Er ging een pittige opleiding aan de University of Hard Knocks aan vooraf, maar na jaren in de traditionele reclamewereld gewerkt te hebben is één ding keihard duidelijk geworden: die wereld past niet meer in de real world. In het verleden waren reclamemakers creatieve mensen die dingen konden die een ander niet kon. Ze kregen een idee en gaven daar vorm aan. Via gedrukte media werd de massa benad
erd en je kon letterlijk de hekken voor de deur zetten om het massaal aanstormende publiek tegen te houden. Tegenwoordig kan iedereen zelf uitingen maken en publiceren. Het gevolg is dat we niet meer maken wat we bedenken, maar maken wat we kunnen en mensen overspoeld worden door een bizarre hoeveelheid aan eentonige commerciële uitingen. Om toch te kunnen blijven eten werden de creatieve tovenaars ook langzaamaan gewone mensen in een massale informatie-productiefabriek. Het onderscheidend vermogen werd steeds kleiner. Creative Dogs gelooft niet in die massacommunicatie. Niemand hoort meer wat je zegt. Je basiscommunicatie kun je absoluut vaak zelf, eventueel met een stukje begeleiding. Je huurt Creative Dogs in waar een toegevoegde waarde nodig is. Als de boodschap serieus belangrijk wordt en je mensen wilt bereiken en raken. Als je echt iets wilt gaan vertellen aan mensen in plaats van wilt schreeuwen naar de massa. Daarvoor betaal je een uren vergoeding. Geen wazige constructies en provisies. Je betaalt de arbeidstijd van het bedenken, opmaken, eventuele onderhandelingen met de media tot aanleveren bij krant, drukkerij etc. Een helder verhaal. Wil je zelf je eigen drukker kiezen of afspraken maken met uitgeverijen en zelf kortingen bedingen? Prima, daar hebben wij geen enkel probleem mee. Creative Dogs staat voor creativiteit. Van het schrijven van meeslepende teksten, het ontwikkelen van opvallende concepten, het maken van pakkende beelden en aansprekende vormgeving tot het daadwerkelijk met de hand bouwen van onderscheidende producten. Waarom Creatieve honden? Altijd enthousiast en loyaal en altijd op zoek naar nieuwe eigen wegen. Een hond zal nooit denken dat gaat niet, geef hem vrijheid en hij vindt een alternatieve oplossing om het doel te bereiken. Creative Dogs:
‘It’s not about the size of the dog in the fight, it’s about the size of the fight in the dog!'