16/04/2026
“Ik maak geen mooie dingen.”
Kim Nicolai is senior creative bij Kr8werk en vertrekt altijd vanuit een sterk concept, niet vanuit vorm. Ze luistert scherp, vraagt door en zoekt naar de vraag achter de vraag, omdat juist daar de sleutel zit tot ontwerp dat niet alleen mooi is, maar ook echt werkt.
Want daar zit de echte waarde van Kim: ontwerpen met gevoel. Niet in het maken van honderd varianten. Maar in oorspronkelijke creativiteit die merken laat opvallen in een wereld waarin veel designs op elkaar beginnen te lijken. Geen losse ontwerpen, maar werk dat klopt met de plek, het verhaal en de mensen voor wie je het maakt.
Bij Kwint Theatercafé van De Harmonie kwam alles samen in één lijn. De kwintencirkel, de vijf lijnen van de notenbalk en golven die zowel geluid als het maritieme karakter van het gebouw verbeelden. Een concept waarin vorm en verhaal elkaar versterken.
Bij Pol Infratechniek speelde iets anders, maar de aanpak bleef hetzelfde. Voor het 100-jarig jubileum ontwikkelde Kim een beeldmerk dat verder ging dan alleen een moment. Vanuit het idee dat Pol al 100 jaar verbindt als familiebedrijf, vertaalde ze dit door naar een werkgeversmerkbelofte die laat voelen waarom je daar wilt werken. Daarin komen trots en Friese nuchterheid logisch samen.
En dan is er FAMKE/ magazine, de luxe glossy van Noord-Nederland, waar ze ieder artikel de look en feel geeft die het nodig heeft. Echt, puur en rauw. Zodat het aansluit bij de vrouwen van het noorden en precies het juiste gevoel oproept. Dat werkt, omdat mensen zich erin herkennen en zich aangesproken voelen.
Achter elk ontwerp zit dus gevoel, een doordachte keuze en ook een stuk psychologie, iets waar haar persoonlijke interesse ligt. Door verder te denken dan de initiële vraag ontstaat design dat het juiste gevoel oproept en daarmee vertrouwen geeft.
