28/07/2025
Het is alweer even geleden dat ik iets gedeeld heb zie ik. Hoe dat komt? Wat begon met de vraag van Hospitality Group om mee te denken over 'iets leuks aan de muur' bij Heineken groeide al snel uit tot meer, en meer, en nog meer. Project nummer vier voor Heineken loopt inmiddels. Maar laten we bij het begin beginnen. De verbouwing van het kantoor aan de Stadhouderskade in Amsterdam.
Het team van Hospitality Group had al een geweldige basis gelegd voor een andere, nieuwe manier van werken. Om werknemers meer te verbinden, en vooral ook om ze weer meer naar kantoor te krijgen. Maar er miste nog een sausje.
Heineken wilde graag dat het nieuwe interieur van Astad2 haar gebruikers zou inspireren en vooral ook dat het zou aanspreken bij een nieuwe generatie zoals Gen Z. Creativiteit en authenticiteit stonden daarbij centraal. Het gedachtegoed van Heineken weergegeven, met als doel alle zintuigen te prikkelen:
Heineken zien, voelen, ruiken en beleven. De taal van Heineken. Met als belangrijkste uitgangspunt de doelstelling: “We brew the joy of true togetherness.”Het gebruik van diverse texturen was dan ook essentieel, evenals het toepassen van zoveel mogelijk ‘echte’ materialen. Custom-made wand- en vloerkleden, stoere mesh-panelen, vloerteksten, een insta-wall en een 3D petfeltwand zijn slechts enkele voorbeelden van eye-catchers die we hebben toegepast.
Alle kunstwerken vertellen hun eigen verhaal, met input van de gebruikers zelf, de Heineken values en alle andere facetten van Heineken bier. Door hun betekenis dragen ze bij aan het creëren van verbinding tussen werknemers, gasten en de waarden van het merk.
Ook de andere biermerken komen aan bod. Op iedere verdieping stap je in een andere wereld (de beelden komen later ook nog!). Van Tiger Beer, Desperados, Tecate tot Birra Moretti; elk merk heeft zijn eigen beeldtaal en kleuren gekregen, die steeds het gevoel van het merk weergeven. Zo weet je meteen waar je bent en welk merk er wordt vertegenwoordigd. Het is een bruisende, positieve werkplek geworden waar mensen inmiddels weer met veel plezier naar hun werk komen.
En waar ik met heel veel plezier aan gewerkt heb.
Annebeth
Fotogafie: Hospitality Group / Rylana van der Marel en Annebeth Nies
Annebeth Nies: Art director, concept en ontwerp
Beau Kleijngeld: Hospitality Group / Designer, conceptontwikkelaar
Bertus van Veldhuisen: Hospitality Group / Senior designer
Ton Rutten: Hospitality Group / Projectleider concept en ontwerp
