BRAND The Urban Agency

Name: BRAND The Urban Agency
Address: Schiedamse Vest 91-B, Rotterdam, 3012BG, NL
Telephone: +31104333500

Startpagina
Nederland
Rotterdam
BRAND The Urban Agency

Onze steden zijn onze toekomst. Daarom helpen wij organisaties en initiatieven die steden aantrekkelijk, leefbaar en weerbaar maken, succesvol te zijn.

Het communicatiebureau met hart voor de stad. Stedelingen kennen wij als geen ander en we weten ze elke keer weer duurzaam in beweging te brengen met onze campagnes, events en acties. Ons werkveld is breed en divers; van positioneringstrajecten tot activatiecampagnes en van place branding tot events en conferenties. Maar voor wie we ook werken, profit of non-profit, we hebben één ding gemeen: we hebben allemaal hart voor de stad.

30/09/2026

Bestaanszekerheid van plekken met maatschappelijke waarde #3: De Ceuvel, Amsterdam

Wat doe je met een tijdelijke plek die haar maatschappelijke, culturele, economische én ecologische waarde allang heeft bewezen?

De Ceuvel 🐛🌿🌳 begon in 2012 als tijdelijk experiment op een vervuilde scheepswerf in Amsterdam-Noord. Afgedankte woonboten werden werkplekken, een zuiverend park hielp de vervuilde bodem herstellen en stap voor stap ontstond een gemeenschap.
Inmiddels werken er zo’n zeventig huurders in veertien ateliers, naast een café, cultureel programma en een mix van creatieve, sociale en duurzame ondernemers. De huurders organiseren de plek samen vanuit een vereniging en zijn zelf verantwoordelijk voor beheer, onderhoud en koers.

Maar bestaanszekerheid heeft De Ceuvel nog altijd niet. De huidige overeenkomst loopt tot januari 2028. Daarna moet het terrein leeg worden opgeleverd en volgt een tender. De Ceuvel kan daarin meedingen, maar moet daarvoor wel eerst ontmantelen wat er in al die jaren is opgebouwd.
En precies daar wordt het interessant.

Want tijdelijkheid kan fantastisch werken om te experimenteren, te leren en te ontdekken wat werkt. Maar als iets aantoonbaar werkt, hoe organiseer je dan de stap van tijdelijk naar blijvend?

De vereniging wil voortbouwen op wat er al is, onder andere met een gebiedscoöperatie die de opgebouwde waarden borgt en ruimte maakt voor wonen, cultuur, publiek groen en het zuiverende park.

De vraag is dus niet alleen wat hierna op deze plek moet komen, maar vooral: wat is hier al ontstaan dat we niet kwijt willen?

28/09/2026

Bestaanszekerheid van plekken met maatschappelijke waarde #2: Campus Uden

Wat als de kracht van een plek precies zit in wat je níét moet dichttimmeren?

Campus Uden is sinds 2021 een ontmoetings- en werkplek, volledig voor en door jongeren georganiseerd. Wat begon met elf jongeren groeide uit tot een zelfstandige stichting met een community van 1.300 jongeren en een netwerk van zeventig bedrijven.

Initiatiefnemer Guus Daanen noemt Campus Uden vooral ‘ruimte’. Voor en door jongeren. Ga het maar doen, is het motto.

Jongeren komen er om te werken, voor hun stage of schoolopdracht, om ideeën uit te proberen of gewoon voor een praatje. Het is een hybride leeromgeving, maar ook een veilige haven en een luisterend oor.

En juist die veelzijdigheid past niet gemakkelijk in de hokjes van de systeemwereld.

Met de groei kwamen ook de eisen. Gemeente, onderwijsinstellingen en andere organisaties vroegen om definities, kaders en verantwoording. Terwijl juist het níét vooraf vastleggen wat er moet gebeuren onderdeel is van het DNA van de plek. Daar zit de interessante vraag rond bestaanszekerheid.

Want die gaat niet alleen over voldoende geld, huisvesting of een langjarig contract. Het gaat ook over de ruimte om je eigen karakter te behouden. Zonder jezelf steeds te hoeven definiëren als onderwijsinstelling, jongerenwerk of participatietraject om binnen een systeem te passen.

Campus Uden koos daarom bewust voor een stap terug naar de basis: de kern moet ‘ruimte’ blijven.

De opgave is dubbel: zorgen dat de plek financieel en organisatorisch kan blijven bestaan én de openheid beschermen die haar waardevol maakt.

Hoe leg je in afspraken, financiering en verantwoording vast dat een plek zichzelf kan én mag blijven?

10/09/2026

Kun je me even uitleggen wat een betekenisvolle plek eigenlijk is?’

Zo begon onze eerste sessie met het vastgoedteam van HEEMwonen.
Terechte vraag. Want we praten makkelijk over maatschappelijke waarde en buurtmaken. Maar hoe vertaal je dat naar de keuzes die je morgen in een vastgoedproject maakt?
Daar werkten we drie sessies en een excursie lang aan.
En het leukste? Juist degene die deze vraag stelde, werd een van de grootste ambassadeurs van de aanpak. Met concrete plannen voor de eigen projecten.
Want buurtmaken begint lang voordat de eerste bewoner de sleutel krijgt.
Meer over de case op onze website

08/09/2026

PLEKKEN MET BESTAANSRECHT #1 | BLOCK33

Wat gebeurt er als een plek veel maatschappelijke waarde creëert, maar zelf geen zekerheid heeft?
In een voormalige fietsenwinkel in Moerwijk in Den Haag zit BLOCK33. Een plek die begon vanuit de behoefte van jongeren in de wijk en inmiddels veel meer is dan dat.
Er is huiswerkbegeleiding, een digital makerspace, een gym, een steunpunt, een wekelijkse culturele brunch en ruimte voor nieuwe initiatieven uit de buurt.

