereiken, maar de juiste mensen.
Dus, voor wie maak jij content: het algoritme of je ideale klant?
📖 Lees het hele artikel hier: https://fw.nu/1zfb