Geen dichtgetimmerd programma, maar een plek die meebeweegt met wat de wijk nodig heeft.
En precies daar zit de paradox.

Want terwijl BLOCK33 steeds meer betekenis krijgt voor jongeren en andere bewoners van Moerwijk, is het voortbestaan van de plek zelf onzeker.
Dat maakt BLOCK33 exemplarisch voor veel maatschappelijke plekken. Ze bouwen aan gemeenschappen, bieden ruimte aan initiatieven die elders moeilijk een plek vinden en creëren waarde voor hun omgeving.
Maar die waarde vertaalt zich lang niet altijd in zekerheid over vastgoed, financiering of organisatie.

Hoe zorg je ervoor dat een waardevolle plek niet verdwijnt zodra de tijdelijke ruimte, financiering of goodwill ophoudt?

Dat is precies de vraag achter onze reeks Plekken met bestaansrecht.

gebiedsontwikkeling maatschappelijkewaarde jongeren

26/08/2026

Wat heeft een maatschappelijk waardevolle plek nodig om te mogen én kunnen blijven?

Nederland barst van de plekken die veel betekenen voor hun buurt, stad of gebied. Maar waardering is nog geen bestaanszekerheid.

Daarom verzamel ik tien plekken die laten zien wat nodig is om te kunnen blijven. Denk aan eigendom, huur, exploitatie, zeggenschap of dat ene besluit dat op het juiste moment werd genomen.

Ook plekken waar die zekerheid er juist níet is, horen erbij. Want daar wordt zichtbaar wat er nog ontbreekt.

Ken je zo’n plek? Of ben je er zelf bij betrokken?

Deel je verhaal via het formulier. Link in bio.

Samen maken we zichtbaar wat werkt, waar het knelt en wat er nodig is om waardevolle plekken te laten blijven.

21/07/2026

Not every event changes what happens next.
The best ones do.

For the 15th anniversary of the Tilburg Spoorzone, we were asked to design more than a celebration. Together with the Municipality of Tilburg and SDK Vastgoed, we created a strategic moment that connected stakeholders, strengthened shared ownership and helped shape the next chapter of the Spoorzone.

The programme combined keynote speakers, interviews, workshops and guided expeditions through the Spoorzone itself. By connecting stories, conversations and the place, participants became active contributors to its future.

A new case is now live on our website.

Working on a place, district or area development and looking for a gathering that creates real momentum? We’d love to explore what’s possible together.

18/06/2026

Introducing: BRAND Focus Lab

Most urban projects don’t suffer from a lack of ideas.
They suffer from a lack of focus.
Big ambitions, multiple stakeholders and competing interests can easily blur the core question:
What really matters?

Focus Lab is our compact strategic intervention designed to create clarity, alignment and momentum.
Because sometimes, one day of focus is worth more than months of meetings.

Wondering if Focus Lab fits your challenge? Let’s talk. Send us a DM.

02/06/2026

Some of the most inspiring places didn’t start with a masterplan, policy document or major investment.
They started with people.

Residents, makers, entrepreneurs and local changemakers who saw an opportunity, missed something, or simply believed things could be done differently.

Across the Netherlands, more and more communities are taking on challenges around housing, energy, mobility, food and sustainability themselves.

That’s why I’m looking forward to The Power of Community on June 23 at the Keilepand in Rotterdam. The conference is part of Rotterdam Architecture Month and focuses on how communities organise themselves, build local economies, collaborate with governments and market parties, and create long term impact.

The location couldn’t be more fitting. Keilepand and the wider Keilekwartier in Rotterdam’s district have become a leading example of cooperative area development, collective ownership and community driven city making. The conference is organised by the , one of the driving forces behind this movement.
If you’d like to learn more, check out the programme of Rotterdam Architecture Month

Photo: The Food Garden with Keilepand in the background, .van.adrichem

08/05/2026

So cool to see almost 300 Real Estate and Facility Management students at working on a social value case over the next eight weeks!

To kick off the project, we explored culture-led development and the thinking behind my book Heart Head Hands. We talked about value creation, ownership and why successful places are not simply built, but collectively shaped over time. We also looked beyond financial value alone and discussed the social, cultural and long-term impact places can create.

Looking forward to the outcomes and discussions at the final presentations in June.

05/05/2026

Some places prove their value quietly. The Spoorzone in Tilburg is one of them.

Over time, it has grown into a place with real meaning. I first came here in 2017, during Placemaking Week Europe, when one key question was on the table: how do you give early pioneers a lasting role in what follows? Looking at it now, that has been done convincingly.

Fifteen years in, this is still a place in the making. Not shaped by one plan or one party, but by people working together. And there is still plenty of room to join in.

On 19 May, I will be moderating ‘Spoorzone Tilburg: de kracht van samen’ with Bas van der Pol, Ferdinand P.M. Gremmen, Martijn van der Steen, Fahid Minhas and Najiba Abdellaoui.

Want to join? Send me a DM with your email address. The event is in Dutch.

Adres

Schiedamse Vest 91-B
Rotterdam
3012BG

Telefoon

+31104333500

Website

http://www.brandurbanagency.com/

Meldingen

Wees de eerste die het weet en laat ons u een e-mail sturen wanneer BRAND The Urban Agency nieuws en promoties plaatst. Uw e-mailadres wordt niet voor andere doeleinden gebruikt en u kunt zich op elk gewenst moment afmelden.